7月18日，上汽集团旗下全资子公司上汽大通在南京正式宣布，将上汽MAXUS品牌中文译名确定为迈克萨斯。一石激起千层浪，各种不同声音纷至沓来，引发行业热议。多数人认为这次MAXUS品牌确定中文译名非常有必要，既符合走向更广阔市场的雄心壮志，又能进一步明确品牌调性，让消费者印象深刻，但也有少数人对此有不同看法。当然，产生不同观点的原因，大多还是由于国内消费者对于MAXUS品牌不太了解。所以，车叔这次就带领大家重新认识一下拥有卓越远见的“新品牌”——上汽MAXUS迈克萨斯。
百年历史
备受信任与推崇
与许多国际知名汽车品牌一样，MAXUS品牌也有着悠久的光辉发展史。1896年，隶属于英国LDV公司的MAXUS品牌凭借其优异的产品性能，以及对全球汽车市场的敏锐洞察在英国快速崛起，旗下产品在数十年间成为英国皇家通勤、皇家银行、皇家邮政、皇室出行的首选车辆，以出众的产品性能受到英国皇室与政界的一致信任和推崇，并获得众多媒体授予的逾数十项大奖。
由于MAXUS品牌凝聚了近百年汽车开发经验，积累了强大的技术底蕴，，上汽集团以全球视野，主动出击，正式收购LDV公司及旗下MAXUS品牌的知识产权及技术平台，并且，在保持其完整的产品技术、纯正的英伦产品血统的同时，结合全球汽车市场的敏锐洞察，通过战略再定位，于成立了上汽大通全资子公司，明确了它在上汽集团中创新者的角色，而第一步的创新模式最终确定为C2B模式。
目前，上汽大通公司旗下拥有MAXUS、LDV等品牌。这就好比福特公司旗下拥有福特、林肯品牌；大众公司下旗下拥有大众、斯柯达等品牌。多品牌战略对于一个公司的快速发展至关重要，不仅有助于母公司根据不同品牌的特性，推进品牌的个性化和差异化，满足不同消费者的个性需求，适应不同消费群体的品牌偏好和消费特点，更重要的是，能实现一定程度的资源共享，形成更高的竞争优势，提升品牌竞争力，未来也能更好地完成市场扩张。在这一点上，上汽大通无疑有着先天的优势。
硬实力支撑
C2B模式志在未来
作为上汽集团三大品牌之一，上汽MAXUS与上汽ROEWE、上汽MG在品牌发展方面及市场定位上，形成了很好的呼应。上汽ROEWE、上汽MG通过个性、前沿的营销方式，用更加年轻、成熟的产品，去满足不同年龄段的各种消费需求，主攻传统乘用车市场。上汽MAXUS则依靠国际一流技术水准的车型产品、顶尖研发能力、创领国际商用车发展的最新潮流与科技趋势，敏锐洞察中国汽车市场，并运用具有时代意义的最新C2B模式，去开拓全新市场格局。
“光说不练假把式”，想要实现最新C2B造车模式，变革汽车行业，不是嘴上说的那么简单，需要企业具备非常强大的“硬实力”，而上汽MAXUS之所以底气十足，离不开上汽大通南京C2B工厂——“灯塔工厂”的有力支撑。
所谓“灯塔工厂”是由世界经济论坛与麦肯锡合作，从全球1000多家工厂中挑选出来，在第四次工业革命中有效运用了尖端技术、对数字化制造、全球化4.0有示范作用的工厂，上汽大通南京工厂是这批“灯塔工厂”名单中唯一一家入选的中国企业。入选“灯塔工厂”的意义不仅是为世界工业转型创造了一条全新道路，而且通过C2B智能定制模式，为汽车产业变革及转型升级，提供了一个探索方向，更为重要的是，能让消费者享受到完善、真实的定制化购车服务体验。
在“灯塔工厂”的帮助下，消费者能够完全按照自己的需求和喜好，通过“蜘蛛智选”来定制爱车，甚至可以直接将需求单发给上汽大通进行生产，在等待自己车辆生产的过程中，你也可以通过“蜘蛛智选”来随时查看车辆的即时生产状态。看似简单的定制化服务，实际上对生产工厂的各个环节都是极大的考验。如果没有“灯塔工厂”行业领先的工程数据智能分析、数字化生产技术、数字化质量管理系统和数字化供应链等，是无法做到生产流程透明、高效、智能，更难以想象是何以实现多达上万亿种车型私人定制服务需求。所以，实现C2B模式的上汽MAXUS势必在未来，用更多领先科技配置以及专属的定制化服务，践行自己创新者的角色。
厚积薄发
迈向更广阔市场
MAXUS曾经有着辉煌的成绩，但随着汽车产业变革到来，以及上汽集团的品牌战略规划需要，MAXUS品牌又有了新的使命，那就是探索C2B定制化营销，成为未来这一市场的第一品牌。因此，此次正式确定中文译名为迈克萨斯，对于志在千里、向更广阔市场发展的MAXUS来说，有着更深刻的意义。
可能从表面上看，将MAXUS音译为迈克萨斯，只是为了让大家更容易记住名字，增强品牌认知度，例如WEY和魏、LYNK&CO和领克那样，通俗易懂。但是，更深层去看，则体现了MAXUS迈克萨斯向更高端、更广阔市场进军的决心，希望用C2B智能定制模式为每一位用户创造无限的可能。值得一提的是，作为一个全球品牌，上汽MAXUS已经海外销售、并出口到48个国家与地区。
在中文译名确定的同时，MAXUS迈克萨斯全新产品MAXUS D60也迎来了上市。这款完全采用C2B智能定制模式销售的SUV车型，支持大规模、个性化、智能的定制。消费者可通过“蜘蛛智选”，对自己喜欢的驾驶功能、座椅组合方式、智能交互等在内的100多个定制选项、上万亿种个性组合，进行自由选配，做到只为喜欢的配置买单，实现真正的定制。完全采用线上购车的方式，也让车辆的价格更加真实、透明，省去了消费者在购车时议价的烦恼，既做到了心中有数，又让追求多样化、个性化的人们享受到了与众不同。
车叔总结
MAXUS的寓意是MAX与US的天然结合，MAX代表无限、广阔的海洋形象和精神，US代表每一位用户。“灯塔工厂”就好比这个“MAX”，拥有创新实力，以及无限可能，而C2B定制模式就好比“US”，一切以用户为中心，满足个性化需求。未来，相信MAXUS迈克萨斯将以拼搏、探索、包容、奉献的精神，完成华丽的转身，开创一条属于崭新的进取之路。
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