除了直播能带货（如李佳琦），综艺真人秀节目如果编排的好，其带货能力和品牌影响力，其实不比个体网红差，发挥好明星团体作战的营销术，其节目IP、衍生品开发，品牌经营可以大做文章。
01
过家家
但可惜的是，国内大部分经营类真人秀综艺节目，看上去都像过家家。
比如小s当老板娘，宋佳担任大总管的《小姐姐的花店》，请来小S担任店长，里面最热门的话题，也是观众觉得嘉宾最投入的一集，是宋佳为中年焦虑的小s熬制心灵鸡汤。
《小姐姐的花店》宋佳在开导小S
给人感觉，明星们美美哒来欣赏美景的，店里的花卖不卖的出去跟自己无关。离店不关灯不关门，花艺师不懂修剪花枝，几个男孩打打闹闹，只有欧阳娜娜为花艺师做了些功课。
还有经营餐厅的，秀厨艺，秀口才，没人去认真计算成本收益，本可以做一次综艺美食文化海外传播的案例，带火一些国产品牌，但最后开完了就完了，留下的是黄教主“惊世名言”。
《中餐厅》第一季其实看上去还挺忙
主要原因是，真人真实体验的真人秀节目，参与者作秀成分太大，明星们的私人话题是热点，参与嘉宾只需要暴露点隐私，再配合话题推波助澜设定好的剧情，装装门面，将具体经营业务交给节目组后勤，一个合伙创业类的噱头节目就完成了。
不仅让人感叹，这类体验式的综艺真人秀的出场费太好赚，怪不得有演技的，没演技的都争抢真人秀驻场地盘。
02
这家，硬核上岗
但也有例外的，比如最近看的一季卖衣服的——《潮流合伙人》，看完，都想去逛逛这家门店。
主理人吴亦凡起了带头作用
全程看下来，合伙人们除了茶余饭后插入的吃播，其它时间，真的是在全身心浸入式体验经营，业务能力每天up up上涨，用现在的词来说，硬核上岗。
果然是车澈团队的一贯风格，之前看的《中国新说唱》，也是这个走心的风格，车导那张严肃的脸，就说明了一切。
其实，观众都知道综艺节目娱乐为主，要求不高，哪怕你只是认真表演，逗大家开心，也没人较真。但如果真有人认真了，观众也会认真买账。
特别是带货类创业性节目，避免不了真金白银，客户市场检验，店大欺客，假冒伪类，线上蒙混过关了，但线下无人问津，甚至会流失品牌价值，降低明星人设。
这个年头，出来混，没有两把刷子不行的；能火的，都有绝活儿。
03
专心营业
然并卵，这个带货节目究竟认真在哪儿？
店铺选址世界潮流中心，不是来看风景。
空镜最多的就是人人人
同样赴国外开店，《中餐厅》第一季开在阳光沙滩的泰国象岛，第二季在浪漫的法国科尔马小镇，《小姐姐的花店》更为奢侈，店铺在欧洲文艺复兴运动的发祥地，举世闻名的文化旅游胜地——意大利佛罗伦萨。
这些地方，光是拍风景空镜头，就能凑一集了，明星们趁着一睹这美好的旅行机会，哪儿还有心思开店。
《中餐厅》第一季在泰国象岛
《小姐姐的花店》更像个旅游节目
比较而言，《潮流合伙人》比较朴实，店铺选在车来车往的大都市东京，这里是世界闻名的潮流文化中心。
跟北京一样，除了看人，就是看车，实在没啥风景可言。这里没有沙滩的热情阳光，没有小镇漫步的和风细雨，却有台风暴雨的问候。
《潮流合伙人》一辆货车，两点一线
看完节目，你会发现明星们的全部活动几乎两点一线，不是店里就是屋里，连拍预告封面，写真都在店里摆pose，蹦蹦跳跳，马上定格修图。
吃住简单，不流连风景。
《潮流合伙人》闹市中的住所
在国际大都市，找个独栋住处，其实也不容易。所以我们看到的明星们的住处，就是个普通的公寓楼，装修风格和店铺一样，现代工业风，简单，实用。
没有单间，楼梯狭窄，活动空间小，如果有临时嘉宾来，还需要搬床拼床。
见缝插针，不插科打诨。前面硬件是节目组安排，但这个环节全靠嘉宾发挥了。
店长吴亦凡，只要在店里，脑子里就在想如何提高带货能力。比如，身上挂满了店里衣饰，逢人必推，而且对自家进货商品也十分了解。
潘帅开过潮牌店，分享创业经
其他成员也是对自营商品心心念，连好友都不放过，买它买它买它。还有无时无刻的品牌口播，将节目的用意表达的明明白白：“我们不是逗你玩，我们要经营这个品牌”。
勤勉营业，不流于形式。与别的节目不同，《潮流合伙人》几乎遵照了整个开店流程，从仓库进货——扫码定价——拣货陈列——记录库存——营业售卖。
而且他们大部分时间在店里，所以没法回住所做饭，要不吃盒饭，要不用赚来的钱聚餐。节目里，经常看到两位女生饭掉出去买快餐，吃的很简单。所以，一碗西红柿鸡蛋面，潘帅都吃的无比香甜。
他们经营的店铺是三层楼，每层都是货柜，需要马不停路跑三层，细看了一下，楼层阶梯不低，健身达人潘帅跑下来都气喘，累得直接躺倒。
因为有营业额要求，店铺销售员在营业期间自然需要全程站着，小碎步跺起来，大步流星跑起来，而且也需要想方设法向顾客推销。潘玮柏有次站的时间太长，腿部旧疾发作，疼痛难忍。
福克斯好朋友来送的礼物竟然是推销书
不免要说，看了好几个经营店铺类真人秀，《潮流合伙人》这档节目确确实实在专心营业。
里面没有远处的风景，没有八卦情感，没有放风时间，店铺所有工作人员都是“两点一线”打卡上班，除了居住地，就是店铺，一辆小白车载着员工们，不停出发——回家。就连吃饭的遐余片刻，也在集体讨论研究业务，为了冲业绩，甚至“六亲不认”，对客串的朋友下手，见缝插针地推销单品，催其下单，其他销售员看破不说破。
04
回报率
付出就会有回报。
看新闻说，《潮流合伙人》线下体验店开店第一天，吸引了大量顾客在店外排队等待发售，节目里卖的最火的一款衣服开售后不到1小时便销售一空，场面十分火爆。
这不就是整个团队想要的收益吗？
说到底，从节目主旨走向，起决定作用的还是制作团队，不在明星，看节目团队要的回报率是什么。
如果要的是长期品牌经营，带货能力，线下售卖盈利，剧本不认真是不行的，参与明星不配合不卖力也不行。
综艺真人秀节目综合了明星广告代言，节目推广带货，玩真的，比个体直播效果还要好。但一个新的品牌，要想持续发力，收货定向用户的粘性，节目还需要持续输出。
这次口碑还不错的《潮流合伙人》，第二季准备好了吗？
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