本文首发公众号:文説。设计师与你分享美好事物,欢迎关注。
大家好,这期为大家讲述一个色彩故事。
事情要从一个绿苹果说起。
这个绿苹果是指 iPhone 11 绿色款的手机。自发布之日开始,它就比自家其他几个颜色拥有更多的话题和销量。
咋一眼望过去,六个颜色都好好看!从左到右,红黑白自然不用多说,黄色欢乐、绿色清新、紫色典雅。
都想拥有啊,尤其是那个绿色!
为何 iPhone 一出绿色,大家就趋之若鹜?
首要原因,自然是因为 iPhone 11 的浅绿色和 iPhone 11 Pro/Pro Max 的暗绿色是的主打新配色。翻开历史我们可以看到,每年 iPhone 一出来新配色,比如土豪金、玫瑰金,对应的那款就卖得特别好。新配色以其标识性高的原因,成为果粉换手机的一大动力。
难道新配色就一定好卖吗?不然。假如它推出一个特别难看特别核突的颜色(想想你最讨厌的颜色),猜想大家会不会依旧买的那么起劲?
很明显,色彩的选择是关键。尽管是同一个绿色的色相,在明度、饱和度上也各有不同。
按道理说,绿色是很棒的颜色。为何人们又有点抗拒,最后变得爱恨交加话题爆棚?
一切要从古代的那顶绿帽子说起。
绿帽子的历史源远流长,不知是在哪个朝代开始,它就代表着被出轨被背叛。最后人们心中对绿色有了一种特殊的、根深蒂固的认知——被绿是很可怕的,被绿会变得很被动。同时,在国内股市曲线上,绿色又有收益受损,要凉凉了的感觉。因此,人们不喜欢被绿。
既然人们不喜欢被绿,为何又主动趋向绿、选择绿,选择这款iPhone 11绿色款新手机?
这里应该要注意到,被绿,和选择绿是两回事。就像被别人绿,和绿别人是两回事……当然,这里建议大家都不要绿来绿去的,会很烦。
撇开刚才谈到的强大品牌影响力,还有一个重要原因,是因为受到了色彩心理学的影响。
绿色,是大自然常见的颜色,象征着生机、活力、愈合和希望。它给人的心理暗示是平静放松、和谐自然的。
而iPhone 11的绿不仅是绿,它还有一点蓝。人们说的那种蓝,只要你细心观测,其实是「知更鸟蛋蓝」。
知更鸟蛋蓝?这是什么样的颜色?查资料得知,原来是知更鸟生下来的蓝色的蛋(见下图左下的蓝蛋)。大家平常可能没见过,换个专业名词,iPhone 11的绿色,某种程度上(比如光线影响),接近「蒂芙尼蓝色」。蒂芙尼蓝色!恍然大悟!一听就很高贵,高贵的贵。它是世界上最昂贵的蓝色,品牌方为它赋予的含义就是两个很幸福的字:幸福。抖音刷赞平台
而iPhone 11的绿色款,就有点偏蓝,观感上没有那么一片绿油油一片头顶生机盎然,更多的是多了一份蓝色才有的平静、安全和格调。
因为,这个绿色在明度和纯度上很接近蒂芙尼蓝色,随着光线不同更近一步色偏,恍如蓝色。
有些颜色是品牌方指定的配色,例如这个蒂芙尼蓝就是品牌方 Tiffany 的指定色。当人们看见这个颜色,就会想到这个品牌。
当然,iPhone 11 绿色款始终是绿色的,这一点是需要提醒的。
自然界有无数种颜色,常见计算机也有1670+万种颜色。但配色来来回回,都在黑白灰和赤橙黄绿青蓝紫之间来回。
选择何种配色,因此成了关键。除了保守起见的黑白灰,还必须要有其他配色提供。为了显示自家颜色的特别和非单薄。厂家喜欢把白色称为冰雪世界,绿色称为绿野仙踪,蓝色称为马尔代夫,红色称为今年你最红等等。
如果能指定一种颜色,广而告之,成为标志,那就是色彩的力量。
色彩,作为设计三大构成之一,在不同国家不同文化中,被赋予的含义各有不同。
大家对于色彩的喜恶,潜意识里深受当地文化和品牌广告的影响。所有这些,造就了色彩心理学不断的更新和深入发展。
绿色,在观感上是极为自然清新的,在心理上又有点受传统文化(负面联想)的影响。最后买不买,心里很纠结,除了口袋有木有钱,更多考虑的因素,无非受到品牌、色彩心理学和文化的影响。
纵观全文,我们分析标题得出答案:
人们不喜欢被绿,是因为受到历史文化“戴绿帽”和收益受损两者影响的原因;
人们主动选择绿?是因为潜意识里面认同绿色所代表的色彩心理学的含义;
至于 iPhone11 绿色款为何大受欢迎?自然是因为品牌方强大的影响力和还不错的配色。
最后,为大家献上一份「蒂芙尼早餐-iPhone 11 绿色款」,请慢慢享用。
感谢阅读。
我是设计师文风,关注我,下期见。
摄影/撰文:文风。资料引用备注:图2为官网截图,图4为百度截图。侵删。