木心说：“没有审美力是绝症，知识也解救不了。”
嗯，但审美能力还是需要知识支撑的，比如对建筑科学的知晓，对音乐与舞蹈的知晓……对汉字的知晓，当你有一定了解后，才能有更好的汉字审美力。
一副字摆在眼前时，首先映入眼帘的就是它整体的气息，给你最直接的感受。让人内心愉悦，精神鼓舞，如此这样打动你时，你开始注意到这幅字的结构、用笔、用墨等。欣赏一幅字，就是从整体慢慢到局部的欣赏过程。
今天和大家一起，从生活中的汉字LOGO开始汉字审美的路程。以前总容易听到英文LOGO比汉字LOGO洋气，随着更多的优秀设计出现，这样吐槽的声音终于渐渐弱下去。
中华文化博大精深，汉字亦妙不可言，它有一种有巨大生命力和感染力，是设计艺术中别具特色和魅力的设计元素，现如今广泛地运用于广告设计中，成为现代视觉传达设计中一道亮丽的风景线。
意和谐
“北京”二字，通过字体艺术化
能传达出“京剧脸谱”这一意象
且和谐统一
对称美
汉字能放进不同几何轮廓里的
“北京”正好都是正方形
且对称，视觉上完整、均衡
意和谐
“葫芦”二字并不如往常一样
一笔不漏写完整
却通过“葫芦”图形结合字
让人一眼就明了其含义
又不显得突兀
平衡
当字体艺术变形时
拉长或压扁都会失去汉字本来的稳定性
所以需要调整偏旁或部首让重心平稳
这两个字视觉效果把握得刚刚好
意象美
“浮生一日，蜉蝣一世”
最左的蜉蝣取代三水一点
为点睛之笔
书写规律
我们很多人都有一种书写习惯
如上紧下松，如左松右紧或相反
富有韵律感
形式美
在视觉传达过程中
向受众准确迅速地传递信息
是汉字的主要功能
“禅”字的艺术变形
左如檀香缭绕，右如禅房稳固僧侣心清
富于形式美，还不失文字的可辨识性
能达到清晰传达信息的目的
无疑是很优秀的设计
韵律美
无论是卧云山房的读音
还是字形笔画
都有高低起伏的韵律美
结构得体
若是按照传统结构和笔画布局
作为logo会失去重心
此设计合理进行笔划布局
尽可能的均衡正负形
实现了字体设计应有的审美价值
流畅美
“山间行走”很讲究文字的骨架结构
整体风格的协调统一
每个字符体量大小的匀称
且关系和谐
形成优美流畅的整体感
形式美
觉兮个人认为，手写化LOGO
是最考验创意和审美力的
此设计遵从规律，左松右紧
但字符之间疏密得当，意相连
意象美
“江山如画”图形化把握得刚好
“江”如飞流的水
“山”脚有蜿蜒河流
“画”山河垂钓之感
流畅美
如果说上一个是手写化
“西湖”就是手写的LOGO
笔触深浅变化自然，笔画连贯流畅
重心稳定
“西”“湖”二字笔画相差不少
除了合理的布局笔画
就只有靠笔画艺术化来稳定平衡
满足视觉上的平衡和舒适
意象美
“老舍茶行”的设计
有民国当时装帧的流行风格
不清晰干净的笔画线条
潇洒利落的布局
图形化的房屋再结合字意
很有传统文化的味道
情趣
民俗文化在汉字图形装饰中
运用得也相当的广泛
成了一种象征性的符号
在呈现方式上
可替代汉字的表达来传达某种意义
“食器山水”在原有笔画的基础上
通过图形和符号代替原字笔画的增减
增添了时代感
还符合现代人的审美，富有情趣
汉字LOGO，在设计时的创意方向有很多很多，甚至比英文更富有创造性。汉字可拆开笔画，重新布局整体变化，也可以局部变形、笔画装饰，以及觉兮还未列举的虚实变化、正反颠倒变化、几何变化、置换等。以后无聊了，就欣赏一组组汉字LOGO吧，这真的非常享受了~
END
九九高效让练字变得更简单！
