ETUDE HOUSE败走 全国正在大面积关店！

继悦诗风铃、菲诗小铺全国大面积关店后，ETUDE HOUSE伊蒂之屋也在败退中国市场。新金融记者看到，位于和平区滨江道欧乐时尚广场的伊蒂之屋已经关闭。除天津外，北京、上海、广州等地区线下门店也开始关闭，如今全国正常运营的门店不足10家。

ETUDE HOUSE伊蒂之屋进驻天津市场，是继上海、北京、广州后开设的首家店铺。它隶属于韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋旗下，1985年在首尔诞生，也是韩国第一个彩妆品牌，以第一时间传播韩妆趋势而着称。伊蒂之屋作为爱茉莉太平洋集团旗下的平价品牌，曾以“公主屋”融合各种梦幻和惊喜设计形象进驻全国市场。主打甜美、时尚，强调实用性和面向彩妆初学者，曾受到年轻学生群体的追捧，眉笔、眼影盘以及高光笔是其明星产品。“韩妆”火爆时，店内一度挤满了试用彩妆的少女们。

伊蒂之屋 VS爱丽小屋 傻傻分不清楚事实上伊蒂之屋在进入中国市场后，一直存在很大隐患。最早ETUDE HOUSE被译作“爱丽小屋”，是由中国代理商引进的。由于代理对渠道管控不严，货品、价格混乱等问题，开始，爱茉莉太平洋集团开启了品牌直营路。而与代理商分道扬镳后，由于“爱丽小屋”的商标被中国代理商抢先注册，集团只好将中文名称改为“伊蒂之屋”。在很长一段时间里，消费者分不清“爱丽小屋”和“伊蒂之屋”，有人甚至以为伊蒂之屋是山寨品牌。这让品牌十多年在中国市场沉淀下的口碑和名字损失不少。据伊蒂之屋中国官网显示，伊蒂之屋巅峰时期在中国的25个城市拥有58家门店。但在“限韩令”事件后，韩国护肤彩妆品牌深受打击，比起韩妆、注重成分的日妆和国货品牌迅速占领中国市场。随后伊蒂之屋就开始走下坡路，收入三连降并陷入亏损，和共计亏损达到2.5亿元人民币。躺着就赚钱的韩妆市场一去不复返。面对颓势，伊蒂之屋一方面在逐步关闭多家门店，一方面也在积极优化现有门店结构，来减轻经营损失。在ETUDE HOUSE伊蒂之屋之前，同属于爱茉莉集团的悦诗风吟在去年就开始大面积关店，预计今年还将继续关闭90家。而曾经火爆的菲诗小铺（THEFACESHOP）现已退出中国线下市场。销售额大幅度萎缩近日，爱茉莉太平洋集团财年第二季度的财报数据显示，整体销售业绩以70亿元收尾，伊蒂之屋、悦诗风吟跌幅约40%。爱茉莉太平洋集团是韩国最着名的企业集团，旗下子公司跨行数十业，化妆品行业在韩国排名第一。旗下拥有雪花秀、兰芝、Hera、IOPE等众多深受中国消费者喜爱的美妆品牌。根据财报内容显示，在第二季度，爱茉莉整体销售额为1.18万亿韩元（约合人民币70亿元），相比去年同期下降24.7%，而营业利润则大幅下降67.2%至362亿韩元（约合人民币2.1亿元）。其中，美妆部门销售1.23万韩元（约合人民币72.7亿元），同比下降了25.8%，净利润则下降67.2%至371亿韩元（约合人民币2.2亿元）。同时根据爱茉莉旗下分社的第二季度销售业绩显示，当季销售额跌幅最大的是伊蒂之屋和悦诗风吟，分别下降35%和40%。从过去两年，爱茉莉集团营收利润连续两年下滑。

而新金融记者在登录伊蒂之屋天猫旗舰店可以看到，一只眉笔撑起了品牌销售额半边天，单只装和双支装眉笔月分别占月销售1.2万和1.4万笔，产品单一，除了眉笔，再没有让消费者惊艳的产品。在美妆品牌竞争激烈的市场下，ETUDE HOUSE又该如何发展下去？责编：多权翔