天神娱乐是国内资深的网络游戏海外发行商,通过自主研发的游戏发行平台,在全球范围内搭建了强大的发行渠道,同时与多家国内知名游戏开发商建立了合作关系并获取了充足优质网络游戏产品的储备。报告期内,公司持续推进全球化布局,加大拓展海外市场的力度。公司在欧美市场保持优势地位的同时,通过具有竞争力的精品游戏以及本地化的营销手段持续开拓日本、港澳台、韩国、东南亚等潜力市场。
现阶段外海发行概况
截至目前,天神娱乐发行的游戏已超90款,旗下产品发行地区覆盖北美、南美、欧洲及亚洲等100余个国家和地区,游戏类型和题材丰富多样,已被本地化为16种语言,全球总注册用户量已超过1.5亿。
报告期内,在持续运营《火影忍者》、《神曲》、《轩辕传奇》、《攻城三国》、《无敌舰队》等存量游戏的基础上,公司重点针对《霸道总裁》、《战国少女》、《异世界》、《大圣归来》等新游戏产品进行了推广与宣发。其中,《战国少女》在日本上线仅两周,就同时冲入日本iOS免费游戏榜第5名和安卓免费游戏榜第2名,游戏视频曝光量超过7,000万,覆盖人数超过300万人,点击率高达12%,远超日本市场平均数值(7.4%)。
海外游戏发行展望
天神娱乐计划在发行《死神》、《雪鹰领主》、《奇与骑士》、《火影忍者》(手游)等新游戏,其中不乏众多知名的重磅IP,全球范围内拥有庞大粉丝量,涵盖RPG、SLG、MMO等不同品类。其中,《死神》为RPG手游,基于日本超人气IP,回合制游戏玩法,面向欧美市场,已于3月底上线,首月新增用户超过150万人,并且同时获得Google Play和苹果iOS商店双平台的“编辑推荐”;上线首日,更是在美国和法国的“角色扮演类”榜单上名列第一,其余各国的双平台也稳居畅销榜前列,目前日流水最高已突破16万美金。《雪鹰领主》为MMO+RPG手游,研发商为腾讯,东方玄幻题材,发行地在韩国,已于4月中旬上线,上线后仅用三天即成功冲上韩国免费榜TOP7,并在首周末成功登顶排行榜榜首。
产品与发行策略
在产品策略方面,天神娱乐将以RPG品类为发行核心。RPG是全球手游收入排前三的细分品类,全球用户基数很大且保持良性增长的态势。RPG产品对美术和剧情的要求比较多元化,有利于公司在全球范围内保持产品多元化的竞争力。公司的研发合作伙伴,多以国内成熟RPG研发团队为主,产品设计思路稳健,海外接受度高,可保障产品的持续产出。
在发行策略方面,公司将持续深入区域化市场,专注于本地化产品输出。提升前期调研能力,挖掘各产品针对区域的用户画像和用户习惯,通过游戏版本和活动配置迭代,完善客服系统,优化用户体验,提高满意度。同时,公司将重点推进IP产品的发行力度、整合IP产品资源、优化发行环节,为后续产品发行夯实了坚实的基础。
