很多人对网络直播带货并不陌生，近年来，这一新型购物方式正改变着人们的消费习惯。但是，让地理标志产品走上“云端”，通过网络直播带动品牌价值提升，则算是较为新鲜的尝试。在近日的采访中，记者便同众多消费者一道，体验了一把地标产品“直播推介”上“云端”的感觉。
“观看嘉宾的产品介绍、点击左下角的购物链接进行网络购物。”6月下旬的一个傍晚，一场直播活动如期开始，与每天众多直播不同的是，这场直播推介的产品都是来自江苏扬州的地理标志产品。
“高邮湖湖荡连片、沟壑纵横，为高邮麻鸭提供了天然的饲养场所。高邮麻鸭生出的鸭蛋个头大、蛋黄红，加上采用低盐腌制工艺，使得鸭蛋口感更好”“宝应水网密布，水质优越，非常适合莲藕的生长，也就孕育了这里的宝应莲藕”……扬州专场是江苏地理标志品牌产品“直播推介”的首场活动。活动设立了专门的直播室，各类地理标志产品的生产方逐一登场，各展所长为自家产品“代言”。透过直播间，观众感受着扬州的丰饶物产与深厚文化；通过购买产品，体验这座江南古城的独特风韵。
活动现场，宝应莲藕深加工品供大家品尝
江苏荷仙食品集团有限公司上海分公司副总经理王健向记者介绍，企业将原来手工制作的藕盒实现工业化生产，就速冻藕盒的生产技术进行了深入研发并进行了专利布局，让各地消费者都能尝到加工好的宝应莲藕。在他看来，新冠肺炎疫情对餐饮行业的冲击较大，网络直播销售的方式可以有效宣传产品、促进销量。
鲁垛乱针绣作品
鲁垛乱针绣是苏绣的一个流派，在此次直播活动中，鲁垛乱针绣传承人、扬州国凤刺绣研究院艺术总监莫元花带来了团扇、背包等多类鲁垛乱针绣文创产品，她告诉记者，她的团队根据市场需求和鲁垛乱针绣特点调整技法，开发出多款物美价廉的文创产品。“希望可以通过直播平台让观众对鲁垛乱针绣有更直观的了解，增加这一地理标志品牌的力量。”莫元花如是说。
记者了解到，为举办好这次活动，江苏省知识产权局提前拟定好相关“直播推介”方案，提前在各大电商平台开通“苏地优品”直播间，录制“苏地优品”宣传片，指导活动承办单位遴选30余个扬州特色地理标志产品参加“直播带货”。同时，活动要求供货单位提供质量可靠、价格合理的地理标志产品，并能为销售的产品提供顺畅的物流和优质的售后服务，让消费者买得放心。
据统计，参与直播推介活动人数超过30.6万人次，直接销售金额23.57万元，带动活动参与商家销售197.3万元。
据了解，这次尝试是地方知识产权管理部门开拓思路、促进消费的一次创新举措，下一步，全省各地还将陆续开展多场地理标志品牌产品推介宣传活动，借力直播平台推介优势，努力探索地理标志保护产品品牌培育新路径，带动农民致富增收，引导健康绿色消费。来源：中国知识产权报 有删减
