有网友认为，通过微信朋友圈等社交平台直销，算一种兼职或创业行为；有的生产商或品牌也认为，社交营销成本低，口碑效应显著。但原本朋友圈的“朋友”突然变成每天发送推销广告的“商家”，让不少用户觉得别扭。
监管部门也发现，部分“微商”存在传销嫌疑。去年底，国家工商总局认定“WV梦幻之旅”“云在指尖”“商务商会”“中绿资本运作”等四家微商实质为网络传销。如“云在指尖”号称是创新购物商城，实质是个多达七八级的分销商城，而且其还将“拉人头”作为体系内人员盈利模式，这种做法本质就是传销。业内人士称，微商虽是网络直销新模式，仍受《禁止传销条例》约束。
只推荐自己尝试认可的
“我不希望因为自己做了微商，就没了朋友。”网友敖妈是跨境电商“环球赢家”旗下一名微商，说起怎样平衡“做生意”和“朋友圈”，她觉得最重要的是遵循微商本质：“微商是口碑营销，只有我觉得好了，才能推荐给别人。”很多微商每天多次发布产品信息，但敖妈坚持一天只发一次，每次只发自己尝试过的产品。
“有量”是上海本地一家第三方微商平台，为供应商与个人微商提供对接服务。在规范微商营销行为上，有量业务负责人认为，应从供应商和个人微商两方面设置门槛。对供应商来说，引入第三方平台，有专人监管。对个人微商来说，平台可从价格、营销方式等角度规范。本报记者 任翀
