今日，由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院创办的第20届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京举行。中青旅联科为华侨城集团打造的“华侨城文化旅游节整合营销项目”获品牌营销类金奖；为内蒙古自治区文旅厅“马背上的内蒙古”内蒙古马文化旅游主题营销项目获得整合营销类铜奖。
IAI国际广告奖简介
数字时代下，IAI国际广告奖不仅仅是广告创意的评比，更关注广告营销活动给企业带来的营销价值。自2000年举办以来，已成为反映当年两岸四地广告创意与市场营销最高水平及潮流趋势的风向标。
本届IAI国际广告奖共收到来自617家公司报送的2581件作品及案例，由200多位来自各垂直领域专家、学术界、企业界、媒体界、广告界权威知名人士的大咖评审团评选。铜奖比例为9%，金奖比例为仅为3%。
品牌营销类金奖
华侨城文化旅游节整合营销
华侨城文化旅游节是国内首个由企业主办、历时长、规模大、业态丰富、覆盖面广的文化旅游节庆。
正值新中国成立70周年，为展现华侨城文化旅游节“为中国·造欢乐”的使命，中青旅联科助力华侨城与网易云音乐跨界合作，推出“50城唱响中国欢乐颂”营销活动，以“旅游+音乐”的形式联动50城，向新中国70周年华诞献礼。联科还特邀六位实力唱将献唱华侨城文化旅游节主题曲《欢乐在一起》，将华侨城的欢乐关怀与“欢乐在一起”的理念传递给更多人。
活动受到社会各界的广泛关注和参与，累计曝光量达2.9亿+，征集超300首优质原创作品，歌单播放量超500万次。
此外，联科还联合去哪儿网发起“带着花橙去旅行”主题活动，并根据欢乐体验官体验攻略梳理出10条花橙优选线路供游客选择，让文旅节更加落地；活动收官期间，联科邀请到佟大为、大鹏、刘敏涛等九位明星担任华侨城不同线路的“文化推广大使”，通过手绘海报、口播视频及H5的方式进行线上线下宣传。依托明星效应和“欢乐在一起”的理念感召，获超千万人次浏览，网友互动生成个性路线超20万条次。
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在华侨城集团以及中青旅联科共同策划下，本次华侨城文化旅游节营销活动总体传播覆盖7亿人次；华侨城文化旅游节期间，华侨城旗下主要旅游企业实现接待规模同比增长19%。
整合营销类铜奖
“马背上的内蒙古”
内蒙古马文化旅游主题营销
蒙古族素有马背上的民族之称。在草原人民的心中，蒙古马是草原文化图腾，也是民族文化精神的象征。
，中青旅联科深入挖掘内蒙古马文化旅游资源，从logo、海报、手册、宣传片等多角度塑造品牌，并选取年轻群体为主的去哪儿攻略作为集中发力点进行草原深度旅行征集，吸引近3万名达人报名参加，产出内容总阅读量超过1000万，总曝光量1.5亿人次，为游客充分展现了“马背上的内蒙古”风采。
/ 90s品牌宣传片 /
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活动后期，联科依托旗下众多旅游智库平台，邀请旅游业界专家团队实体考察，以内蒙古优质文旅资源为主线，定制了十条马文化主题线路，并联合国家地理打造高端定制的文化游牧骑乘线路，带领游客走近草原的更深处，也让活动更加落地。
诸多荣誉的背后
是中青旅联科整合营销能力的不断精进
期待联科人
创造出更多更优秀
经得起时间考验的
“联科精品”
这里再做个小小的预热。
近日，文化和旅游部公布了《全国国内旅游宣传推广典型案例名单》，全国200多件仅16个案例入选。其中，“72小时自驾内蒙古”由联科独立策划执行，“这么近，那么美，周末游河北”、甘肃“一会一节”、新疆“人类滑雪起源地”冬季旅游营销三个项目由联科深度参与策划执行，“文明旅游，为中国加分”由联科提供前期品牌战略设计。
中青旅联科是光大集团、中青旅控股旗下专业的整合营销企业，连续八年跻身中国公关公司TOP30，是 The Holmes Report公布的全球百强公关公司。
公司业务涉及大文旅、大消费、大健康、IT互联网、政府、金融等领域，为客户提供活动营销、数字营销、目的地营销等丰富的服务。
合作邮箱：cytslinkage@
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