第72届戛纳国际电影节于5月14日至25日在法国戛纳举行，作为世界三大国际电影节之一，此次的电影盛事备受各界关注。近年来，看电影已成为中国人参与度最高的娱乐活动之一，而通过电影为产品做宣传也成了一种常见的营销手段。因此，各大汽车、快消品牌蜂拥而至电影这个“营销战场”，而我们今天的主人公捷达，就用4部微电影讲述了自己从一部车到一个品牌的故事。
用微电影讲述曾经的国民神车故事
3月22日，一汽-大众旗下的全新汽车品牌捷达在天府之国成都正式亮相，虽然是全新独立的品牌，但捷达汽车对于中国消费者来说却并不陌生。追溯过往，捷达首次出现在中国消费者眼前是1991年，之后的二十多年间，捷达的名号畅行中国的大江南北。
因为有着这样的品牌历程，捷达从一部车型独立成为一个汽车品牌之后，一口气推出了4部微电影，将捷达与中国老百姓长达28年的缘分通过4个故事展示了出来。
用两代人的故事讲述“承非凡，启新境”
4部微电影，用两代人的故事点睛全新捷达的品牌口号：承非凡，启新境。系列微电影中的主人公均为同一个家族里的长辈与晚辈。在过去的镜头里，长辈们开着捷达去挑战极限、探索世界、开拓人生、勇敢创业；在现在的画面里，长辈们将捷达的精神传递给小辈，鼓励他们和捷达一起去经历、探索、发现“年轻新境”。
两代人的交替叙述，不仅点出了捷达品牌“继承”和“开启”的关键词，也展现了捷达曾经的辉煌历史和即将开启的“青春蓝图”。
捷达的“年轻新境”里，“继承”与“开启”并行
在继承方面，除了外观上继承了母品牌大众X型线条的设计元素之外，全新捷达品牌的产品定位和多年前一样，它仍然定位于中国年轻消费者的家庭用车。只是由于时代不同，微电影里仅仅挑出了当年父母辈挑战、探索的故事进行放大展示，这也是因为当下的年轻人追崇冒险和自由的精神。
而“开启”，就是捷达作为独立品牌的全新设计细节和独特的服务模式。捷达品牌在“自立门户”后“表面文章”也做了一些新的改变，比如调整了中网、大灯，增加了靓丽颜色的车型等，这样的新变化能够促进年轻消费者对新捷达快速形成辨识度。
服务方面，捷达聚焦当下年轻人的购车用车需求，利用母公司一汽大众的资源背景，结合互联网经济的共享概念，提出了以“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“服务共享”方案。
从90年代年轻人结婚“老三件”，到如今独立成一个品牌，“从一部车到一个品牌”的经历，使得当年的“国民神车”捷达相比较其他汽车品牌，底蕴更深刻、国民情感更丰富。
过去故事多的捷达“同学”，聪明地通过画面感、故事性强的系列微电影将自己的前世今生娓娓道来，没有枯燥乏味的强制营销、没有流于表面的广告模式，再配合产品、服务方面的一些点睛之举。
