说到做音乐,互联网三大巨头,都有各自的音乐领域,百度的百度音乐,阿里的阿里星球,腾讯的QQ音乐,由于种种原因,百度的音乐和阿里的星球,已经落寞,淡出人们的视线,唯独腾讯的QQ音乐还依然坚挺,除了三大巨头做音乐的还有很多,比如说酷狗、酷我,还有网易云音乐,但是由于酷狗和酷我已经进行了合并,而后来合并后的又与腾讯进行了股权置换,现在他们已经和QQ音乐是一家了,不过都是进行独立运营的,这样基本上就剩下了腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐两虎相争,咱们今天主要说一下那个网易云音乐。
腾讯音乐娱乐集团产品
网易云音乐
网易云音乐上线到现在,六年的时间,六年的时间里,网易云音乐实现了快速突破,成为互联网行业用户增速最快,口碑最好的应用之一!
网易和腾讯的模式完全不同,腾讯靠的是绝对的版权优势和收购兼并,网易则更多依赖社区经营,注重打造一个良好的PGC和UGC的生态环境。与其说网易云音乐是一个音乐播放器,不如说它是一个以围绕音乐打造的内容社区。这个社区的护城河有三个:优质的音乐内容,良好的互动机制,以及人情味。优质音乐内容,腾讯和阿里的方式是重金购买版权,而网易选择的办法是,自己创造优质内容。
与其说网易云音乐是一个音乐播放器,不如说它是一个以围绕音乐打造的内容社区。
这个社区的护城河有三个:优质的音乐内容,良好的互动机制,以及人情味。
优质音乐内容,腾讯和阿里的方式是重金购买版权,而网易选择的办法是,自己创造优质内容。
网易云音乐社交价值:音乐是更深度的社交,网易云音乐选择社交作为差异化竞争点,将音乐和社交充分结合,把音乐APP这个刻板的形象定位彻底摆脱然后逐渐发展为一个有情感,有温度,有态度,有社交联系的音乐社区。
以歌单为表达工具,遇到知音。不同的用户将自己对音乐的感情和使用场景及情绪交织,创造出五花八门的歌单:陪我走过失恋期的那些歌、致异地恋,情到深处思念无声、冬日晒太阳必备单曲等等。每一段歌单背后,有浪漫的故事,有无处安放的情愫,也有生活中拾起的温暖与确幸。后来网易云音乐平台上的歌曲评论被制成海报,被张贴在多个地铁站里,很快又被发布到网上。网易云音乐的歌曲评论区,迅速涌入了大量用户,他们看着别人的故事,然后再写下自己的故事。
网易云音乐地铁文案
网易云音乐地铁文案
网易云音乐地铁文案
这样一来就为网易云音乐积累了不错的口碑,加大了用户黏性!当然了,网易云音乐的成功,也离不开他们的老总丁磊,丁三石,你知道它成立网易公司的时候,初衷是什么吗?他可没有像马云那样让天下没有难做的生意,丁三石就是为了上班不早起,是不是很实际,你们喜欢用什么播放器?请在下方评论留言!