内容营销本质上也是一种广告传播，它的目标是完成“消费者的驯化”，比如观念认同的驯化、亲近感的驯化、代入感的驯化等等。但与传统广告相比，内容营销有两个明显的优势。
1、由于生产与发布的低成本，内容营销可以同时多路径“驯化”，比如，针对果汁产品的内容营销，我们即可以在抖音平台以视频内容的方式展示果园生态环境，以驯化消费者对产品品质的认同；同时，还可以在今日头条平台，以微头条图文日记的方式，记录农场主一年四季的果园劳作，以此驯化消费者对品牌的亲近感。多点“驯化”则意味着可以多点获客。但由于传统广告由于费用、时长、版面等因素的制约，消费者的驯化往往只能采用单点方式，比如，我们熟悉的路牌广告、电视广告，它们只能借助广告文案与辅助视图，单一传播产品或品牌的某个诉求。
2、内容营销中的“广告”由于有“内容糖衣”的包裹，这给他带来了两个好处，一是内容平台会根据内容标签推荐分发给与该标签相吻合的人，从而实现“货找人”的目的，这其实就是目前兴趣电商的最核心的底层逻辑；二是消费者愿意主动阅读（或观看）带有“内容糖衣”的信息，这也是董宇辉大火的原因；但消费者对传统广告的态度却是：反感、警惕。比如，在某些视频、音频平台上，很多人往往会主动花钱购买会员资格，仅仅是为了屏蔽片头令人讨厌的广告。
营销，让产品更好的展示在消费者面前
