做生意一定要弄清楚的三个核心指标：ROE、ROA、ROI。
1、ROE（return on equity），净资产收益率，简单来说就是：企业用股东自己的钱赚回了多少钱”，也叫股东权益收益率。
ROE=净利润/净资产（或股东权益）
2、ROA（return on assets），总资产收益率，简单来说就是：企业用股东的钱、加上借来的钱一起赚了多少钱。
ROA=净利润/总资产=销售净利率*资产周转率
ROE与ROA的关系是：
ROE=净利润/净资产=（净利润/总资产）*（总资产/净资产）=ROA*杠杆率（学名叫权益乘数）
tips：以上净资产公式，在分子与分母上同时乘上总资产，它不变改变计算结果。
所以，企业除了用自己的钱赚钱外，用外面借的钱来做生意，是增加利润的重要方法。房地产公司之所暴利，不是因为卖房子本身暴利，而是因为国内房地产公司都采用了超高的杠杆率。A股上市房企平均杠杆率高达10倍，而一般行业很少有超过2倍的，这才是开发商暴利的真正原因。
理论上来说，只要ROA大于财务成本（资金利息），企业就可以通过无限放大资金杠杆率来提高利润，但是要牢牢把握一点：还款风险。
由此我们可以看出，除了卖产品的利润外，资产周转率和杠杆率这两个重要指标，对企业的利润也会造成巨大影响。然而这两个指标，却是很多中小创企业都忽视的，他们眼中只有产品利润本身。
3、ROI（return on investment），就是投资回报率。投资回报率通常是针对某个项目来说的，一般不涉及资产负债表。
举例来说。
企业短视频（或直播）投流（流量投放，即购买流量），通常只要ROI大于1就能够“有多少钱就投多少钱”，因为你投出去的流量钱，能够通过短视频（或直播卖货）收回来。这里的“RIO大于1”，指的是扣除产品成本和流量费用之外，超过了盈亏平衡点。这种情况下，即使企业没有盈利，也免费赚取了品牌的流量广告费。
至于如何提高这三个指标，我们只要看每个指标公式的右侧指标就知道了。
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年末了 税务稽查七个重点:
1，公司全部收入,不单纯指企业公账上钱，包括公司关联人员个人银行卡账户
2，公司成本费用
3，公司利润
4，公司库存管理，也就是库存帐
5，公司申报缴纳各项税款清理
6，企业公户
7，公司申报社保方向问题
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