一篇好的文案和一个社交媒体标题都有着相同的元素:获得感。而让用户拥有获得感的表现形式往往有以下几种:
1.帮用户分析问题:告诉用户某些事物的原理是什么,提供用户意想不到或者很想知道的内容
2.给用户信息:告诉用户他想知道的事情
3.教授用户:传授用户新知识或者新技能等
4.娱乐用户:让用户开心、快乐,感到放松。
因此,这些需要我们在动笔前需要思考几个方面
1.我们写给谁看?他是谁?他长什么样子、喜欢什么、厌恶什么,最重要的是他渴望得到什么?
2.为什么他会对你的文案感兴趣?
3.你能赋予他什么?我们提供什么利益点,让他们感到有收获?
4.你的标题牵动了他的什么情感,让他感到非看不可?
1.数方法。这类方法就是说出多少种能帮助对方达成目标的方法。目标要十分清晰,同时应用范围也十分的广,优点就是让用户有 获得感,但需要注意的是,用这类标题取决于我们的内容有多少吸引人的地方。如我的标题就是“标题党”用了都说好的27种社交媒体标题
2.告诉你个秘密。秘密这词就代表着只有极少数人才知道的事物,它能引发人们的好奇心,略带一丝迫切,让用户忍不住点开。同时秘密还能让用户感到我们是一伙人,秘密能兑换亲密。如:社交媒体标题中到底藏着多少种秘密?
3.你给我,我让你。这是一个用时间换效果的标题,它有承诺的成分在里面,适合有明确承诺和效果的产品。它的句式就是你给我多少时间,我给你达到什么效果。如:给我三分钟时间,社交媒体标题就是如此简单。
4.多方位思考。这类标题的核心思路就是用户是想要解决什么问题才会买产品。酒精洗手液是为了洗干净手,这是产品的正面表现,从另一个角度来看,人们担心手洗不干净染上病毒。最重要的东西,肉眼看不见,需要用心观察。
5.客观地说。我们常说,王婆卖瓜,自卖自夸,这是从主观角度来说,往往令人不信服。人人都喜欢听客观的角度,用事实加强说服力,变得可信。也可以将别人的意见写成标题或者用第一人称的手法,将主观因素变成客观因素。如:读了这27种社交媒体标题的方法,点击量变多了
6.蝴蝶效应:一只蝴蝶煽动翅膀能引发太平洋的海啸。就是从小的事物入手,让小事引发出大事件。因此,我们可以让某个事物成为一个大事件的导火索,引发一系列的事情。如:一个标题,如何带动整个行业的改变。
7.黑马。黑马源于意想不到,在这里就是源于成见与突破成见的反差。大多数人往往认定这个人不行,但后来的结果出人意料。这需要我们突破成见,先在人群中,找出成见 ,想想人群固有的想法,然后再去看产品应该如何突破。如:三年前的文案,因为一个标题火了!
8.用否定来肯定。反差手法的另一种表现形式。实际是把正面的结果前置, 后面用否定的结果来托底。让用户具有反差感,它的核心思维就是大家否定的你就是要肯定。
9.提醒。这是利用人们对外部尊重的需求,来拷问她们的现状,提醒对方审视现实。如:没人看你的文案,你需要好好学学如何写标题
10.学会借势。借势,古往今来都有人在做,在标题上我们也可以呈现出来。可以让名人背书,如XX说了都好。如果没有名人来背书,我们也可以自创名人,可以对自己进行自我认可,人人只会忽略范围,只在乎第一。(来源:【秒赞】视频标题写不好,你的视频没人看(下篇))除了名人,我们还可以用数据、权威机构、科学研究、专家等方式都可以用来背书,数据除了权威数据,还可以找好玩有趣的统计数据。有了背书,可以给用户更多的信赖感。如:“文案女王”用的是27种社交媒体标题法
11.还有谁。这是基于用户拥有迫切渴望的心理的一种写法,也是当我们有足够的资源能够回应用户时,可以给用户的一种承诺。如:还有文案人不想让自己一稿过?
12.高回报。每一件商品都有着超越商品本身的功能,这需要我们去深度思考产品特性和受众的需要,抓住产品核心。我们人类都是情感动物,情感又可以和世间万物结合。放大给用户的收获,没有谁不喜欢付出更少,得到更多。如:一篇文章,能让你赚百万,来么?
13.预言。人们对未来都是好奇的,对未来都有着美好的期盼。而我们可以把这个期盼给写下来,让用户情不自禁的点击。
14.少数和多数。大多数人背后一般是普通人,少数人是精英,而人们都想当少数人。因此,基于人们都想当少数人,我们可以在标题上写出来,适合产品有过人之处。如:社交媒体标题,只有5%的人知道27种方法
15.这怎么好意思:每个人都有自尊心,自尊心得到满足形成自信,同时自尊心多受外部评价、环境影响。而恰到好处的轻伤用户,不能太过,能有效让吸引用户。需记住,自尊心很宝贵,不伤不关注,伤重有危险。
16.高端思维。参考奢侈品的销售,往往都让你觉得他们高不可攀,让人感到不舒服,而这不舒服会给用户来带一定的压力,人往高处走,用户不想错失一个向上的机会。标题够厉害,但内容中的事物和人物必须够厉害才行。如:27种社交媒体标题方法,除了好用,没有其他缺点。
17.红牌警告:安全是人类的基本需求,而让人产生危机感不一定需要跟安全有关,也可以用后果相连。这种表述会有一定的威慑力,让人忍不住去关注。如:标题写法的N个雷区
18.给到你。得到源于欲望,这类标题能赋予用户获得感,需要写出具体的利益点,在内容上能赋予用户什么,获得什么样的收获。如:这27种社交媒体标题方法,令你不再被拒稿
19.内幕消息。人们都喜欢打听内幕消息,因为这是部分人才知道的事情。局外人都喜欢看内幕,这类标题都比较容易吸引眼球。而可靠的消息来源来自于专家,也可以在标题中配上鲜有人知此类的词句加强消息的语句。如:27种标题方法让你轻松写标题,文案大神不会轻易透露
20.加上“你”。在标题中加上你,相当于邀请用户参与,同时也让用户感受到尊重,让对方感受到这类事情跟他有关。如:让你轻松写标题的方法,你猜有多少种?
21.谬论。这是利用大部分人都认为的固有看法,从而反向写标题,就如同父母喜欢在家族群中发某某和某某一起吃会引起中毒等。
22.列清单。清单最重要的是从内容入手,它的好处是数字能让用户看得清晰明了,而给予的好处能 给用户来带获得 感。此类标题包含的基本元素有数字、内容核心和利益点,如:教你如何写好文案标题的27种方法
23.问呀问。写标题可以多使用问句类型的标题。用问句它能邀请用户参与,让用户感觉事情和他相关 ,并具有针对性,加强对话感,引领我们的目的,并能让事情感到急迫,激发用户行动,同时还能引起好奇,吸引眼球。如:文案!不来了解这27种写文案标题的方法吗?
24.指南和秘籍。人们到陌生的领域和环境总希望有人引路,是希望有全面的信息,来减少内心的不安定因素。而这类标题能给用户提供指引,让人获得比较全面的信息,少走弯路。关键在于内容中要能赋予对方什么资源和方法。如:文案标题的终极秘籍,看完这27种方法秒变文案大神
25.害怕错过。每个人都害怕失去,我们可以利用这种心理来写标题。因成为局外人而产生的焦虑和失落。此类标题结合了紧迫感和威胁性,能轻易地调动对方的情绪。
26.如何与怎样。在标题中使用如何与怎样,它可以调动人们的求知欲,让人觉得必须获得,让用户产生获得感,而获得的是利益点,关键要领是内容。如:如何用这27种文案标题方法来改变公司
27.感情。好的标题都能调动人们的感情,如喜悦、害怕、兴奋、恐惧等等。
碎碎念总结:社交媒体文案的27种标题方法和24种媒体标题的核心思路略有些重复,但总的来说都涵盖了互联网上90%的标题方法,它们也可以衍生到其他领域中去。标题的作用就是为了让用户点击,而好的内容才是关键 。好的标题不仅仅可以调动情绪,还能调动人性,书中虽然是介绍文案,但透过现象看本质,往往更多的还是对人性的理解,不像市面上大部分文案书,都是浮于表面。文案不需要太多华丽的辞藻,它往往就是用真挚、朴素的语言直击你的内心。
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