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经验学派记忆点：概述+研究领域+代表人物+局限性经验学派是美国传播学研究的主流流派，也称传统学派。多从行为主义角度进行研究，研究方法注重感性材料和实证考察，方向上坚持实用主义的研究目的，指导思想上坚持多元主义的社会观。主要研究领域和理论：传播过程模式研究、说服与态度改变研究、“传播流研究”、既有倾向理论、选择性接触理论、意见领袖和两级传播理论等。代表人物：拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、霍夫兰、施拉姆等局限性：经验主义研究方法的局限性，可观察、可测定、可量化的经验材料是有限的，难以说明社会生活的复杂现状，程序和技术为问卷调查和控制实验，缺乏自然科学的严谨，经验主义可以研究微观现象，但对整个社会的历史过程或宏观结构缺乏必要手段。
02批判学派记忆点：时间+代表+特点批判学派萌芽于20世纪60年代，70年代盛行，80年代成为传播学研究中的主流之一。批判学派起源于欧洲，是对欧、美等国持不同于美国实证分析、经验学派研究的立场，坚持批判观和方法进行研究的总称。代表学派：法兰克福学派、文化研究学派等批判学派学科目标并非解决现实社会问题，而在于思考人的基本价值和大众媒介的社会作用。特点：批判学派对现行的资本主义持否定态度；将传播理论和社会理论结合在一起，着重考察与社会结构和意识形态相关的宏观问题；在方法论上以思辨为主，反对实证主义态度。
03法兰克福学派记忆点：理论+局限法兰克福学派是批判学派的流派之一，这一学派从马克思主义理论出发，从哲学和社会学角度研究和批判现代资本主义、社会中的文化危机和现代西方文明。理论：批判学派认为大众传播媒介只从社会管理者的层面去讨论公共事务，阻碍了社会对话的进行，大众传媒制约了人们的思想方向等等。从而批判了西方传播媒介的垄断性。局限：他们完全忽略了大众传媒和大众文化积极的一面，因此，他们的批判只停留在单纯否定性的批判阶段。
