文/扑热息痛
爆款未出的夏天，是给行业反思的契机，也是行业进步的空间。
常年不露面的朴树上了热搜，原因是在《乐队的夏天》收官期的录制现场，朴树提前离席回家睡觉了。朴树本人在被网友称“real”的同时，《乐队的夏天》的收官派对也顺利在网络上引领了一波热度。
盘点暑期档网综，头部的四档S+级别节目中已有两部落下帷幕，另外两部也已播出过半。回过头却发现，四档综艺虽各有特点和突破，但都未达到“现象级”综艺的热度，那么问题究竟出在哪了呢？
▍Real的小众文化和不太Real的小众综艺
小众文化以其时尚、潮酷、年轻态的风格和“real”的文化标签，近年来愈发受到网络综艺选题的青睐。今年暑期档的四档头部网综中，《这就是街舞2》《中国新说唱》和《乐队的夏天》三档节目都聚焦于相对小众的文化领域；《明日之子3》也将女性音乐偶像作为选拔的对象，对选秀进行了更明确的细分。
不过，相比敢于直言、无所畏惧的小众文化，以它们为题的小众综艺却显得不那么real。
以“peace&love”为初心的《这就是街舞2》，在“踢牌匾事件”中放大矛盾，消费易烊千玺自带热度，达到宣传目的，以丑化艺人为代价的“道歉式话题营销”，让节目组显得并不局气，也有违于自己的初心。而直到节目收官，节目的流量都没能成功破圈，冠军决出已有半月，其名字却鲜有人知，可见节目热力不足。
一直以来，“滚圈”与“饭圈”互相处在各自鄙视链上下游。《乐队的夏天》一出，本意以创新的综艺模式思维还原纯正的摇滚风，但中期仍然难以摆脱粉丝经济的投票与带货思维，“打call”式的复活赛制让摇滚乐迷还是走上了饭圈的道路。同时《乐队的夏天》在各大媒体占位式的铺陈投放，将口碑迅速拉至高频维度，营造出了“爆款”的态势，然而节目热度却难以支撑“爆款表象”，以致口碑虽高却热度有余。
面试模式的选拔给《明日之子3》增加了新鲜感和可看度，但如此方式也并非没有弊端。艺人的表演应成为受选拔的首要因素，但海选过程中导师频有“话太多”“给他们提高的机会”等不给星的理由，难以服众。此外，龙丹妮在导师席的坐镇，让幕后的制作人走向台前，似乎给导师的选择与制造节目效果的矛盾之间，增加了一些“平衡”的机会。
制作到第三年，《中国新说唱》的后备力量有些不足，但节目本身挖掘中国说唱新人才的目的也值得称赞。但在battle对决中，YB总能战胜OG的结果，让说唱粉丝难以接受。功夫胖等“老炮儿”被淘汰过后，观众难免产生怀疑，节目是否在为了选拔而选拔？而过于浮躁的说唱使其在豆瓣并未收到满满好评，开分不高。不过，其在垂直圈层和大众圈层保持了较高的热度，热词、热歌、热门选手一一出位，相比其他三档综艺最有望出圈。
总结来看，今年夏天的几档头部网综，都在“求真而不得”。事实上，真人秀综艺让艺人在镜头前展现生活与现实中的自己，即在满足广泛受众对艺人的好奇心与窥私欲。不够real的艺人言行和节目制作，都或多或少地给节目减分了，也使其难以突破自身领域禁锢，传播向更广泛的受众群体当中。
于大部分路人观众而言，小众文化的专业名词和圈内共识为欣赏小众综艺提高了门槛，若不能从其中读出更具普遍性的“真性情”，恐放弃比深入了解容易得多。若节目中包含更丰富的信息量，甚至折射出某种生活态度，则是其能向大众化进军的破圈秘籍。
▍与时代脱节的复古风
难以融入年轻受众圈层
暑期网综，“复古”风潮正席卷而来。致敬经典本无错，但对于受众画像更年轻的网络综艺而言，与时代脱节的内容使其难与观众产生共鸣，更难突破圈层禁锢成为爆款。
《乐队的夏天》中，节目的乐迷“评委”对摇滚的定义不够包容，让乐队作品难以创新。“女神赛”中，海龟先生和旅行团乐队分别搭档流行歌手和唱跳偶像，得到全场最低的分数；痛仰乐队新式改编《我愿意》不被欢迎，而唱老歌《西湖》引起全场高潮。这些现象都表明，现场的乐迷只接受传统的、“正派的”摇滚乐。这一方面源于突然创新在传统领域的水土不服，另一方面也在于传统乐迷不足够包容的心态。
如此现象，也实则表明了《乐队的夏天》禁锢在传统乐迷圈层，好评犹在，热度不足。年轻观众需要摇滚乐创新，这当然未必全都正确，但节目机制勾起乐队的胜负欲，使其不敢试错，则实乃摇滚乐的损失，也是节目难破圈层的症结。
如果说乐队本就“显老”，那么选秀综艺总该年轻态了。但《明日之子3》也难逃不够青春的怪圈。星推官阵营有孙燕姿的专业加持，又邀请到三位当红选秀冠军坐镇，让节目具备一定的品质感，但宋丹丹和龙丹妮的年龄感经常令观众有些跳戏。
另外，节目主推选手均呈复古风，所演唱作品也多以老歌为主，让年轻观众与之脱节。唱老歌本无可厚非，但选秀节目的主体受众显然是更年轻化的，高龄歌曲与低龄受众，个中矛盾总难以调和。本圈层受众需求尚未满足，谈何破圈呢？
相比而言，《中国新说唱》和《这就是街舞2》两档综艺比较潮一点，但两档综N代节目都不出意外地陷入审美疲劳的境地中。一方面，大量“回锅肉”选手重返舞台，但并未带来充满新意和爆点的节目内容；另一方面，垂直领域的新生力量不足也对竞演节目产生了一定的不利影响。
当潮流文化入主综艺领域两三年后，其新鲜感一旦失去了，就很难再现刚刚推出时“全民街舞”和“人人嘻哈”的壮观景象。与《乐队的夏天》和《明日之子3》的怀旧不同，《中国新说唱》和《这就是街舞2》的困境在于难以突破自身制造的高峰。从某种层面上看，这也是没能追上时代的步伐的表现。
▍时势不再造英雄
欲求爆款，需先正心
其实一直以来，除非有全新的突破和令人眼前一亮的设计，综N代节目很难再成爆款。而回看暑期档四大头部网综，三档都是综N代节目，唯一的例外《乐队的夏天》还是没能以内容弥补老龄化的疲软。
《这就是街舞2》甫一开播，豆瓣9.7分开评着实使其颇有“爆款相”，但易烊千玺事件后，其粉丝对节目好感减弱，豆瓣评分也一度下滑至如今的9.1分，忠实观众陆续流出。收官之战的热力也未有足够起色，即便宣传已久，仍然徘徊在圈层以内。
《中国新说唱》在四档节目中热度排名一直靠前，超过90%的95后观众为其带来了热度，然而这个热度很大一部分来自于受众的“吐槽”与“骂声”，使其成为了暑期档四大综艺中口碑低而热度最高的综艺。之所以会造成这样的局面，可能因为今年的《中国新说唱》在营销方面很敢玩，也敢于尝试，其“侵蚀性营销”玩法将“骂声”四两拨千斤地转化为节目热度，一点点将骂的人带入沟里，让他们成为主动传播者，最终达到了其破圈的诉求，得热度而舍口碑，胆子很大，玩得很野。
单从节目的可看度上而言，《中国新说唱》在网络综艺主流受众中还是更胜一筹，至少流量最大，那句“everybody在你头上暴扣”不仅侵蚀了整个篮球圈，在抖音等短视频平台上也成为了“年度神曲”，破圈效果显着但仍需努力。
腾讯视频去年成功打造《创造101》的爆款后，于今年连推两档选秀节目。但要知道，爆款并非公式可以推演出来的，打造过偶像选秀爆款，未必代表着还能在同一领域再次成功，进行其他创新模式或许能收获意想不到的效果。《明日之子3》在选秀过程中，总给人一种不太少女的油腻感，恐怕照此趋势仍难破圈。
至少到目前为止，暑期网综还没能突破自身禁咒，实现圈层之突破。
从去年以来，影视行业内部一直算不上景气。凭借运气，靠天时造爆款的时代恐怕已经过去了。当然，这并不代表着综艺没有机会，只是若想抓住机会，需尽更大努力。
正心，应为成功之本。对于综艺领域而言，内容、品质、创意这些关键词永远都不会过时。在“时势难造英雄”的时代，不忘初心，做真正的“real”节目将成为其受大众欢迎的必要原因，也是其能够成功出圈的必要条件。
此外，制作方还需要研究受众心态。究竟何种风格是观众喜闻乐见的？哪些因素是全民都喜欢的？思考这些问题，不是通过造假的方式迎合观众口味，而是用合理的规则和模式，让观众与节目的审美趋同。
爆款未出的夏天，是给行业反思的契机，也是行业进步的空间。
