编者按：优酷这个夏天虽然没有《乐队的夏天》，但确实在数据上有所回暖，凭借着《长安十二时辰》长以及《这！就是街舞2》的带动之下，无论是会员的增幅还是活跃用户的数量，都已经是优酷历史最好级别，同时会员的增幅也算是同期的数倍。终于有爆款的优酷，还需要多少《长安十二时辰》才能够抹平与腾讯视频和爱奇艺之间的差距？
优酷也有爆款了
作为视频网站的鼻祖级别，东方的YouTube，优酷土豆在合并之后居然没有体现1+1>2的愿景，反而是每况愈下，背靠着阿里以及有着阿里大文娱的支持，反倒是被后起之秀爱奇艺以及腾讯视频超越。这是让很多人都看不懂的，原因就在于优酷土豆并不缺钱，同时在江湖地位也比爱奇艺腾讯视频高很多，起步也模仿的是世界级别应用YouTube的模式，但反而最终成了一个另类的产品，无论是YouTube的模式，还是国内的深耕内容模式，优酷都走的是踉踉跄跄。尤其是阿里巴巴在成立大文娱之后，优酷土豆作为最核心的一员，居然没有发挥主观能动性，反带头成为了亏损的最大源头。
和腾讯视频以及爱奇艺相比来看，优酷土豆还存在于上一个版本的模式，购买大批量的内容，可问题是购买的内容，有点类似于对赌协议，一旦口碑跌落，其实对于视频网站平台的伤害还是非常大的，与此同时视频网站也很难拿到独家播放权，即便是拿到可能价格也相对来说更高，最终的结果是否能够回本都是一个巨大的难题。于是在这一系列情况和不利因素的影响之下，视频网站纷纷是做出自己的内容。这几年腾讯视频有着《吐槽大会》等等几款脱口秀支持，爱奇艺也有自己当家的爆款《奇葩说》，这些节目已经长期运营属于非常成熟同时又有流量的产品。
而优酷土豆在这一层面的进步是非常缓慢的，直到现在才有一个说比较成熟的综艺节目《这！就是街舞》，《长安十二时辰》也是优酷可能历史上为数不多抓住的爆款内容。不管怎样，这两款作品带给优酷确实是扭亏为盈，反败为胜的信心，不过即便数据如今非常亮眼，由于与腾讯视频以及爱奇艺此前拉开了较大的距离，所以单单这两款产品并不能救得了优酷。无法承接巨额流量的毛病何时解决
事实上优酷土豆其实是视频行业领域的少有的缺钱的，如果从暴发户的级别来看，简直就是家里有矿型。背靠着阿里巴巴，同时又是阿里大文娱的排头兵，阿里对于优酷土豆的资源倾斜，包括资金的支持绝对是业内罕有的！不过优酷土豆却一直让阿里失望，整体运营如今出现了很大的问题，运营的模式包括运营的水准，还存在于上个版本时期，和如今的头部厂商运营已经是出现了代差。
在优酷作为仅有的几个网络直播平台拿到了世界杯的直播权，而这次相比于其他视频网站来说，优酷可谓拥有着巨大的优势，一方面优酷作为传统的几大视频网站之一，比起咪咕这样的视频网站来说，市场影响力包括知名度都要好很多，另一方面接竞争对手，腾讯视频包括爱奇艺都没有相关的版权，所以真真正正可谓的是垄断级别，不过拿了一手好牌，却把整个世界杯打烂，只有优酷一家了。
优酷的运营堪称灾难级别，一方面在直播以及解说席上层出不穷的画蛇添足、甚至是尴尬的强行跨界，与此同时在接受巨额的流量涌入之后，却没有相关一系列缜密的活动来留住用户，导致了巨额的流量只在优酷短暂的停留了一个世界杯的时间，而世界杯结束之后，优酷的整体流量包括活跃用户量又处于不温不火的时期，巨额的流量在优酷打了个转就走了，这也是为什么在年初的时候多次传出阿里大文娱要优化员工计划，而且优酷业务线离职人员较多！
直到今年以来，我们并没有发现，优酷在运营上面的一个大的改变，只是相比此前有一个小修小补的改进，同时在这个夏天又碰到了爆款内容，所以在业绩提升容易掩盖背后的问题，但事实上对于优酷来说，优化运营包括提升整个运营的能力以及运营之后的结果应该是未来常态化的目标。
还在苦苦追求会员模式
在这两天接受采访的时候，阿里巴巴集团副总裁阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然表示，《长安十二时辰》长以及《这！就是街舞2》带动了优酷暑期档日均DAU，会员增速创新高，同时还表示了，稳定内容结构要应对不确定性，要坚持会员优先的模式，这是用户平台发展的重中之重。
不过优酷的会员与腾讯以及爱奇艺本质上存在的差距，据了解，腾讯视频以及爱奇艺VIP用户目前都已经接近9000万级别，此前的数据大概是腾讯8900万，而爱奇艺为8740万！优酷从来没有披露过自己的付费用户具体数量，但从此前来看的话与爱奇艺以及腾讯视频完全不在一个级别，即便优酷有着连续4个季度超过100%的高速增长，但付费用户的基数不大，这样的增长速度也就没有多大的意义。
而在过去这一年间，无论是阿里88VIP还是其他运营层面都给予了优酷土豆大量的支持，乐观来看，优酷土豆的VIP用户量应该能够缩小和爱奇艺以及腾讯视频的差距，但这也只是形似而不是神似。
腾讯视频以及爱奇艺目前已经拓展出多个模式来应对付费会员带来营收的上限，所以优酷已经是在模式的比拼之中落后了一代，更何况在技术层面，优酷土豆如今也面临着一些问题，比如在倍速播放的卡顿或者音频和视频不同步的问题，都反映了优酷的衰退可能不仅仅在运营层面。
历史对于追赶者从来都是残酷的，也就是说优酷在手握着巨额的先天优势而没有转化为绝对的领先优势之后，已经不是一款《长安十二时辰》所能够救得了的，这这需要优酷土豆在相当长一段时间内持续拿出优质内容，才能够重新获得三足鼎立的格局，否则整个视频领域里仍然是爱奇艺和腾讯视频领衔！
