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一轮考试过后，暑期档开始了，从6月份开始算起，暑期档大局已熬过近二分之一。同时，电影人的“考试”也打响了。今年的暑期档与去年相比，动画电影的数量从21部微增到23部，其中，有13部海外引进作品，10部国产动画电影，数量与往年相比基本持平。
《哪咤之魔童降世》票房5天破10亿，提振了整体票房信心。在类型上，本暑期档上映的电影类型极其有限，剧情电影数量大幅滑铁卢，动画电影撑起了半边天。目前，多部动画电影已经渐成气候，逐渐分化进入各自梯队竞速。
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低幼向系列IP占主导
成人向动画电影实力超群
目前，定档暑期档的11部国产动画电影中，《潜艇总动员：外星宝贝计划》《巧虎大飞船历险记》《赛尔号大电影7：疯狂机器城》《萤火奇兵2：小虫不好惹》《猪猪侠·不可思议的世界》《星际侠探》等低幼向、少儿向作品仍占据主导，主攻青少年儿童市场。
在这些低幼向的动画电影中，多数是像猪猪侠、赛尔号、潜艇总动员等一样的IP动画电影，这些国产IP先是通过电视动画来培养粉丝群体，而后才改编成大电影，这样既有利于粉丝的转化，也是暑期档票房的基础。虽然国产动画电影难逃低幼、少儿的固有印象，但为了迎合主流观众的审美观念，触发国内年轻观众的心理共鸣，《大圣归来》之后，偏成人向的国产动画电影亦隐隐而动的趋势，且在今年，《哪咤之魔童降世》《全职高手之巅峰荣耀》《未来机械城》等三部实力超群的偏成人向动画电影，在票房上的竞争力不容小觑。
其实，撇去对动画电影的一贯认知，无论是偏低幼向还是偏成人向，国产动画电影从创作到宣发，从技术到内容，正逐渐走向成熟，票房表现只是其中之一，最终落脚的还是国产动画电影创作实力的进步和国内观众观影理念的革新，只有这样才是中国动画电影市场真正成熟的表现。一年一度的暑期档是动画电影人的大考，也是国产动画电影进步的见证。
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群雄割据
国产动画等到增量市场
国漫市场早在前几年就迎来了群雄割据。但时至今日才迎来增量市场。，腾讯开启国漫创投并正式启动“青春国漫剧场“战略，意在寻求与亚文化化市场的切入点；同样，光线在这一年成立了彩条屋营业，积极发力动漫产业，一口气投资了十余家业内知名的动画公司；此外，像阿里、万达影视也纷纷开启了各自的国漫布局，寻求国漫增量。国内动漫产业总产值从开始，就以每年200亿左右的规模上涨。
的《西游记之大圣归来》着实让人看到了国漫在内地的卖座能力，其在一向低幼化的国产动画片中脱颖而出，在剧本、制作上的独具匠心俘获了很大一部分成年观众，同时也给国漫指明了一条出路——走出低幼、走向成人化。国内亲子动画市场其实是有需求的，但是由于低幼向动画整体成色不足，导致这一类型无法很好地切中家长和小朋友。随着二次元亚文化逐渐逼近主流轨道，本土受众对于动画电影越来越包容，许多动画电影因而转向非亲子、合家欢市场进行探索，受众群层扩大，也意味着动画电影需要具备一定的商业性。目前市场上的成人向的动画电影许多为为经典神话改编，而对于动画电影更多类型的探索依然在持续当中。电影《未来机器城》制片人曾对国产动画表达出希冀：“大家经常把动画片看成类型片，其实动画片跟真人片是一个等级，动画片也可以做出爱情片、动作片、科幻片等类型，只是大家对动画的接受，广泛的群众还是认为是给小孩子看的东西。像《狮子王》这样的大制作动画片，其实让大家对动画这个介质有了更深刻的认识，长期来看动画还是有很大增量。”
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内容营销“两开花”
国产动画电影可突围
在暑期档的国产动画电影中，还存在不少粉丝向作品。虽然《赛尔号大电影7：疯狂机器城》的观众多为未成年，但因“买电影票送游戏道具”的模式，这一IP积累了不少粉丝。目前还未定档的《罗小黑战记》《京剧猫：霸王折》，在长篇动画播出期间，也已经积累大量忠实粉丝。
近几年内地二次元的大IP《全职高手：巅峰荣耀》，同样是对粉丝“厨力”的考验。，《全职高手》选择以动画形式登上大银幕。正如《全职高手》动画播出时与麦当劳的跨界合作那样，大电影上映期间，或许还会诞生一批势头不低的衍生合作。对于这类目标群体明确的动画作品，若是能够将粉丝人气，成功转化成相应的票房数据和衍生销售，就是最大的胜利。而原创类动画电影，想要在暑期档突出重围，则需要付出更多。彩条屋影业“神话三部曲”的首部作品《哪咤之魔童降世》，即便有导演饺子和《西游记之大圣归来》制作方十月文化的加成，多数观众仍处于观望状态。原创动画电影在优质内容的基础上，添加让观众们受用的营销策略，才可能在激烈的竞争环境中，吸引更多观众的注意力。总的来讲，正是由于今年暑期档真人电影的不确定性，众多动画作品迎来新的机会，登上暑期档的舞台。但同时，国产动画电影之间的战争依旧非常激烈。暑期档大幕拉开，各类影片在优质内容的基础上，还需要重视配套的营销宣发策略。这些动画电影，究竟能不能把握住机会，取得超过预期的票房成绩，有待市场的进一步验证。对当下观众来说，国产动画电影只有在作品内容与配套营销方面双双突破，再加上一定程度的运气加持，才有可能在暑期档的竞争中胜出。
乐天空娱乐
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