原标题：苹果研发经费创下历史新高 会推动苹果高速前进吗？来源：腾讯科技
腾讯科技讯 据国外媒体报道，根据苹果的第二季度收益报告，在截至6月份的这个季度，该公司在研发上的支出为42亿美元，是该公司有史以来在研发上的最高季度支出记录。
据报道，苹果的研发支出占总收入的7.9%，为以来的最高水平，而在上一次高位时，苹果正在专注于开发音乐播放器和个人电脑。苹果公司计划在投入超过160亿美元用于研发。
研发支出增加之际，苹果的摇钱树——智能手机的销量出现下滑。智能手机业务上一季度的收入较去年同期下降了一成有余。因此，苹果正在投资核心技术，这些技术可能为尚未开发完成的设备提供动力——但技术开发和探索是有代价的。
从历史上看，苹果在研发支出占销售额的比例方面一直落后于其他顶级科技公司，现在依然如此。今年第二季度，微软将13.4%的收入用于研发，谷歌将15.7%的销售收入用于研发。
据国外媒体报道，分析人士已经注意到苹果公司不断上升的研发成本。在第二季度财报电话会议上，一位分析师问苹果首席财务官卢卡·马思群(Luca Maestri)，该公司是否预计将继续增加研发投资，他表示，这一趋势将继续下去。
“我们希望改善用户体验，使我们的产品和服务在市场上与众不同。因此，我们将继续这样做。当然，有一些类型的投资对我们来说非常具有战略意义，它们将产生长期影响。”
马思群提到了苹果最近斥资10亿美元收购英特尔智能手机5G调制解调器部门的交易，该交易涉及2000名员工，从员工整合的角度来看，这是苹果有史以来规模最大的一次收购。(，该公司斥资30亿美元收购了制造耳机的Beats电子公司，但该公司的员工数量相对较少)
“你已经看到了我们围绕英特尔收购案所做的声明。这次收购对我们来说非常重要。当然，这需要前期投资。”马思群如此表示。
除了财务报表和马思群的评论外，苹果拒绝置评。
“库克思维”需要花费资金
苹果公司首席执行官蒂姆·库克用一个被苹果观察家称为“库克思维”的短语来解释对英特尔业务的收购。他说，苹果有一个“拥有和控制我们产品背后的主要技术的长期战略”。
重要核心技术需要大量投资。例如，苹果现在开发智能手机所用的各种处理器，而不是从高通等公司购买现成的芯片。这就需要熟练的工程师和专业的设备，通常是在硅谷或以色列等竞争激烈的市场上招聘或购买的。
这一策略可能正在奏效。苹果还开发了自己的无线蓝牙芯片，这是该公司蓝牙耳机产品背后的关键技术之一。蓝牙耳机目前是苹果增长引擎可穿戴设备的重要组成部分。
“我们在可穿戴设备领域做得非常好。我们坚持这一点，而其他人可能没有，我们真的投入了很多精力在这方面，投入了很多研发，今天处于非常有利的地位，”库克在财报电话会议上如此表示。
苹果没有讨论即将推出的产品。但它也可能需要在几年之后才能够投放市场的技术上投入巨资。
据报道，苹果的“泰坦项目”正在研发自动驾驶汽车技术，并从特斯拉和其他公司聘请了高管。汽车工程师和相关的专用设备并不便宜。
苹果还在增强现实技术上投入了巨资。增强现实是一种利用复杂的摄像头和电脑将数字物体置于现实世界的技术。苹果目前提供了一套开发工具，帮助手机软件开发者开发增强现实应用程序，与此同时，苹果一直在发布大量“技术开发”职位空缺，这表明苹果正在为市场更大的计划做准备。
库克此前曾表示，增强现实技术带来的影响将是“深远的”。分析人士和媒体报道称，该公司正在研制一套面向消费者的增强现实眼镜（最近也有美国科技媒体称，苹果已经关闭了这一研发项目）。
马思群上周表示，苹果对其运营支出感到满意，包括研发之外的销售和营销支出，并将苹果的支出与竞争对手进行了比较。
从另外一个指标来看:苹果的研发支出仍只占到其股票回购金额的一小部分（股票回购是上市公司回报股东的重要手段。苹果表示，本季度斥资170亿美元收购了8800万股苹果股票，是研发支出的四倍多。
苹果表示，本季度斥资170亿美元收购了8800万股苹果股票，是研发支出的四倍多。
研发支出增加之际，苹果的摇钱树iPhone的销量出现下滑。iPhone上一季度的收入较去年同期下降了12%。因此，苹果正在投资核心技术，这些技术可能为尚未生产的设备提供动力——但开放式技术开发和探索是有代价的。
从历史上看，苹果在研发支出占销售额的比例方面一直落后于其他顶级科技公司，现在依然如此。今年第二季度，微软将13.4%的收入用于研发，谷歌将15.7%的销售收入用于研发。
分析人士已经注意到苹果不断上升的研发成本。在第三季度财报电话会议上，一位分析师问苹果首席财务官卢卡-马埃斯特里（Luca Maestri），该公司是否预计将继续增加研发投资，他表示，这一趋势将继续下去。
马埃斯特里说，“我们希望改善用户体验，使我们的产品和服务在市场上与众不同。因此，我们将继续这样做。当然，有一些类型的投资对我们来说非常具有战略意义，它们将产生长期影响。”
马埃斯特里提到了苹果最近斥资10亿美元收购英特尔调制解调器部门的交易，该交易涉及2000名员工，从员工整合的角度来看，这是苹果有史以来规模最大的一次收购。，该公司斥资30亿美元收购了Beats，但该公司的员工数量不及此次收购。
马埃斯特里说，“你已经看到了我们围绕英特尔收购案所做的声明。这对我们来说非常重要。当然，这需要前期投资。”
苹果公司首席执行官蒂姆-库克（Tim Cook）用“库克主义”来解释英特尔的收购。所谓“库克主义”，即尽可能在任何有意义的地方削减苹果产品中的第三方组件。
他说，苹果有一个“拥有和控制我们产品背后的主要技术的长期战略”。例如，苹果正在开发iPhone中的处理器，而不是从高通等公司购买现成的芯片。
这一策略可能正在奏效。苹果还开发了自己的无线蓝牙芯片，这是该公司AirPods背后的关键技术之一。AirPods目前是苹果增长引擎可穿戴设备的重要组成部分。
“我们在可穿戴设备领域做得非常好。我们坚持这一点，而其他人可能没有，我们真的投入了很多精力在这方面，投入了很多研发，于是我们今天处于非常有利的地位，”库克说。
短线操作秘诀：降价保增长
在Q2，保增长成了苹果的最重要工作之一，主要表现在：1。降库存，上季度末库存为49亿美金，但在Q2该数字为33亿；2。保证出货速度，根据Canalys报告，上季度iPhone出货为4020万部，在Q2该数字为3600万部。
从绝对值看，iPhone的销售速度确实在放缓，Q2较上年同期减少了530万部，从收入看，iPhone的销售额也由上季度的310亿美金降为本季度的260亿美金。
显然，iPhone已经开始通过降价来提高终端市场竞争力，单部iPhone价格已由上季度的771美金，降为本季度的722美金，降幅相当之大。
考虑到全球智能手机市场的越来越严重的饱和问题，一直主打高端市场的iPhone在此之前一直在寻求品牌的充分溢价，从iPhone X开始，其平均价格增长幅度便进入了700美金时代，在今年Q2，平均价格出现回调是应该值得注意的。
归结原因，大致为：
其一，苹果越来越放松对终端价格的掌控力；
，苹果官方以苏宁易购线上低价销售为由取消了其线上销售资格，彼时苹果正如日中天，对终端价格具有强把控力，几乎不打折的iPhone成为硬通货。
但从至今，几大电商平台频频进行低价iPhone促销，官方几乎未有反应，如此也可以看出，在确保出货量，降低库存风险为大前提下，苹果已经基本放弃了终端价格的定价权，甚至官方渠道的价格也开始不断松动。
这一切的背后原因也在于，当苹果原有渠道遭遇天花板时，电商以及各类经销商的渠道对苹果的意义自然就非比往常，对第三方渠道的依赖性由此提高，对第三方的让利也在提高。
其二，降价并未降毛利；
今年Q2，苹果硬件毛利率为30.4%，较之去年同期的33%略有下降，但与今年Q1的31.2%却相差不大，苹果硬件仍然保持着极高的毛利率。
单部手机售价降低6.3%，但毛利并未因此过多减少，从侧面可以反映出苹果对iPhone盈利依赖性是在降低的，今年上半年智能穿戴和家居硬件设备出货量累计达到106亿美金，而上年同期该数字为76亿美金，增幅高达39%，占总营收比也已经超过了10%。
这在一定程度上对冲了iPhone降价带来的风险，中信证券报告曾估算AirPods的毛利至少在50%以上，加之Apple Watch 等产品的属性，智能穿戴和家居综合毛利也应不低于50%，新的硬件缓解了硬件过分依赖iPhone的状况。
此外，经过几轮洗牌，智能手机中小品牌商陆续退出，巨头在OEM厂商和供应链处的定价能力也随之提高，单位产品成本也有望降低。
苹果究竟还能吃多久乔布斯老本？
在以上分析中，我们可以大致得出以下结论：虽然智能手机行业遭遇了较为严重的下行压力，但在高毛利的背景之下，iPhone是可以通过降价来调整出货节奏，且可凭其他硬件来对冲其中风险。
这其中风险亦有许多，大致为：其一，对终端价格把控不足恐有稀释品牌性的风险；其二，iPhone的出货量压力仍然非常之大，大概率会超出其他硬件的发展速度，把握不好其中节奏极易出现系统性的下跌，硬件的环比下降也说明了此问题。
即便如此，我们仍然认为在短期内，苹果仍然具有一定腾挪空间，用牺牲毛利手段保增长在一段时期内将会有一定效果。
这也恰是库克的经营之道：充分利用前期的品牌性，用尽手段保增长，但却忽略了长期的发展和稳定性。
事实上，苹果在此之前一直在用服务收费来减轻对硬件的依赖，但在，该进展并不很顺利。
Q2，服务性收入为114.55亿美金，与Q1仅增加了500万美金，速度相当之低了。
在近年，iPhone对服务性收费的企图心是显然的，如推出支付工具Apple Pay，与腾讯也进行了通道费的收取，对iPhone之上的直播、短视频的虚拟道具也收取了通道费等等，苹果税已经成为内容创业者搜必须考虑的负担。
而服务性收费在今年上半年的畏缩不前，反映出此前乔布斯所搭建的iOS生态开始已经出现松动，甚至是裂痕，在季度出货量仍有3600万部的背景下，服务性收费维持现状，苹果的ARPU（即每用户平均收入）实质上是减少的。
更为重要的是，苹果新业态进展相当缓慢，极大拖累了服务性收入的增长速度。
以Apple Pay为例，这个诞生于移动支付工具较早抢占了移动支付先机，但根据彭博社报导，直到末，全美仅有60%商店支持该支付工具，根据专业人士测算，美国Apple Pay每月使用两次以上用户为3200万，同期PayPal则有2.5亿之多，在末，全球iphone用户大致有31%激活了此项功能。
这项成绩很难说得上优秀了，在中国二维码支付已经占了90%以上市场，Apple Pay所代表的NFC支付在体验上虽然更加优秀，但由于缺乏充足的场景，短期内很难有太大作为，而在印度等新兴市场，Facebook、谷歌也都进行了相当激进的推广措施，在于当地已经有相当用户基础的Paytm争夺市场（支付宝控股），这一切Apple Pay都是缺席的。
Apple Pay和他的对手在美国发展情况（截至末）
吴军不久前批评苹果“吃乔布斯老本”，这么多年鲜有创新，自乔布斯之后，苹果再难有惊艳产品推出，智能手机产品的领先优势不断下滑，但更为重要的是，苹果内外在运营商的松懈，使一手好牌越来越越有打坏的迹象。
