3月13日上午10时，万代南梦宫中国官方微博宣布，将在中午12点公布一件重要的事情。
中午12点09分，官方发布正式公告：日昇（SUNRISE）上海品牌管理有限公司（以下简称：SUNRISE上海）正式成立，由万代南梦宫（中国）投资有限公司100%出资，将在中国主要开展动画影像着作权版权的管理及运用，以及推进IP相关事业的各方面开展。
SUNRISE INC. 于1972年成立，隶属于万代南梦宫集团，是日本知名动画制作企业之一。众多超人气作品，如《机动战士高达》系列、《Love Live！》、《叛逆的鲁路修》系列等皆出自于SUNRISE之手。
万代南梦宫（中国）表示，SUNRISE上海的设立，是为了更好地在中国对SUNRISE旗下的IP进行综合管理，在提高其知名度的同时，也通过为中国粉丝带来优质的SUNRISE作品，回应大家对SUNRISE作品的喜爱。未来，SUNRISE上海将积极开展商品化，并且拓展在华的授权事业。
在公告中，万代南梦宫（中国）着重提到了“IP轴战略”。这是日本万代南宫梦集团在18财年（17.3-18.3）年报中提出的重要战略，目的是推动IP价值最大化。对于此次SUNRISE上海的设立，万代南梦宫（中国）表示，SUNRISE上海可以发挥其擅长的原创IP孵化能力，为中国市场量身打造全新IP、进行影像作品制作，为“IP轴战略”的落实与呈现带来更多的可能性。
浅沼诚（左）、山田大辅（右）
在人事任命上来看，万代南梦宫集团也对中国娱乐市场颇为重视。浅沼诚出任SUNRISE上海董事长（CEO），他同时也将于4月1日起就任日本SUNRISE的代表取缔役社长；山田大辅出任董事兼总经理（COO）。山田大辅自起常驻中国，熟悉中国娱乐市场，同时也是万代南梦宫（中国）投资有限公司及万代南梦宫（上海）互动娱乐有限公司的COO。
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