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04 没有对错，都是你的认知。
有的人不努力有钱就买房，然后不停地卖房买房，稀里糊涂最后有了十几套房子。有的人努力打拼了十几年，连房子都没有。这里面有认知基因的问题，你做的事如果没有盈利能力的基因，你再怎么努力都没办法挣到钱。
上周去一个俱乐部讲课，有一位朋友做农业，非常努力做了6年了，养了很多牛，种了很多橘子，但是越努力越挣不到钱。我给他的方向就是赶快断舍离，必须改变方向。你在一个没有赚钱基因的行业里拼命努力，最终没有结果。一是你承包土地面积决定了你的天花板，二是农业、养殖业是看天吃饭。但这位老板已经投了400多万，陷入了沉没成本的陷阱。
大家过得苦，不会认为是行业的问题，而认为是大环境出了问题。老板不能在自己原有的圈子混，不改变圈子在原有的行业里合作，相当于近亲结婚，生出来的大概率是畸形儿。人类为什么能存续至今？因为人类喜新厌旧，以确保不是近亲繁殖。做企业必须喜新厌旧，不是你不断改变行业，而是制造新鲜感。为什么餐饮服务行业三年一更新？环境不变，菜品不变，服务不变，顾客就没有新鲜感了，就会离你而去。
你做餐厅今天装扮个特朗普扶着你上厕所，明天弄个安倍晋三给你端盘子，发在朋友圈群里面就特别有新鲜感。你在酒吧喝酒，突然在你面前出现一个孙悟空，你会不会和他合影？你肯定会发朋友圈，这就是新鲜感。讲这个道理的逻辑就是在企业创新就是解决新鲜感，怎么去设计这种新鲜感？终极解决之道就是解决商业模式的问题。
老板不是学习越多越好，也不是学以致用，而是学以致思，当你的知识面足够广，你决策的维度就会站得越高，做企业就越有杀伤力。别人是多维思考，降维打击，你只站在一个维度上看待商业问题，就只能触摸到大象的腿。
新商业时代已经到来，你还沉醉在过去挣钱的经验，你不败谁败？做服装的，只考虑做服装的问题，卖鞋子的只考虑鞋子的问题，开工厂的只管生产的问题，做餐厅只考虑菜品、客流，都没有全面思考今天商业逻辑的变化。
我们曾经相信科学技术，但科学技术能解决所有问题吗？如果你只解决问题，问题只会越来越多，我们要解决问题背后的东西，是企业的基因。过分相信某个事情，都是属于迷信的表现，过分的相信科学也是迷信。这就是为什么很多老板花了几十上百万，学习了那么多年，企业毫无改变的原因。不解决企业的基因，就没有找到核心关键。
很多人花了好多钱学习，人生没有改变，企业没有改变，根本原因是认知没有改变。每个人从小到大在他身上发生的故事和经历不一样，他的认知就会形成对一些事情的评判和总结，就会认为这个对的，那个是错的，这个可以做，那个不可以做。但是万事万物都有没有对错，莎士比亚讲过一句话，“世间本无好坏，只是想法使然”。你之所以认为事情有对错，是你在思维上把它扭曲了。
你总是把事情分对错，是二维法则，用平面思维解读世界。比如，一个女孩，父母关系不好，后来离婚了。当她长大结婚以后，特别缺乏安全感，把自己男人看得特别紧。但婚姻就像是手中的沙子，你抓的越紧流得越快，老公后来受不了就和她离婚了。于是她从父母的婚姻和自己的婚姻中得出一个结论，天下没有好男人。另外一个女孩，父母恩爱了一辈子，当她长大结婚后，老公对她很好，她会说有家真好，有男人真好。人生的经历不一样，所形成的价值观完全不一样。
很多人对智知集沙龙不了解，一看只有二三十人，才交30块钱，能学什么东西？这叫培训吗？他认为以前都是花几万学习，几百人在一起学习才叫培训。从认知角度，他会产生落差。但有的人从来没有进入过这样的场学习，发现还能上台拿话筒分享，而且能学到好多商业知识，他感觉就特别好。
（待续）
