色彩具有快速、广泛的视觉效果与视觉传达功能，色彩潜藏着一种“神秘”的魅力。优秀的色彩搭配方案，能创造新颍的视觉效果，有效吸引观者目光。
色彩情感规律
设计作品给人的整体感受最初取决于画面的整体色彩，色彩能表达情感、增强感染力，影响人们的感觉、情绪、联想、记忆等心理过程，能产生固定且明确的心理作用，想运用好色彩就必须知晓色彩情感，例如：
绿色
绿色使我们很容易联想到青春、春天、希望、快乐、年轻与环境，它可以将人引入平静、休息之中，象征着健康、新鲜、自然、希望。
蓝色
蓝色使人易于联想到水、大海、海洋、星空、天空等比较宽大和广阔的事物，被人们认为是所有色彩中认为的最冷的，同时有幻想、自由、梦想和青春的象征，是和平、干净、松弛、明亮、透明之色，当人们看到蓝色时，会不自觉的安静和放松下来。
橙色
橙色代表了温暖、火焰、阳光、明亮、秋天，橙色在心理上会给人一种热情、激动和青春的感觉。
黄色
黄色是激动、热情洋溢和友好的象征，同橙色有相关性，同样是灿烂、温暖、幸福、光明的色彩，与其它色彩相比黄色最容易被人们识别和发现。
紫色
紫色在客观上被认为是最难调和的色彩，在感官上被认为是红色的冷色调，象征着尊贵，浪漫、感人、爱情、隐秘、神秘、脱俗等。
色彩搭配技巧
色彩的使用不在于多少，关键在于色彩运用是否符合设计主题，最基本的一条原则是，能够带给观者的审美的愉悦感，真正的表达出消费者的情感心声。
在设计过程中，设计师凭借个人的色彩感觉和对主题的把握来进行色彩搭配，如果对设计主题没有灵感，不知道使用什么色彩较好，是设计师常会遇到的问题，这时可以使用一些配色技巧，进行配色，以协助我们较好的完成设计。
随类赋别
色彩的使用应适合设计内容，使观者通过色彩联想出相关商品的特点、性能。不同的商品都有其自己的合适色彩，例如：
①冷饮类商品常用属于冷色调的蓝色、白色，强调清凉、冰爽的感觉。
②蔬菜类商品常用绿色强调蔬菜、水果的新鲜、营养、健康。
③化妆品类商品常用健康、淡雅、柔和的色彩，如具有各种色彩倾向的淡粉、淡红、淡紫、淡绿、淡黄等色彩，表现女性温柔的性格特点；而男性化妆品则较多用蓝色、灰色、黑色等单纯厚重的色彩，体现男性的刚性与大方。
主色调的确定
色调是一组色彩的主色，是色彩配置所具有的总倾向、总基调，在画面中占绝对的优势。确定主色调实际上就是选择一种居于支配地位的色彩，作为画面上最大面积的色彩，并以此构成画面的整体色彩倾向，然后再根据色彩色相、明度、纯度等方面的组合，获得能体现不同感情倾向的总体色调。
首先要确保主色在画面中所占的面积比例，我们都知道60:30:10这个基本法则，即主色彩占60%的比例，次要色彩占30%的比例，辅助色彩占10%的比例，这个法则是黄金法则，好的设计基本上都脱不了这个法则。
例如：一幅广告招贴，大面积的背景和图形用60%的比例，小面积的图形30%，那么10%就是小的修饰或文字，主色调的确定能恰如其分的表现广告主题，发挥其色彩作用。
归纳套色
在创作时没有灵感，不知道要用什么颜色好？或者大体上想好用什么色调？但不知道怎么搭配？这时我们可以参考一些漂亮的图片、照片、名画、服装、周围环境等物体的色彩，找到与设计意图相吻合的色彩，分析和提取色彩，模仿其色彩以及搭配，帮助我们完成色彩设计。
例如：以自然风光为例，浩瀚的大海、巍峨的群山、艳丽的花朵、火红的秋叶、清澈的湖水、璀璨的星空等等，这些都给人很舒适的感觉，它们的颜色介于深浅之间，搭配得当清新自然，如果在设计作品里遵循这个规律，就会给人非常舒服的感觉。
色彩有其独特的作用，掌握配色技巧，灵活地运用色彩就可以造就好的作品，成功的色彩搭配能带来美的享受，有了美感才能激发关注、记忆产生购买欲望，从而引导消费。
