一、烟标行业概述
烟标简称“烟盒”,是为卷烟提供的配套产品。烟标上包含烟草名称、图案、文字、色彩、符号、规格等内容,烟标运用于不同品牌的烟草制品并使其具有商标意义。
为了满足下游卷烟企业多品牌多产品的包装需求,烟标印刷企业不断在包装材料、印刷工艺和油墨上推陈出新。从铜版纸、白卡纸、复合纸、转移纸到最新的彩虹全息膜。印刷工艺从最初的单色印刷、多色胶印到凹印。油墨也从普通油墨、紫外光固化油墨到水性油墨。烟标由于具备产品保护、附加值提升(包括强化视觉和防伪等)、推广促销等多重功能,广泛应用于第一产业至第三产业。
烟标生产所需原料众多,主要有原纸、原膜、成品膜、油墨等材料,烟标产业链上游则是由这些材料的生产企业所组成,烟标作为卷烟的配套产品,其下游是各大卷烟生产企业,如中华、芙蓉王、利群等。
资料来源:公开资料整理
相关报告:华经产业研究院发布的《-2025年中国无烟香烟行业发展趋势及投资前景预测报告》
二、烟标行业现状
目前我国烟草行业企业处在持续联合重组、降量提质的势态,我国烟草行业规模以上企业有116家,较上年减少16家;卷烟产量正在逐渐下滑,我国卷烟产量为23356.2亿支,同比下滑0.4%。
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随着降量提质成效显现,我国烟草行业主营业务营收开始逐渐回升,烟草行业主营业务营收为9291.2亿元,同比增长4.9%。
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虽然卷烟产量下滑给烟标行业的发展带来了负面影响,但随着中高端卷烟占比逐渐提高,我国烟标行业市场规模依然保持增长,只是增速明显下滑。我国烟标行业市场规模为310亿元,同比增长8.4%。
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三、烟标行业竞争格局
全国规模以上的烟标印刷企业约有200余家,烟标行业集中度较低。烟标企业大致可分为三大阵营:以劲嘉股份、东风股份等为代表的全国性烟标印刷企业,市场份额约为30%;中小型、地方性烟标印刷企业,市场份额约为30%-40%;卷烟厂下属的“三产”企业,市场份额约30%-40%。
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四、烟标行业发展趋势
烟草行业未来的发展趋势是:品牌数量越来越少,同时品牌产量和品牌产品销售收入越来越大,设计越来越简化,加工工艺设计将朝着有利于降低成本、低碳环保等方向发展。因此烟标行业的新品牌开发机会可能越来越少,最多也是老品牌的更新,同时采用新工艺、新材料去赢得市场竞争的主动权,讲究豪华、漂亮的用材的趋势在短时期内依然存在,但长期肯定不存在。某些品牌一旦形成规模脱颖而出后,其他品牌会逐渐被淘汰,同时相同品牌的规格数也会变少,品牌之间的竞争相对减少,竞争不再以市场表现为主,而到了规范发展阶段就要表现为成本竞争。
过去不计成本追求豪华包装等现象在国内表现突出,而国际上都采用白卡纸印刷烟标。即便如此,国内卷烟在国际市场的占有率也是少之又少,因此,国内卷烟的豪华包装并不能得到国际市场的认可。现在行业内有人提出进一步简化巨眼包装,世卫组织也提出今后卷烟外表标识要以白色为主,指标名称,不加任何图案。虽然国内还不能一步到位采用这些要求,但是这种简约的包装形式今后一定会形成潮流,逐步被接受。
在烟草行业新形式,新要求的驱动下,作为配套的烟标印刷企业,在技术研发队伍及研发实际方面需要积极转向,朝着如何使包装更卫生、更安全迈进,而不在其豪华性上多做研究。