持续创新的内参酒近日再出新举措，“内参名人堂”首次面向社会招募会员。据酒说记者了解，这次主要是针对酒鬼酒的铁粉（酒鬼酒持股粉丝为主，专业机构不参与）。内参公司表示，推出该举措主要是因为发现这个圈子对内参酒的强烈关注和需求。
内参酒去年冠名“汇丰高尔夫”，介入了高尔夫圈层，此外还针对金融圈、文化圈等开展了圈层活动。此次直接面向社会招募“内参名人堂”首批会员，是内参酒圈层营销的继续深化和扩展。
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内参酒高端价值成圈层符号
这个圈层的需求是非常明显的。白酒是一种消费品，几乎每个家庭都会用到白酒，尤其对中产阶级来说，有相当的比例需要商务接待或往来，于是内参这样的高端酒就有了购买的理由。内参酒的“四品”优势（品牌、品质、品格和品位）也完全撑得住其1499元/瓶的价格定位。
在品牌上，内参酒是白酒四大高端酒独立品牌之一，“独立”是其品牌价值的核心。中国有很多区域性的高价位酒，但绝大部分都很难走出自己的“温室”——家门口，走不出来的根本原因是品牌没有独立性，基本都是依附于区域性生存的主品牌。内参酒之所以能走出湖南省，关键在于其品牌的独立性。无论哪个省的股东购买内参酒，他都拿得出手，摆得上桌面。在品质层面，内参酒采用酒鬼酒公司多年积累的顶级原酒调制而成，主要酒体启用至少储存8年以上的特优级基酒。在品格上，内参酒是馥郁香型的代表，一口三香，让消费者享受到“前浓中清后酱”的产品风格。
，内参酒面向全国布局，同时也在央视的高端对话栏目连续投放广告，但在具体营销层面，内参酒并没有撒胡椒面，而是有的放矢。众所周知，高端酒的目标消费群看得见、摸得着，但很难抓住，内参酒采取的策略是先建立自己的朋友圈，先让朋友圈熟悉酒鬼酒公司，了解内参酒的“四品”特点，然后借助朋友圈的力量去跟更广大的消费群沟通。
，内参酒通过在多个一二线城市举办“高端酒价值论坛”，邀请了经销商、准经销商、团购商、终端店老板以及消费者代表们参加论坛，先让这个小圈子熟悉内参酒。去年的朋友圈营销堪称是1.0版，此次面向股东招募会员，其实是内参酒朋友圈营销的2.0版。内参酒朋友圈营销的2.0版，契合圈层营销的精髓，扩大了自身的朋友圈规模，同时也通过特定的圈层进行了一次大面积的消费者培育运动。
据记者了解，“内参名人堂”开始招募首批会员，这批会员身份很特殊，他们是酒鬼酒的铁粉（酒鬼酒持股粉丝为主，专业机构不参与），当然此次成为首批会员，必须同时满足两个条件：首先持有酒鬼酒股票不少于100手（注：一手为100股）；其次，需订购10万元以上内参酒。
据了解，“内参名人堂”首批会员，可享受多重权益，具体包括：
1. 尊享价值5868元/瓶的内参1号纪念酒，该酒限量600瓶；
2. 生日惊喜：会员生日当天，公司将送上祝福并寄送生日礼品；
3. 主题活动：受邀可参加公司组织的酒鬼酒工业园接待参观活动；
4. 出行礼遇：可享受长沙黄花机场贵宾接机服务；
5. 贵宾接待用酒：在北京、广州、深圳、湖南地级市出差、旅行公司每年可提供一定量的招待用酒，该用酒的原则是总量控制，分批使用。
6. 首批会员将甄选出内参公司的品牌顾问，成为“内参智库专家”。
具体可咨询：0731-88180179，杜女士。
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内参1号的价值密码
在这一系列的会员权益中，最值得关注的就是内参1号这个新品，其包装明显区隔常规产品，“1”字号明显，代表内参的一号位。对比内参酒家族中的其他产品，内参1号特点也很鲜明。近年来，内参酒在主导的52度大单品外，推出了多款个性化非标产品，包括70周年纪念酒、高尔夫酒、大师酒、己亥猪年酒等，每款产品都有自己的定位和独特卖点，但内参1号单价再攀新高，高达5868元/瓶，价格直追茅台年份酒，同时内参1号面市量最小，仅上市600瓶。
▲内参1号的“1”字中，由中粮酒业、酒鬼酒高层签名，提升了产品的专属感、价值感和稀缺属性。
内参1号的面市，这不仅仅是内参酒产品家族增加新成员，更意味着内参酒的价格继续攀高，在内参1号之前，内参酒系列价格最贵的就是内参大师酒，价格为2599元/瓶。内参酒在快速发展的过程中，始终将“价格”作为营销的牛鼻子，营销的关键目标不仅仅是业绩增长，更重要的是价格上涨、价值提升。内参酒价格上限不断提升，就是源于其市场层面的健康和快速发展。据了解，内参酒的另一个新品正在酝酿中，产品售价将接近万元。
