芝加哥大学的理查德·萨勒（Richard Thaler）提出心理账户这个行为经济学的概念，他认为人们在经济活动中除了有个实际的钱财账户外，心理上还有个另外的账户。这个账户的把钱财分类放在不同的心理小格子（Metal Compartments）里面，对它们的使用各有不同的原则。所以，即算是等值的钱财在人们的心理会产生不同的反应和受到不同的对待。同样是一万元，辛苦赚来的就会细水长流的花，而获奖或赌博来的就会大手大脚的花。Kahneman 和 Tversky发现心理账户的存在不但影响人们的消费习惯，也影响人们的投资习惯。人们的投资决策往往被一些心理账户的非理性原则主导。例如：他们发现人们的得失观念是相对的，它呈现敏感递减的规律；损失100元的痛苦要比获得100元的喜乐要强烈得多；两次获得100元比一次获得200元要幸福，而两次损失100元比一次损失200元要痛苦等等。总之，这些非理性的处理钱财的原则使得人们在处理投资决策时产生误判。譬如人们为了获得快感而不断的交易那些小赢的股票，又因为想要避免损失的痛苦而不愿及时处理亏钱的股票。在我们日常放钱的地方，如果我们发觉每天少了一点，我们早就另寻地方了。但是在投资的心理小方格子里，每天减少价值的股票是可以忍受的。大概是期望格子里的钱会多起来，反正别的地方也不安全。
心理账户与实际上的会计账户本质上的不同在于心理账户有着“非替代性”的特点。它把各类钱财分开后就不会轻易再混起来。做股票交易的人们甚至于每支手上的股票都在脑子里有一个格子，输钱的那些格子产生的痛苦虽然剧烈，却不去冲销赢钱格子产生的快乐。这使他们尽管总数上输钱，却又欲罢不能。在他们看来，每个格子的开启都有自己的理由。譬如当初相信太阳能是未来能源的支柱，那他们就不能因为太阳能股票巨亏而放弃这个格子。他们也许发现现在旧能源石油更有投资价值，会宁愿另外拿钱来开格子而不去动用新能源格子里的“使坏了的钱”。当实在没有余钱可动用了，他们宁愿先卖掉赢钱的股票而不是亏钱的股票。
当我们知道了这些人们常常容易犯的错误，我们的炒股成绩会好一点吗？不一定，因为知识还没有变成技能。只有你用纪律磨练出一套克服这些弱点的技能后，你的成绩就可以期待了。
