作为手机行业一直的“带头大哥”，苹果最近的日子有点不太好过，不同于三星，苹果的主要业务就是手机，而追新的三款iPhone销量却非常不尽如人意，苹果CEO库克也紧急的发布了对投资者的一封信，明确承认了iPhone销量的下滑，且主要是大中华地区的销量下滑。
并把责任归咎于国内智能手机的疲软，优惠给老iPhone机型换电池等上面。而这封公开信发布以后，库克就遭受到了多方质疑，甚至连本国的科技媒体都看不下去了，发文表示苹果压根没有认清自己的不足。
不过，苹果CEO蒂姆·库克本人最近接受采访时，仍然显得信心满满。消费者新闻与商业频道（CNBC）节目“疯狂金钱”采访库克，提及近期苹果面临的危机。
库克坦然的承认了iPhone销量的下滑，但表示这只是暂时的，人们只看到了iPhone销量的下滑，却并没有发现苹果iPhone的生态服务系统有多强大，同时iPhone还有着一群世界上最忠实的客户，他们的忠诚度令人难以置信，苹果不断的创新，加上强大的生态，还有最忠实的客户，这些将一起保证苹果iPhone后续的销量增长。
而对于外界讨论最多的苹果iPhone会不会降价，新iPhone有没有考虑过推出廉价版的问题，库克明确的回复，苹果不会推出任何廉价版的iPhone，新iPhone的价格也不打算再下调，iPhoneXR已经足够便宜了。
苹果库克的这番表态算是提前给iPhone的售价定了调，因为iPhoneXR的价格是6499起步，那么iPhone将不会低于这个价格，并且还是最标准的入门版，同时由于iPhoneXR的销量惨淡，苹果或许不会在今年推出它的后续产品，这也意味着iPhoneXR或将成为新的iPhone5C。
根据最新的市场调研，iPhoneXS系列的销量远低于iPhoneX，而iPhoneXR则不低iPhone8，如果iPhone依然是2-3款的话，在保持价格不变的情况下，可能销量又会再创新低。特别是今年很多安卓手机都支持5G了，而唯独今年的新iPhone不支持5G，所以外观估计也不会有太大的变化。
看起来，苹果是决不妥协了，什么都可以谈，就是价格不能谈。当然苹果想要继续保持高价，又能保证销量，唯一的做法就是对iPhone进行更多更大的创新，以此来吸引消费者了。
