文 | Rita Zeng
近日，有部分QQ音乐用户表示，在平台听歌，歌曲结束切换时，听到了一段插播语音广告，从而引发广泛热议。
针对此次事件，5月26日，QQ音乐方面回应称，实际上，这是之前我们为一些歌手录制的新歌宣发语音，在非绿砖会员用户中进行的个性化语音推荐的小批量测试：根据用户的听歌习惯，用户常听的歌手发布新歌后，用户听歌时，在两首歌曲播放之间，可能收到一次该用户常听的歌手亲自录制的新歌语音推介。
事实上，国内音乐平台的变现模式，几乎是紧跟国际音乐行业，包括像数字专辑，付费歌曲等。从如今的流媒体变现来看，Spotify（流媒体音乐服务平台）多少代表了较为成熟市场的音乐流媒体平台模式，它主要提供免费和付费两种服务，付费用户没有广告打扰，免费用户则不能跳过广告。在广告变现形式上，Spotify就含有音乐中插广告，免费用户无法跳过。根据其发布的第一季度财报显示，广告支持的服务营收为1.48亿欧元，同比增长17%。
而目前来看，QQ音乐的变现手段主要为版权分销、数字专辑、付费会员和广告等。版权分销主要是与其他流媒体平台达成转授权合作，从而减轻版权费压力。在广告变现上，QQ音乐如今主要的广告形式为APP开屏广告，以及音乐馆banner轮播广告。
