随着董明珠、央视四大才子等大佬纷纷下场，直播带货的迅速火爆！一方面与直播对象自身的知名度有关，但很多时候也与“直播”的噱头息息相关。
格力空调自身所代表的“正义”国企担当，为实体老品牌企业开路！
央视四大才子直播，为湖北助农，代表的也是正能量！……
消费者愿意买单，很大程度上是基于“情感”。
如今众多直播平台，为了抢占更多流量，纷纷邀请众多知名人士入驻！奇招百出，但是最基本的底线必须得坚守！
每个直播平台都有自己的粉丝群，也有自己的清晰定位，在平台营销的过程中，需要明确自身目的。“监守自盗”、“挂羊头卖狗肉”的做法，不仅不利于平台引流，甚至会败坏自身平台的粉丝好感和信任度！
6月8日，一场“不守直播规则”的恶意营销案例，无疑是让更多直播平台，从迅速爆火所带来的流量热潮中清醒过来！
8日，央视新闻官方微博账号点名虎牙和斗鱼，借助免费网课向学生推广网游。
央视新闻表示，今年2月初，虎牙直播开通免费上网课渠道。然而，在虎牙直播App中，首先弹出的却是各种网游的兴趣选项，学习栏目反而被放在最后；而所谓的免费网课页面中，也有大量精心包装的游戏广告。类似的情况也出现在斗鱼平台。
虎牙官方目前【一起学】板块的广告已下线；斗鱼直播【教育】版块的网游广告也已下架。
有趣的是：众所周知，虎牙直播就是中国领先的“游戏直播”平台，其覆盖超过3300款游戏，而且其粉丝群体趋于年轻化，更有很大部分的00后，青少年等未成年人群体。
年 9 月，虎牙直播更是上线了「青少年模式」，表示坚决反对未成年人充值、消费、打赏，为呵护未成年人健康成长。斗鱼TV也是一样，前身是赛事直播，自起，也是以游戏直播为主。
而“免费上网课”，对于斗鱼和虎牙来讲原本都不失为一步好棋。一方面针对性留住了自身平台的青少年流量，另一方面也为自己博得了很好的名声。但是将游戏代入网课的做法，无疑狠狠打脸。
虎牙和斗鱼两大平台，内容的泛娱乐化直播模式，使其形成了一定的主播娱乐导向。短时间内为了引流，推出免费网课模式，在很大程度上也许并不适配于自身平台的发展。如果是将其作为长期的发展模式考虑，虎牙和斗鱼现在的教育板块其实并不完善，也可以说刚刚开始。
为了直播这一营销手段未来更长远健康的发展，众多平台必定要花费更多精力在完善自身服务，及对平台业务推广的全盘考虑上；短时间内的不成熟的营销手段，并不能带来流量的迅速稳定，反而容易导致流量大盘的流失！
直播带货这一全新营销方式的兴起，可以说是顺势而生。前有抖音直播的铺垫，加上线上电商的辅助，再加上疫情期间网上授课、网上办公等需求不断，直播成了当下最快速的流量聚集地！
但是，直播是把双刃剑，这一全新方式的兴起背后并没有建立起十分完善的约束机制！一旦直播带货平台被恶意应用，不仅仅损耗的是平台本身的流量，也会产生极坏的社会影响！
