文 | 周锐
微博电影之夜上出现的电影剧组与明星演员，或许比上影节期间任何一场发布会都更多。
暑期档中，从6月27日即将上映的《少年的你》、定档7月26日的《银河补习班》到8月科幻大作《上海堡垒》、戛纳上首映亮相的《南方车站的聚会》，再到国庆档大盘《攀登者》等，各类电影剧组均有亮相，明星嘉宾则从鹿晗、易烊千玺、火箭少女101、陈飞宇等偶像流量，到章子怡、徐峥、舒淇、姚晨、邓超、胡歌、桂纶镁等影视人……这是电影行业的“全明星赛”。
从至今，微博电影之夜已经举办了四届，每一届嘉宾阵容都分外亮眼，但是奖项与板块在悄然发生变化。微博电影之夜开拓了四个投票板块：影片榜、影人榜、歌曲榜以及微博电影之夜King和Queen榜，颁发了26个奖项，由刘烨与宋佳获得微博电影之夜King/Queen。
微博电影之夜更聚焦电影，颁发了29个奖项，这一届微博电影之夜King/Queen是邓超与周冬雨。电影之夜奖项达到17个，微博电影之夜King/Queen奖项消失，出现了最佳男/女演员，当年由彭于晏、周冬雨获得。
到了今年，微博电影之夜颁发了微博电影之夜最佳男/女演员、最具国际影响力演员、最受瞩目银幕人物等17个奖项，徐峥、姚晨、章子怡压轴登场。这场颁奖盛典，公众或许能窥见电影市场的一角，流量明星背后带着汹涌的粉丝红利与舆论热度，但实力演员们始终是市场的中流砥柱。
而这场盛宴，围绕着电影与明星，隐藏着更多的亮点。
场外粉丝拥趸与场内明星颁奖，微博之夜谁是主角？
微博电影之夜当晚，#章子怡微博改名##吴京说是胡歌的偶像##赖美云 公主切##易烊千玺踩到周冬雨裙子##易烊千玺摸头杀##白宇妆容#等相关话题接连空降热搜，单#微博电影之夜#话题阅读量达到136.2亿。毫无疑问，这是一场流量狂欢。
但实际上，粉丝们的狂欢在更早前就开始了。6月16日下午16时微博电影之夜明星红毯开始，众多粉丝在上海世博中心外围组织应援活动。明星嘉宾中以鹿晗、易烊千玺等为流量代表，红毯时间粉丝首先在外围等待明星进场，虽然世博中心外部铁栏围上了黑色的幕布，并不能完全看清楚内部情况，但粉丝依旧会自动组织应援。
如鹿晗的粉丝，头上统一带着荧黄色的鹿角，手里拿着应援手幅与灯牌；易烊千玺的粉丝头上带着红色的头角，悬挂了大面积红色应援横幅，并摆放了易拉宝；火箭少女101孟美岐、杨超越等成员也有黑粉色的手幅或应援海报。
（图片来自网络）
这其中鹿晗与易烊千玺带着作品参加微博电影之夜，鹿晗主演的科幻电影《上海堡垒》在上影节期间接连宣传，从上影节红毯、片方发布会到微博电影之夜，鹿晗连连亮相。目前《上海堡垒》猫眼想看人数达到4.46万，微博上该片想看人数3.75万，话题阅读量6897万。易烊千玺主演的青春片《少年的你》话题热度一直上涨，6月底上映，猫眼想看人数达到46.8万，微博上想看人数16.3万，话题阅读量2917万。
所以两家粉丝应援力度也最突出。红毯结束后场内出现的应援灯牌几乎是两股势力鼎足而立，鹿晗百度贴吧的灯牌占据一方山头，另一边易烊千玺的红色灯牌围满场地后排。场内明星登场，粉丝尖叫声也是制霸全场。
（图片来自网络）
另一方面，粉丝经济也滋生着黄牛产业链，微博电影之夜的场内票十分抢手，世博中心外围除了粉丝拥趸，黄牛也不在少数。刚刚参加完高考的小A透露，这次专门来看陈飞宇。“我就是最近注意到他（陈飞宇）了，正好也打算来上海旅游，就找认识的人买了一张票。14排，两千多。”而到了现场，她发现票价下降到1900元左右。
粉丝之外，场内是明星颁奖的主场。当晚17个奖项，徐峥与姚晨分别获得微博电影之夜最佳男/女演员，章子怡获得最具国际影响力演员，鹿晗获得最受期待青年演员，郭帆成为最具影响力青年导演。电影《南方车站的聚会》获微博大V推荐度最受期待电影，《攀登者》则获得最受瞩目年度电影，《银河补习班》获得最受期待剧情电影。
电影作品让明星有出现在盛典上的理由。如今年胡歌一连参与《南方车站的聚会》《攀登者》《李娜传》三部电影，电影之夜上他首先和《南方车站的聚会》剧组进行了一段方言配音，然后跟着《攀登者》剧组一起分享拍摄故事。
《南方车站的聚会》则在戛纳电影节上首映，在后台接受媒体采访时，胡歌感慨这趟戛纳之行，“作为一个电影演员，做一个艺术工作者，能够在电影放映的那时刻，得到所有人的致意，获得所有的掌声，那一刻我觉得得到了尊重，我觉得所有的付出一切都是值得的。”
而邓超带着新作《银河补习班》，这部电影讲述有关教育与父子情的故事，与微博电影之夜当天父亲节的氛围十分符合，邓超也成为当天颁奖正式开始之前的开场嘉宾。在介绍《银河补习班》的同时一连cue到姚晨、岳云鹏、鹿晗等明星。
盛典之外，明星的真实罅隙
一直以来，微博电影之夜是粉丝群体内流量热度最高的盛典之一。这一方面是电影项目与明星嘉宾的丰富，另一方面是由于盛典内部可能出现的明星的真实罅隙。除去红毯，两个小时左右的直播颁奖，明星面对镜头会不自觉露出一些真实面，私下的互动、习惯性的小习惯、没来及修饰的小表情，而这些罅隙对于粉丝而言，比荧幕上经过修饰的形象更吸引人。
今年微博电影之夜，在《少年的你》剧组上台领奖之前，#易烊千玺踩到周冬雨裙子#的话题率先登上热搜。这是由于俩人走红毯的时候，易烊千玺不留神踩到了周冬雨的裙边，随后迅速的把脚挪开，结果二人场内入座的时候，摄影师拍到一个画面，易烊千玺似乎又无意间压到了周冬雨的袖子。这个相关话题在微博上阅读量达到3.4亿，粉丝显然对这个小细节很感兴趣。
之后《少年的你》剧组颁奖互动，主持人要求易烊千玺与周冬雨“摸头杀”，在易烊千玺尴尬之时，周冬雨高情商解围，“拍戏很辛苦，我们四个（导演曾国祥、监制许月珍）互相摸摸吧”，随后#周冬雨情商##易烊千玺摸头杀#等话题登上微博热搜。
微博电影之夜上还有很多诸如此类的小细节。胡歌上台领奖之后在主持人的要求下做了三个表情包：三个月不回家以后自己的猫的样子，粉丝看到自己的样子，被日常催婚时的表情；岳云盘对佟丽娅说的土味情话；邓超与鹿晗的“父子档”玩笑；舒淇、鹿晗洗脑式宣传《上海堡垒》；蔡琴老师吐槽“罐头掌声”；章子怡宣布将微博ID“稀土部队”改成“章子怡”……
微博电影之夜是一个窗口，让公众更直观的感知到电影市场上有哪些值得期待的电影、这些电影由哪些明星出演，同时又是一个契机，为明星与粉丝互动提供场所，制造更多舆论话题。随着微博上电影受众的增加，电影KOL微博大V持续产出优质内容，微博电影之夜的影响力将进一步扩大，承载更多的意义。
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