上半年，家居行业线上直播战况激烈。如何吸引消费者眼球？如何缩短优质产品与用户之间的距离？如何创新直播形式，赋能更多的品牌活力……面对这些问题，亮相直播间内的众多品牌纷纷各出“奇招”，获客引流。
大自然地板亦如是。2月，大自然直播“抢工厂”在线开启，截止到2月29日21:30，全网成交订单7368单；4月，大自然举办儿童安全级地板新品线上云发布，获1.8亿人次在线打CALL；5月，大自然联合慕思，举办“健康双雄惠 美好1+1”全国直播联合放价，仅5月13日-15日，大自然地板×慕思全国联合直播在线观看量超1000万人次，在线订单量超120000单。
大自然地板×慕思全国联合直播现场
每次直播活动均占据流量高地，归根结底，是因为大自然以直播间为平台，用后浪思维积极用户更年轻的消费者，探索出一条与“后浪”们高效沟通的创新路径。90后爱尝鲜，伴随着互联网发展成长起来。信息的发达让90后更快速地拥抱变化，尝试新鲜事物。专业人士分析认为，直播带货吸取和延续了互联网的优势，将产品展示、问答互动、宣传视频等丰富多样的内容真实、立体、直观地呈现给屏幕前的消费者，品牌通过创新互动方式等方法，可快速了解产品和拉近与品牌的距离。
以5月13日-15日的大自然地板×慕思全国联合直播为例，大自然家居董事兼高级顾问佘建彬和慕思总裁姚吉庆亲自走进直播间，双方强强联合，推出了多个地板加床垫的组合套餐，为用户送出直播专属福利。不仅如此，大自然地板与慕思还授权给高级产品官，由高级产品官向用户介绍详细的产品亮点，并由其把控和发布当晚所有产品最终的直播优惠价格。直播场地选择大自然地板的线下门店，视频、实景图和效果图相结合，多维度呈现让消费者一目了然。大自然还开设了秒杀特惠、拍定金享多重福利、9.9元优惠券享满减、红包雨、集章送豪礼等福利，增强消费者的互动感和体验感。
大自然家居董事兼高级顾问佘建彬（中）和慕思总裁姚吉庆（右）走进直播间
用户规模大、高活跃，且保持平稳增长的直播，只是一个销售工具，产品和服务才是消费者下定金买单的根本原因。大自然地板深知其中道理，持续在产品研发、设计、服务等方面赋能。
产品研发上，大自然地板创新研发的压干法、钢扣法等多个创新技术获得了专利；大自然二翅豆实木地板、实木复合地板、强化地板获得了儿童安全级产品认证证书；聚焦当下热点，大自然还推出了APG大豆胶地板、零醛智造地板和纳米抗菌地板等健康地板。
大自然地板获得儿童安全级产品认证证书
设计上，大自然先后邀请著名设计师梁志天、戴昆、邱德光、黄书恒、邵唯晏等成为大自然家居产品设计合伙人，为消费者设计出更多高颜值的产品，轻松打造时尚居家生活。
大自然地板携手邵唯晏推出诗意韶华系列
服务上，大自然结合直播卖货形式，优化金保姆服务，在售前、售中和售后三个部分进行更加规范化专业操作，力求为消费者提供最佳使用体验。
大自然地板
通过自身的多场实践，大自然已成功探索出了一条更贴近年轻用户的全新营销方式。用直播途径赋予大自然更个性化、时尚化的品牌标签，用健康的地板产品为用户的健康居家生活做背书，大自然正在以直播形式为载体，创新玩法，为大自然注入源源不断的品牌活力。
图片来源：企业
