“千播大战”以后，业界将其定义为“直播元年”。即便近年来“游戏or电商+直播”从未熄过火，但是对于汽车行业而言，直播变现依然有点儿遥远。
上半年，因为疫情的突袭，直播走向全民化。万物皆可播，直播间+一呼百应的明星主播，卖房卖车卖火箭，公益助农最低价，形成一场又一次全民狂欢的消费盛宴。
在这一背景下，自主品牌领军企业长城汽车果断出击，花式开展数字营销，不仅提升了品牌声量，更带来了不错的销量提升。可以说，长城汽车在上半年实现了销量增长、营销升级的双向上。
数字营销显成效，新品待发有创意
据长城汽车公布的数据显示，1-6月，长城汽车联动终端开展大型直播活动2万余场次，累计观看总量超4亿人次。
同时，根据长城汽车发布的产销数据显示，6月，长城汽车销售新车82,036辆，同比增长29.6%，环比增长0.2%；1-6月，长城汽车累计销售新车395,097辆，连续4个月环比增长。
销量的上涨，虽然与直播没有必然的联系，但是，与长城汽车在数字化营销上所做的尝试分不开关系。
上半年，在疫情和车市寒冬双重影响下，长城汽车充分利用互联网、完善的营销网络和服务体系，打通线上、线下渠道，陆续开展“零接触”计划、“云团购”、直播等活动。
开场，哈弗SUV便特约赞助“全球首档长城文化体验”+“大型户外真人秀”综艺节目——《了不起的长城》，打造“中国文化”+“中国智造”，引发网民的热烈讨论。
4月10日，哈弗F7与罗永浩成功“牵手”，长城汽车成为罗永浩直播首秀的合作伙伴。在那场带货哈弗F7的直播中，12台半价哈弗F7瞬间售罄、11357张2777元优惠券被网友疯抢、累计观看人数1152万人、订单量11357笔、预估销售额15.65亿，取得了曝光度与销售量的双成功。
除了哈弗品牌携手罗永浩的直播，WEY携手“”的直播，也为广大用户“种草”了长城汽车的品牌和产品；5月15日-5月29日，哈弗F系智能潮品体验季系列直播，分别以“F4跨界天团秀”、“I Love You全民告白日”和“新知Fun局”为主题，以贯穿门户、垂直、问答 领域三大平台的生态营销，以出圈的营销，展示了“一门三杰”的潮流设计和智能优势。
同时，在5月结束的“珠峰高程测量”项目中，长城汽车旗下长城炮越野。在全球超800万用户基盘上，长城汽车着力构建用户新体验，实行数字化营销升级，实力助阵销量增长，进一步提升了品牌忠诚度。
前瞻科技为驱动，全球布局待开花
面对车市的加速洗牌，长城汽车不仅在营销层面努力，更专注于科技创新，加速前沿技术研发，促进产品迭代，为市场注入新的活力。
6月8日，长城汽车举办了“生命体征监测技术线上发布会”，推出“生命体征监测技术”，该技术使用高精度、高性能毫米波雷达，即便在车辆停驶、锁闭的状态下，也能有效地剔除车内静止物体的干扰，实时监测车内的生命体征，刷新车内生命安全行业标准。
为抢占新能源技术制高点，长城汽车同步开展EV、HEV、PHEV三种技术架构的车型开发以及氢能源车型的布局。
5月，长城控股旗下蜂巢能源正式推出两款无钴电芯产品，具有高能量密度、高寿命、高安全三大核心优势，为电动汽车的未来发展提供了全新的解决方案。
技术优势逐步释放，长城汽车旗下蜂巢易创电驱动自主研发的A00级电驱动系统于5月正式下线，并搭载欧拉车型顺利完成试制装车。
氢能源领域，6月，长城控股旗下未势能源自主研发的首款70MPa车用高压瓶阀进入量产前最后测试阶段，计划于下半年正式规模化投放市场。
上半年，长城汽车虽然已经取得了相当不错的成绩，但是在近期公布的宣传海报中，魏建军依然提出了“长城汽车挺得过明年吗“的疑问，这无疑是一种居安思危的战略思维。同时，我们愿意相信这样一家布局全球、掌握技术、引领中国汽车企业集体向上的领头企业，会安然通过市场考验的。
