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图源：康比特在国民健康意识的深入和全民健身活动的推广下，运动饮品市场逐渐受到关注，成为企业新的角逐场。不只有健力宝、脉动等老品牌发力，深耕运动营养市场近二十年的康比特终于也坐不住了，推出燃轻zero即饮运动饮料，欲建立多样化的运动产品矩阵。国内运动饮料市场：高手如林根据中商产业研究院发布的《-中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》，我国功能饮料零售额将首度突破450亿元大关，达456.7亿元。而博思数据发布的《-中国运动饮料行业市场评估与趋势预测研究报告》则更为详细的指出，中国运动饮料市场将达到274亿元，在整个功能饮料市场占比近60%。纵观国内整个功能性饮料市场，红牛当之无愧拥有最大的市场份额，虽然近年来市场份额出现了较大下滑，但依旧占据着58%的功能性饮料市场，业界大佬的身份依旧不变。此外，乐虎、东鹏特饮紧追不舍，魔爪、卡罗宝等外来品牌又虎视眈眈，新入局者不容乐观。而运动饮料是功能性饮料的一种，中国运动饮料的概念其实是从国外引进的。发达国家的运动饮料市场相对成熟，且存在较为强势的品牌，如：运动饮料品牌佳得乐，在美国占据超过80%的运动饮料市场份额；日本的宝矿力水特，以“补充电解质”为主要卖点风靡日本。反观国内的运动饮料市场，称得上高手如云。
佳得乐（左）、宝矿力水特（右）|图源：淘宝国民品牌健力宝在推出新品“爱运动”运动饮料，加码运动饮料市场，虽然没有了当年“中国魔水”的疯狂表现，但健力宝在国人心中依旧是“健康、活力”的象征；同年，可口可乐引入新晋成员“爆锐”运动饮料，专为耐力型与爆发型运动人群设计。
健力宝“爱运动”（左）、可口可乐“爆锐”（右）另一款运动饮料——脉动，也是一只拦路虎，在的市场占有率一度高达91.2%，随着众多饮料品牌入局，脉动在运动饮料市场的份额虽出现下滑，但销量仍不可小觑。而脉动近两年多次改版，在口味、元素、包装三方面全面焕新，体现了它想要提升运动饮料市场份额的雄心。
脉动|图源：脉动由我作为农夫山泉家族中一款相对低调却又充满传奇色彩的产品，尖叫上市十几年从未做过广告，却成为国内运动饮料的主要品牌之一。初，尖叫系列进行升级，产品改变包装，并连续发布青芒和白桃的两种口味，进一步强化农夫山泉在功能饮料市场的优势。产品升级带来了新的效益，尖叫在以年销26.68亿领跑国内运动饮料品类。
农夫山泉尖叫|图源：淘宝此外，雀巢上市首款运动饮料“雀巢优活补水+”；可口可乐在中国悄然引入 “BodyArmor”运动饮料；怡宝“魔力”焕新升级，强化在运动饮料市场的布局；盼盼在推出运动饮料“豹发力水特”……显而易见，企业相当看好国内运动饮料市场的发展。康比特扩大版图，推出燃轻zero运动饮料传统意义上，最先抢占市场的品牌最占优势。但运动饮料却有所不同，消费者对产品需求的增加为新晋者提供了机遇。年轻人对身材愈发关注，大多数人正是由于减肥的焦虑而开启了健身运动的经历。因此，在补充水分、提供能量的同时兼具促进燃脂的功能，成为运动饮料的新机会。有“国家队的营养师”之称的中国运动营养品牌康比特，主要为专业运动员和大众健身人群提供运动营养食品，旗下产品以运动营养粉为主，涵盖竞技运动、专业运动、大众健身与健康等各种领域。面对需要控制能量的运动健身人群，康比特推出新一代“减脂神器”——燃轻zero运动饮料。
燃轻zero运动饮料添加高纯度左旋肉碱（2300mg）与B族维生素，有助于加速体脂消耗。产品将抗氧化超强的血橙精华与三重益生元科学搭配，带来好气色的同时支持肠道健康。“小燃瓶”不以口感作为牺牲，香橙味阳光清爽，混合莓酸甜诱人。0糖0脂肪0添加，无需担心卡路里的摄入和日常休息。MobData数据显示，运动健身人群中不同年龄段占比最大的是25～34岁（38.8%），其次是18～24岁（26.7%），表明运动饮料消费人群以年轻人为主。处在事业奋斗期的他们，休息时间有限。此外，年轻人的运动也不局限于健身场地，64.4%的Keep用户在家里、寝室等居住地运动，13.9%在公园、操场等户外场地，12%随时随地运动。相比之下，即饮运动饮料优势尽显。考虑到这一需求，“小燃瓶”选用60ml独立小瓶，开盖即饮。运动饮料中的左旋肉碱补充电解质可以说是运动饮料的标配，而将左旋肉碱添加到运动饮料中却并不常见。左旋肉碱作为食品营养强化剂早已列入《食品安全国家标准食品营养强化剂使用标准》（GB 14880），允许添加到调制乳粉、果蔬汁（肉）饮料、含乳饮料、特殊用途饮料（仅限运动饮料）、风味饮料和固体饮料等食品类别中。
左旋肉碱使用类别及用量在即饮运动饮料中添加左旋肉碱，康比特并非先例。健力宝“爱运动”便添加了电解质、左旋肉碱（10mg/100ml）、维生素B6等成分，在补充水分、电解质、能量的同时，助力脂肪燃烧、减少肌肉疲劳；而早在，统一推出一款以电解质和左旋肉碱为主要成分的新型运动饮料——UNI SPORT，建议运动人群使用；作为与中国男篮强势合作的饮料品牌，中沃体质能量运动饮料甄选玛咖、人参、牛磺酸、维生素B族、左旋肉碱和绿茶粉等原料，既补充能量又有助于身体燃脂。
统一UNI SPORT（左）、中沃体质能量运动饮料（右）
当前，中国市场尚无强势的运动饮料品牌，国外的相关品牌进入中国市场后又出现了长期水土不服的现象。同时，运动饮料的受众逐渐从专业运动员向大众消费市场扩展，当运动发展为一种生活方式，消费者对运动饮料的需求也将转变为以生活方式为核心的柔性需求。意味着运动饮料将有更高的溢价以及巨大的增长空间，让众多企业看到了希望。专注于运动营养品的康比特此次悄然上新燃轻zero即饮运动饮料，是对未来发展的进一步探索和拓展，以自身值得信赖的品牌力以及强大的粉丝为基础，这款产品的“先发地”无疑将会是运动人群以及健身爱好者。
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