文/久酒
《爸爸去哪儿》《奔跑吧》《极限挑战》这三大国内老牌真人秀,在近两年都遇到了不同程度的难题。
《奔跑吧》常驻成员大换血引起观众不适;《极限挑战》导演卸任,成员出走争议不断。最难的还要数《爸爸去哪儿》,出于对未成年人的保护,原定于去年8月上线的《爸爸去哪儿6》,节目组两次发布声明宣布节目延期。
今年4月史上最强“限娃令”出台,本来以为再难见“萌娃”踪影,没想到前不久《爸爸去哪儿6》改名《一起出发吧》“悄悄”登陆芒果tv国际app以及Youtube频道,成功播出了。
从内容上看,本季最大看点仍然是陈小春的儿子Jasper。由于在《爸爸去哪儿5》中的呆萌表现,Jasper迅速走红成为了这两年最受观众欢迎的小童星。到了《一起出发吧》中,节目组一开始就将“戏眼”放在了他的身上。
先导片中改变了以往节目组发送邀请函,展现各个家庭的模式,直接给Jasper发布任务“寻找小朋友”,爸爸几乎全程“缺失”,节目俨然成了“Jasper和他的朋友们”。
同时节目播出时间刚好撞上应采儿宣布怀孕的新闻,Jasper在节目中劝包贝尔女儿饺子吃饭的样子,隐隐让观众窥到他未来当哥哥的模样,瞬间暖化人心。播出当晚不负众望,#Jasper劝饺子吃饭#登上热搜,在前期零宣传的情况下,《一起出发吧》迅速进入观众视线。
除了Jasper,另一个引起观众热议的小朋友是杨烁的儿子杨雨辰。在#Jasper劝饺子吃饭#登上热搜的同时,#杨烁教育方式#的话题紧随其后,只不过一个后面跟着爱心,另一个后面却是“愤怒脸”。
节目中杨烁对儿子的态度被网友称作“军训式育儿”:出门在外先是对儿子的着装一番批评,在高原的拍摄却要求孩子快跑上小坡,走路方式不对、方向与自己不一致也要回去重走,孩子选择的房子与自己不一样一路上就冷嘲热讽......虽然杨烁声称这样做是为了培养男孩子的坚强性格,但对着暖萌的小朋友大喊大叫,还是让观众更无法适应。
然而纵观前几季《爸爸去哪儿》的人物设定,会发现这种“严父”形象其实一直都有。第一季的郭涛、第二季的吴镇宇、第三季的胡军、第四季的蔡国庆......现在回想陈小春父子的出圈也是从陈小春“怒吼”Jasper开始的,其“凶猛”程度连应采儿也看不下去质问陈小春“你是在骂狗吗?”。
同样是严父设定,怎么到了杨烁身上就被观众群嘲?答案还要从播出时间上找。如果说Jasper登上热搜有应采儿怀孕的因素在,那么杨烁“出圈”则与今年他的“油腻”形象太过深入人心有关。
先是《我们都要好好的》中的惊悚渣男,后有《我最爱的女人们》里大男子主义老公,观众对于杨烁的观感在持续下降。于是在观众先入为主的因素下,好好的“软萌儿子傲娇爹”剧本,活生生成了“家暴”现场。
事实上,造成这种现象的原因是《一起出发吧》的播出时间晚了一年。要知道《一起出发吧》的拍摄时间是在,当时杨烁还没有成为“油腻”代名词,不出意外的话他前期的这种严父人设,在后期会逐渐被儿子的暖心举动转变,从而成为“爸爸去哪儿”系列“治愈”“成长”等元素的点睛之笔。
然而天不遂人愿,杨烁“用力过猛”的表现,后期是否还能靠萌娃挽回,这很难说。
《一起出发吧》如今在海外播出,实是无奈之举。
近年来,针对“童星”的限制政策不断加紧,今年4月广电总局发布《未成年人节目管理规定》对未成年人参与节目制作、未成年人节目的广告播出等内容作出明确指导,观众所谓的“限娃令”正式出台。
《爸爸去哪儿6》早在已经制作完成,“限娃令”的出台让其上线无望。随着时间的推移,上一季火爆的陈小春父子热度已然下降;因为《欢乐颂》而走红的杨烁,形象逐渐被观众“油腻化”;曾经的实习奶爸何猷君今年也已经有了自己的孩子......节目组在去年预设的看点人物,正在逐渐失去吸引力。
这种情况下播出既胜利。
为摆脱“限娃令”的影响,芒果系综艺也做出过不少尝试。《女儿们的恋爱》《一路成年》都是与“爸爸去哪儿”有相似点的亲子类综艺,且节目内核涉及到婚姻、恋爱、职场等更多话题。
然而这些节目的性价比,都难敌萌娃。
一方面,观众对小朋友的包容度远在成年人之上,节目中的争议点很容易被萌娃化解;另一方面,国内已有孩子的明星父母,一般已经退居二线,节目身价相对较低;此外,育儿消费产业链庞大,节目组的资金赞助商不难寻找,一旦萌娃爆红,代言广告纷沓至来,节目宣传度再次上升;同时在节目之外,游戏、书籍、音乐等相关衍生品,同样可以牟利。
《爸爸去哪儿》第一季嘉宾田雨橙(左)、张悦轩代言儿童产品
再加上,节目嘉宾常换常新,不同的“萌娃”有不同的卖点,即使节目形式“万年不变”,也能减少观众的审美疲劳。而对于父母来说,凭借萌娃再次翻红的例子也比比皆是,夫妻、亲子、个人的真人秀都是其后续发展可以选择的出路。
一个孩子,带动产业的整体利益,这也是近几年“萌娃综艺”火爆的原因。
然而处在利益中心的小朋友,终究是需要保护的未成年人。吴镇宇儿子费曼节目录制中受伤,董力、阿拉蕾“父女cp”引起争议、年仅四岁时Jasper已经学会对围观群众一本正经地喊出“不要拍照”......
网络暴力、过度消费、隐私得不到保护......这些成年人都难以招架的恶意,同样会落在孩子的身上。
《爸爸去哪儿6》改名《一起出发吧》海外上线,是在“限娃令”下的一次利益止损,但是否是其他“萌娃综艺”的一线生机?对此我并不看好。
观众有需求、资本有要求,但孩子更应该被保护。