作者/手骨 编辑/李忻融昨天下午，江苏卫视广告招商年会在南京“甜蜜来袭”。作为少数以素人为主打的烧脑节目，《最强大脑》连续三季收视率持续上涨实属不易。有趣的是，昨天北京师范大学心理学院院长刘嘉教授还晒出了一份北师大心理学院基于磁共振脑功能成像的神经营销学研究，认为《跑男》、《我是歌手》能引发初级感觉皮层的活动，而《大脑》激活的是注意与认知系统的大脑中枢。说的直白点，更能让用户印象深刻、欲罢不能。
事实上，当第三季已经做到极致和极限时，第四季如何突破和创新，说是世纪难题并不为过。用节目制片人桑洁的话说，“以前是从1000个人里挑出1人，现在是万里挑一。”但另一方面，桑洁已经拿出了“宁在创新中如履薄冰，也不在墨守成规中苟且度日”的决心和勇气。在这里，娱乐资本论为大家全面揭秘《最强大脑》第四季如何破局、以其商业价值有多大。
前三季已经做到极限，第四季还能逆势破局吗？用桑洁的话说：因为有了这种强压，他们才能憋出四大新招用来抵抗审美疲劳。- 引入人机大战 -据介绍，第一期节目中，李彦宏会带着他家的电子宠物“度秘”前来踢馆，他们将和DR.魏约战三场，与大脑名人堂的三名成员进行正面交锋。规则很简单，三局两胜，如果度秘获胜，可以直接进入本季度的脑王之战。这是中国电视史上从未有过的。虽是摸着石头过河，但桑洁对此非常坚定。“一旦成功，我们做的就是创造历史的事情。”不过，具体要做成什么样呢？对比此前阿尔法人机大战，围观群众很难守着看几个小时的直播，他们更在意结果，其过程并没有太大的观赏价值。因此，桑洁对《大脑4》团队提出的要求是：“最终观众看到的效果，必须是像在看两个人在PK一样。他们比拼项目的精彩程度必须不亚于任何一个人类项目，而且一定要做出跌宕起伏的感觉。”
据悉，自节目组与百度达成合作后，百度人工智能内部成立了三十人的科研小组，为节目组团队的创意和想象力提供技术支持。而很少研究人工智能的制作团队，每天与技术班底交流、磨合，几乎人人都成为了半个专家。桑洁坦言：“虽然人机大战不容易、有风险，但如果不做的话，和前几季就没有什么区别了。对远景而言，我们只做别人没做过的事情，而且要做就做让别人连模仿都模仿不了的。大家可以期待一下，今年一定会出现很多比水哥看水、更加匪夷所思的内容。”- 设立中外名人堂、新老比例为1:1 -据介绍，考虑到不少观众期待人气选手的回归，“这次会采用以老带新的方式，人气老学员可以当评审，新的黑马也会陆续出现，大概比例为1:1。”说得更具体一些，魏坤琳和戴西蒙会分别带队组建中外名人堂。其中，“名人堂”选手每期可以通过圆桌会议选出下一期轮值主席人选，入驻评审团参与评分、且享有爆灯权，即为选手争取一次再次表现的机会。据说会增加真人秀的成分，且会增强刺激感。- 新增体育明星、诺奖获得者，兼顾年轻偶像 -除了老面孔陶晶莹、Dr.魏、局座，今年新增了两位体育界的大咖——乒乓球队教练刘国梁、排球队教练郎平，另外不排除张继科、马龙等新晋网红会空降。令人惊喜的是，李彦宏、姚元庆、董明珠等商界大佬也都出现在邀请名单之上，而且科学界的两位诺奖获得者也已经敲定了，“这也是他们首次参加中国的电视节目。”
当然，为了照顾各个年龄层观众的需要，节目组不仅要兼顾内涵，同时也要满足年轻网民的口味。比如坚持在第四季继续邀请“老朋友”周杰伦空降，比如安排新生代的偶像女团——蜜蜂少女队成员成为出题人，“为严肃的大脑现场增添一些活色生香的成分。”- 挑战项目升级，设计和挑战更加不可思议？ -根据已经曝光的信息，《大脑4》似乎进一步加大了道具的创造成本，比如搬来了颇有情怀的“皮影追踪”、比较时髦的“乐高世界”、烧脑的“切比雪夫距离”等等；另一方面，在新技术的使用上还有一个典型案例——运用AR技术实现“穿越古今”，再现“仓颉造字”。至于更多新鲜的玩法，桑洁表示，11月中旬才开始录制第一期，更多惊喜会逐一揭秘。
保持节目品质不变，《最强大脑4》还能激发多大的商业价值？以上，虽说节目做了不少创新和升级，但桑洁告诉小娱：“节目品质依旧不变，明星嘉宾的成本依旧严格控制在三分之一，选手质量、项目策划、道具设计依旧会充满想象力。”作为做《非诚勿扰》出身的真人秀团队，其人物塑造的水准也将继续保持。她对这个ip的期待是，“希望大家看节目能看出家人的感觉，希望每年固定的1月-3月它可以变成脑粉的一个节日。”如此说来，它的商业价值究竟有多高呢？据小娱观察，跟往季节目一样，《最强大脑4》依旧有信心继续打造出爆款选手、并激发出它作为现象级节目带来的一系列衍生价值。桑洁笑着表示：“但凡和《大脑》合作过的金主，没有失望过的，且第四季依旧是六个核桃冠名，双方合作很愉快。”
必须承认的是，一档真正的有影响力的爆款产品，除了获得高收视率、好口碑、引发话题讨论、被朋友圈刷屏，更重要的一个特点是直接带动、拉动相关行业的发展。比如当年他们团队做《非诚勿扰》，不仅引发了其他相亲类节目的跟风，同时也全面提高了相亲网站、婚恋市场的发展和繁荣。至于《最强大脑》，冰山下边的潜力几乎可以说是无可限量。举个两个例子，《大脑》中的人气选手孙虹烨现在创业做魔方的培训、出书，一年的营业额可以高达600万，最新消息显示他的公司已经拿到了B轮融资。而另一枚选手王峰通过节目成名后开了教育培训机构、平时主要做一些讲学的工作，现在年营业额过亿。“这些选手单人的商业价值可以达到这么高，更别说我们的科学团队、这个ip产业链的开发了。”桑洁认为，《大脑》从首播到现在为止，可以说直接带旺了中国的脑力智力培训和教育市场。“毫不夸张地说，这些市场的潜力，甚至是可以跟娱乐市场并驾齐驱的。”如此说来，如果今年《最强大脑4》能延续甚至超越前几季的火爆程度，确实极有可能带动人工智能等新增元素的市场。至于节目组如何参与瓜分蛋糕，在收获传统的广告招商、版权售卖价值之外，这个火了三季、持续走高的ip还能炮制出多少惊喜和增量价值，我们拭目以待。
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