很多注重网络营销推广的知名企业，通过长期的品牌营销及维护，都积累了良好的品牌效应，总是能够在市场上获得消费者的青睐。
比如说，说到汽车就会想到奔驰、宝马，说到手机就想到苹果、小米等等。也有不少企业的老板想当然的认为自己的产品很好，但就是鲜为人知，说白了就是不够出名。
其实，塑造品牌需要关注两方面，一是知名度，二是美誉度。当然，建立品牌需要一个循循渐进的过程：品牌定位 - 品牌营销 - 品牌维护 - 品牌商标保护。
俗话说，“一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品”。当一个企业具有较高的品牌效应时，在市场上的盈利能力和抗风险能力，无疑都是比较强大的。如果把iPhone贴上山寨的标志，就算价格很便宜你也不会有兴趣购买，这就是消费者对于品牌的认知度。品牌可以带来溢价，让企业获得更大的效益。
那么，企业如何开展品牌营销，提升自身品牌的知名度和美誉度？
一、创建品牌
注册一个合适的域名还是蛮重要的，起一个识别度高、简单易记的名称则更加重要。一般来说，除了、这样简短而出名的域名，绝大多数域名很少被人记住，所以花点心思起一个中文品牌名称吧。
另外，建立品牌的前提是企业本身能够提供给消费者不可替代的某种需求，然后不断去强调这种需求。并且，企业应对品牌名称所蕴含的意义做准确的定位，结合自身的产品特点，以及面对的市场状况，挖掘对应的细分市场，找到市场切入点，才能满足用户的痛点需求，这是品牌建立的意义。
二、品牌营销
让你的企业被更多目标受众找到、了解、熟悉、认同自己的品牌，直至与其生活密不可分。
网络口碑营销是塑造品牌的最佳方法之一，在消费者讨论产品和品牌的过程中，树立起品牌的正面形象。但要切记带给用户困扰，比如世界杯期间的洗脑广告，“旅游之前上马蜂哇”、“找工作直接跟老板谈”，都是经典的负面口碑案例。
通过新闻媒体报道、问答推广、论坛发帖等推广方式，让品牌标示、价值理念、企业愿景和文化等植入到用户的生活中，达到广泛认知的目的。
三、品牌维护
在被广泛认知的基础上，还需要不断强化品牌的美誉度，提升用户的忠诚度。因此，让用户在使用产品的过程中，有一个良好体验的过程就变得很重要。
举个例子，谷歌放弃在搜索结果的首页堆积商业广告，拒绝竞价排名，简约而不简单，给予用户极佳的搜索体验，突出公平客观的态度，这使得谷歌在业界有着不错的口碑。放弃一些眼前利益，换来的是长久的发展。相比之下，有很多企业为了赚钱，不惜牺牲用户体验，广告满天飞，极大伤害了用户体验。殊不知塑造品牌的美誉度，是品牌维护的基础。
四、品牌保护
要建立起良好的品牌意识，避免同行的恶意竞争，及时注册商标寻求法律保护。
塑造良好的企业形象，需要持之以恒的心态和行动，切不可拔苗助长。从品牌建立，到营销、维护、保护，这是一个循循渐进的过程，只有经历了完整的过程，才能让企业建立起牢固的品牌知名度和美誉度。
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