FGO国服于8月21日开启四周年庆典活动——FES线上直播,这款在B站走过四个春秋的扮演类手游,通过游戏线上线下的运营,开启本土化特色活动,和国内玩家的联系变得愈发紧密。此次活动微博话题#FGO四周年#阅读量突破3000万,与FES相关的讨论越来越多,直播中方锦龙老师以及《国家宝藏》团队的演出更是收获众多褒奖。让人不禁产生疑问,B站游戏活动的屡屡成功究竟是什么在助力?就让我们一起探寻一番收获成功背后的“方法论”。
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此外,B站上每每出现与《FGO》相关的音乐合集时,总会掀起玩家们非一般热情的弹幕小高潮,而这被玩家青睐的内容,都早已被哔哩哔哩游戏铭记在心,进而为FES中部分高光节目效果的完好呈现打下坚实基础。
近年来《FGO》在陆续展开的与“文创”有关的IP本地化尝试过,正如在上海举办的FES活动中,B站游戏就以“文化赋能IP”为核心思路,为广大中国玩家量身打造了一座“中华体验馆”,其中的书法作品、数字中国画长卷、芙芙剪纸、从者版画等,高度聚焦了玩家与业内外关的目光。真正意义上实现了中华传统技艺与《FGO》这一IP内容的多元结合,从而收获众多玩家的高度肯定。
之后,今年1月份,《FGO》跨界联动“中国长城学会”,借助中华历史角色“始皇帝”,共同启动了“《FGO》万里长城保护计划”的公益合作项目。
这一举措赢得《环球时报》、《人民日报》海外版等官媒的报道关注,玩家也通过《FGO》官博进行积极互动,赢得众多赞赏。也正是因其从玩家核心需求出发的,给玩家优质的内容,真正做到“以用户为中心”这一核心理念。
深耕直播内容 献礼周年庆典
正如前文所述,玩家对《FGO》“IP精华内容”和“IP本地化”有着非凡的热爱,因此B站在本届FES直播节目的呈现上,不难从中探寻到“玩家需求”的真实投射。
直播节目中,有东京都乐团带来的《FGO》音乐曲目串烧,还有为游戏角色配音的知名声优以及陪伴《FGO》四年光景的UP主及主播,也纷纷为四周年祝贺,数百万玩家齐齐通过弹幕刷屏的“生日快乐”向《FGO》表达了最真挚的四周年祝福。
除此之外,直播中还进行了深度延展的文创跨界联动。曾在B站跨年晚会“大战”百人乐团出圈的国乐演奏家方锦龙,用三角琴、树皮笛、五弦琵琶、西塔尔琴,分别演绎了四首《FGO》中的人气曲目,贴合核心玩家喜好,彰显中华传统曲乐之美,而且还强化了IP与中华文化之间的联系。
本次庆典《FGO》还与《国家宝藏》IP展开合作,联合推出了定制联名的笔记本、陶瓷杯垫等周边产品,《国家宝藏》助演团原班人马在直播中倾情演绎了三部剧情短剧,而且以三部短剧的主角兰陵王、秦始皇、秦良玉为原型的从者均已在《FGO》之中登场。这场联动的意义不再是单纯的文化传承与传播,而是将玩家们对历史人物在游戏中的认知与真实的历史故事进行了交流碰撞,同时也向外界彰显《FGO》本身所具备的文化底蕴。
这场周年庆盛宴的成功,离不开B站游戏布局IP生态运营,也离不开核心策略“以用户为中心”的践行,定会为业界带来更多启发。
跳出主观认知 以用户为核心
B站游戏逐渐告别以“营销”为目的的枯燥活动形式,而是通过洞悉核心玩家心理诉求,以此为出发点,向玩家们输出一系列他们喜闻乐见的内容,站在用户角度进行细致的规划与布局,为广大玩家们专程打造一场跨圈层线上狂欢。既拔高节目效果,也强化了玩家对《FGO》的IP认同感,可以称得上这是游戏界IP运营的又一个标杆案例。
