网传为了提高日活跃用户数，大众点评将要整合到美团APP中，正如摩拜单车被美团合并更名为美团单车。但接着美团回应称，大众点评会一直独立，不会整合到美团APP。
作为品牌资深从业者，大众点评APP是否应该整合到美团APP中呢？这就涉及品牌架构的问题，也就是各品牌、产品之间的结构关系，比如公司品牌、产品品牌、服务品牌、自媒体品牌、创始人品牌等。
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那到底是一个品牌好还是多个品牌好？
有人说这个问题好比一个孩子好还是多个孩子好，这有点混淆概念，品牌和实体是不一样的，品牌是概念和符号，某种程度是一种虚拟的认知。当然也有相同的地方，那就是都要养育。
如果有出息的话，一个孩子比较好，如果不能保证这个还是有出息，那还是多个孩子好，毕竟东边不亮西边亮。
1. 理想化条件下肯定一个品牌好
理想条件下一个品牌好，因为便于管理和传播，但前提是这个品牌能够容纳各业务领域的认知，比如微信这个品牌，并没有拆分为朋友圈、公众号、红包等各个品牌。
因为我们一般来说都会讲微信朋友圈、微信公众号、微信红包等，而且微信的运营者也没有有意识地分开来推广，因为都会带微信两个字。
2. 现实条件下多个品牌好
多个品牌运作可以说是必然的结果，因为公司发展到集团规模，到达一定程度，肯定要涉足行业的不同细分领域，甚至不同行业领域。
因为每个行业都有天花板和生命周期，成熟的企业一定要抓住机会，而从品牌角度来讲，就是重新开创一个品牌，重新定位一个品牌。
单个品牌运作的公司非常少，但也有，比如苹果，苹果电脑、手机、Ipad、Watch等都是用同一个品牌。苹果手机也是单品牌运作，只不过每个产品系列有一定区隔，也有不同知名度和认知度，所以也可认为是主副品牌，主品牌是苹果，副品牌是4、5、6、7、8、X。
美团的品牌架构到底应该怎么做？
在普通人印象中大众点评就是商家消费点评类网站，美团就是团购和外卖网站。同样，我认为将摩拜单车改为美团单车也是值得商榷的。摩拜这个词和ofo已经被用户认知为共享单车的代名词，占领了这个品类，而且摩拜也更为时尚，更像年轻人的形象。
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可以参考今日头条，之前今日头条是一个公司品牌也是一个产品品牌，后来公司改为字节跳动，今日头条只是和抖音、悟空问答、西瓜视频、火山小视频、多闪等产品并列，都是一个产品品牌。
今日头条公司为什么要改名字节跳动呢？这也是与大众的认知有关，最早今日头条广告语是你关注的才是头条，明显是媒体性质，这与公司整个平台化发展策略不统一，所以必须改名。后改为字节跳动，明显更加年轻化更加科技化，与公司整个定位契合。
美团也应该学习字节跳动，美团这个品牌名称很难完全承载美团公司整个业务，从消费者认知角度，美团更适合团购和外卖。
我建议美团公司可以重新起一个公司名称，另外再起一个大的平台名称，取代现在的美团网站和APP，承载本地生活所有的业务类型，美团只作为其中的一个子品牌或者子业务。
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因为，多品牌或者说复合品牌模式是一家公司壮大之后的必然选择，除非真正像苹果和华为这种技术驱动非常强的公司，更何况华为也不是单一品牌，严格来说是主副品牌或复合品牌，华为是一个公司品牌，手机品牌也有华为和荣耀
美团可以将所有入口都集中在一个超级APP上，这没有什么不对的地方，但最好另起一个名字，进行品牌升级。这个入口作为超级平台，平台之下还有其他小入口比如美团、摩拜单车、大众点评、小象生鲜、榛果民宿等，共同组成一个集吃、喝、玩、乐、住、出行于一体的大型本地生活互联网公司。
品牌架构和品牌模式是非常复杂和非常科学的商业运作，一定要慎重，不能草率决策，不能走极端，而要综合考量引流、获客、用户认知、竞争格局等多个因素。
