文/经评/紫阳校/知秋
本文首发于100号，禁止抄袭和转载。
近两年，国内用户和消费者能力不断升级，不少国外品牌纷纷涌入中国。其中，多数新品牌通过明星代言，综艺赞助等营销形式，迅速让消费者熟悉，从而在市场上获得知名度。然而，并非所有海外品牌都是如此。一个从来不请名人代言的品牌，辨识度非常高。是十项全能。
公开数据显示，迪卡侬在中国拥有100多家商场，全球营收达到124亿欧元，折合人民币1016亿元。值得一提的是，迪卡侬从未邀请明星代言，也未产生广告风波。堪称零售行业的一股清流。而且迪卡侬不仅在中国，在全球任何一个国家和市场都是如此。迪卡侬采用同样的策略。
迪卡侬主要销售体育用品，服装和创意体育产品。产品最大的竞争力就是便宜，同样品质的产品或服装，迪卡侬往往能给出比同行更低的价格。究其原因，一方面是迪卡侬在营销上不下功夫，节省了大量的宣传费用，降低了产品的隐性成本；
另一方面，迪卡侬对产业链完全掌控，在供应商和中间环节节约成本。而且迪卡侬也有自己的物流部门，会省去相对较高的物流和仓储成本。其实去过迪卡侬超市的用户应该都知道，迪卡侬在商品摆放和包装上都走的是亲民路线。很多商品迪卡侬甚至没有包装，或者只提供简单的包装。
虽然迪卡侬很“小气”，但不可否认产品确实很有实力，而且迪卡侬在品质和购物体验上都远胜竞争对手。因为供应链由自己掌控，迪卡侬对产品有着严格的把控标准。此外，迪卡侬还拥有非常强大的售后服务体系，这是迪卡侬留住众多老用户的关键。
至于体验，迪卡侬是中国最亲民的企业。用户可以免费体验或使用在售的跑步机，滑板，帐篷等设备。对于一些产品，比如羽毛球拍，工作人员还会配合用户作战。迪卡侬可能是国内唯一一家拥有此类服务的厂商。
总体来说，迪卡侬的产品比较实用，产品设计和销售方式都比较符合直男的审美。你觉得十项全能怎么样？谈谈你的观点吧。
