竞价推广没有效果怎么办？怎样提升网站的对话量？
竞价推广没有效果是很多企业面对的问题，也是很多竞价推广人员头疼的问题。这个问题我在之前的文章略有提及，但是没有详细分析，今天我就从几个方面解决竞价推广没有效果，提升网站的对话量。
竞价推广是分为两块内容的，其一，网站导流；其二，流量转化（包括对话转化及电话转化）。
先大概谈一下这两块内容的区分。首先，网站导流，主要是竞价推广后台完成的事，它所能控制的是导流的多少、导流关键词的精准度、流量的精准度；然后，流量转化，这个抛出客观因素（企业品牌知名度、网络口碑、咨询人员技能）主要是网站页面内容所需要完成的。
怎样提升网站的对话
竞价推广没有效果主要从以下两个方面入手解决：
1.流量的多少及精准度
从上文能看出这方面问题是需要在竞价账户中解决的。
流量的多少，主要看的是账户日预算和平均关键词点击价格。账户日预算一般是根据企业状况决定的，这个一般是由公司领导（大型企业是网络部主管或总监，小企业是老板）决定的，竞价推广人员能控制这个的很少。平均关键词点击价格，可以通过优化关键词质量度和筛选所投放关键词进行调整。流量的多少是流量转化的基本，俗语‘巧妇难为无米之炊’，所以我们谈效果谈转化都要保证这个基础。
调整建议：行业平均点击价格每位竞价推广人员都应该预测到，保证账户平均关键词点击价格在合理范围内；这个前提下，流量还太少，需要向领导申请更多预算，比如行业竞争激烈，别家预算都在1000以上，你只有200或300，那肯定说不过去，竞价人员即便想做效果也有心无力。
流量的精准度，这个是很多竞价推广没有效果的直接原因。这里的流量精准度是从搜索关键词和恶意点击排查中分析出来的。比如搜索关键词中无效关键词占比太高、搜索关键词的转化意向不明确（具体可以看我的文章《从关键词中分析目标客户的意向》）、竞争对手恶心点击泛滥，这些都是直接影响竞价推广效果的，也是我分析的很多竞价账户的通病。
调整建议：竞价账户每天做好否词工作，点击关键词根据关键词词义去做出调整，恶心点击排查用策略避免。
2.网站内容
这个涉及到网站策划和专题页策划，健康的竞价账户要根据关键词词义去链接不同的着陆页，不同的着陆页有不同的重点板块策划。另外，还要根据企业的产品或服务优势，去重点展示不同的内容。
一个网站的单一产品或服务简单来说最少配置几个类型的专题页面，活动策划专题、产品价格类专题、产品＋机构类专题、产品＋案例类专题、产品＋优势类专题。
企业内有多个产品或服务，可以做出专题模版进行套用，提升工作效率。而且不同专题板块重点不一致，到板块内容会出现重复，可以相互套用（设计上做出改变，避免页面过度相似）。并且要做好同一产品不同专题页面的内链，以起到引导访客的作用。
竞价推广没有效果怎么办
自己的竞价推广没有效果，网站没有对话量，要从以上几个方面逐步排查调整。这里需要提醒的是新专题的投放，需要一定时间的测试，才能知道效果是否好，要有耐心。正常情况下，如果流量精准度存在问题，把这块内容调整好后，即便着陆页面不动，效果也会比之前提升不少。发现问题，解决问题，没有什么可以难倒你的！
