01
功能机时代，手机细分最后的狂欢
还记得步步高音乐手机吗？
步步高青花瓷手机
在4G时代前，可以说手机领域的细分都没有停下来过。那个时候，v步步高改名叫vivo还没几年，vivo就旗帜鲜明地走出了性能、Hifi的Xpaly、拍照Xshot系列，这俩个系列，可以说奠定了vivo前期的品牌特色和气质。在、，尽管众多发烧友都对手机Hifi嗤之以鼻，但是要说买台音质好的手机，大概率还是想到vivo系列；Xshot在的横空出世，出色的白平衡控制、恰到好处的色彩、清晰的锐度，再加上轻薄的机身和不错的配置，即使价格相对较高，也为vivo赢得了不少的口碑。
轻薄、性能、拍照都强大的Xshot
和vivo一家的oppo，那个时候的产品线，也算是有自己的特色：find系列是第一部采用1080P屏幕的国产手机（不算HTC)，N系列的旋转摄像头，在国际上给oppo赢了不少奖项。当去年三星发布的A80系列同样采用旋转摄像头时，oppo在就做出来同样的设计。颇具特色、主打拍照的N系列被砍，也成为不少数码爱好者心中的痛。
oppo N1，当时惊艳众人的旋转摄像头
当然，还不得不提以前手机的王者——诺基亚。早在，诺基亚就发布过细分市场的N-Gage，主打游戏手机，极具科技感的外形、先进的游戏性能，那是诺基亚对手机领域细分勇敢的尝试；的N90，主打拍照，外形就像是一个手持录像机。蔡司认证的拍照模组，315度旋转镜头，是无数数码爱好者想收藏的神机；诺基亚N97，侧屏滑盖，全键盘设计，塞班系统加上强劲的性能，主打商务人群，算是旗舰机概念的先行者；诺基亚808，神机，4100万像素摄像头，蔡司镜头，超像素采样技术，pureview技术，支持1080p录像，即便是在发布，在拍照领域即使到也鲜有对手；诺基亚1520，比三星note系列更激进的巨屏手机开创者，还记得1520黄色配上小黄人的手机壳，虽然外形像板砖，但真的很好看。
诺基亚808，硕大的摄像头和氙气灯
02
除了旗舰机，泯然众人
以前，我们总是吐槽诺基亚，科技，以换壳为本。
没想到现在，各家手机会相似成这样。
随着iPhone的发布，现代智能机的外形被确定了下来。正面一块越来越大的屏幕后背材料要么纯黑，要么纯白，要么玻璃，要么金属。所有的手机的外形，都变得像一块好看的砖。可怕的是，不仅仅是外形，内部都变得同质化了。硬件上除了苹果，全都是高通旗舰处理器、三星旗舰内存和闪存，三星或者JDI或者夏普的屏幕，摄像头全部都是索尼的旗舰镜头。在最可怕的、，甚至正面都是类魅族的腰圆键。除了硬件，还有软件。meego、塞班、windows都死去了，除了安卓、ios，没有了。甚至之前很多的魔改安卓，iuni、乐蛙、阿里云os、腾讯的os、百度的os，全部都消失了。只有终端生产厂家，有自己的OS。甚至，安卓现在各家厂商，也陷入了你抄抄我的功能，我抄抄你的功能的阶段了。我一直在想，难道最后各家手机厂商，除了价格不同，手机终端真的会变成内部一致、外形一致吗？
，那年是被腰圆键支配的
现在，不少数码爱好者，都在幻想之前手机领域细分的黄金时代。
胭脂盒设计的手机，从外形上就可以看出是天语为了女性消费群体设计的手机；诺基亚硕大的摄像头，就是它为拍照爱好者设计的最好证明；vivo的手机Hifi虽然当时被很多人嘲笑，但是当vivo手机没有hifi芯片的时候，消费者却有感到无趣了。
03
手机市场细分，会是下一个手机红海市场吗
手机消费市场，是不是又该到细分的时候了呢？
给我最大的感触的，就是最近黑鲨手机的发布。黑鲨3，真的让我感觉到，游戏手机这个领域，不仅仅是堆参数就可以满足消费者的。杀马特的外形，和RGB一样，好不好看另说，信仰不可变；专门的电池、天线布局，保证握持不分不发烫；专门用于显示的芯片，即使amoled屏幕开启DC调光也不会有色彩的失真现象；对称双扬声器，X轴线性马达，两个专门为游戏而生的实体按键……我不是个游戏爱好者，我对黑鲨前两代产品没有丝毫的兴趣，但是这部手机却让我觉得，要是我要打游戏，就该买这样的手机。
三代后才称得上是游戏手机 黑鲨3
这就是手机消费领域的细分啊！
智能机比功能机要强大很多，这就让原先针对功能机的消费市场细分现在变得不适用了。针对手机某个特项功能的放大，从而进行市场的细分，在智能机如此综合、全面的特质前，是没有办法说服消费者去购买的。智能机市场的细分、下沉，一定要从需求角度来分析，而不是硬件的角度。例如黑鲨，用合理的价格，针对游戏的配置和独一无二的设计，吸引了众多游戏玩家的目光；不仅如此，黑鲨知道游戏领域学生居多，对于重量、便携这样的需求，排在购机原因的最末端，所以用半斤的重量，将自己与普通旗舰手机市场的消费者区别看，这样既吸引力自己的消费者，又为同为小米系的小米10留下市场。这个叫市场细分，剥离出自己的目的消费用户，用游戏场景束缚他，并且在这个领域做到有特色，和其他领域手机拉开差距，而不是像黑鲨前两代手机一样，想均衡的吃掉大多数消费者，最后却连游戏领域的消费者都保不住。
另外一个让我印象深刻的，就是多亲qin2手机。它的特色在于，它用智能机的思维，来对那些佛系手机使用者的使用环境进行了设计。它也是全面屏，它搭载的是安卓，它有闪光灯，有闪光灯。你说它是功能机，他却能运行安卓的微信、支付宝；你说它是智能机，它却只能运行5个app，性能孱弱不能用来打游戏。它的消费群体，一下子就让我想到是现在智能时代，却又不想被智能手机打扰的佛系使用者。他们厌倦现在的智能机掌控了他们的生活，但没有办法拒绝手机支付、微信交流等功能。多亲qin2恰好解决了这个问题。除了必要的功能，其他属于智能机的功能都做得很有限。这对那些希望对自己的手机依赖做减法的人群来说，简直是目前唯一值得购买的手机。诺基亚虽然现在也有功能机，但除了收发短信，不支持支付宝，不支持微信，这对现在智能生活的人来说是及其痛苦的。多亲qin2用智能机的思考，来对其进行精简，成功的划分出考研党、中老年使用这一细分市场。如果多亲在之后的产品能够把电池进一步做大，续航、信号做好，可以说，这就是当代想减法使用智能手机的人群的唯一选择。
智能手机时代功能机 多亲Qin2 pro
可以说，现在的手机市场细分，要用新的思维方式，从功能和使用场景细分，而不是针对某项功能的放大。女性手机，不算是细分市场，因为对于普通智能机，女性没有必要的特殊功能；拍照手机也不算，因为旗舰机的拍照已经很好，消费者不需要为了专门为了这项功能，去买一部拍照没有多大提升的手机；而大电量却又轻薄的手机，会有消费市场，面对的就是老年人和厌倦厚重却又长续航手机的消费者……从场景出发，针对特定场景设计的手机，是下个手机厂商思考的重点。
