瓜子不服
现在，虽然瓜子二手车已将原广告词修改，但其使用了同样模糊的“二手车行业的领军者”作为替代。
据悉，瓜子二手车已申请行政复议，并表示，“针对该决定，瓜子二手车也深感遗憾，我们对该决定的定性存有异议。”
关于工商局对“遥遥领先”一词的质疑，瓜子认为，“成交量遥遥领先”是基于事实的客观表述。其提交的会计师事务所审计结果显示： ，瓜子二手车成交量为19.5万辆，高于线下最大的二手车经销商广汇汽车（9万辆）及线上第二名优信二手车（13万辆）；，瓜子二手车48.5万台的成交量高于北京花乡旧机动车交易市场（45万辆）、广汇汽车（20.33万辆）及优信二手车（28.4万辆）、人人车（17.5万辆，公开报道）。因此，瓜子认为，其“遥遥领先”十分有理。
然而，先不论数据是否真实可信，瓜子触及的，其实是广告法中对绝对化用语的限制使用。
02
一记“擦边球”
新《广告法》第九条第（三）项：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，违反此项规定，可处以20万元至100万元的罚金。
之后，工商局又做了进一步解释，在实践中，若同时符合以下三项标准，则可以判定为违反上述规定：
1.使用表示程度的最高级形容词。如与认定“顶级”、“极品”、“第一品牌“等含义相同的词汇，包括“最……之一”。
不过，如果“国家级”称号系通过法律或行政法规授权获得的，则允许使用。
2.具有语义的关联性。形容词是用于形容广告所推销的商品或服务。
3.具有语境的排他性。损害同行竞争者利益、对其他同类商品或服务进行贬低的。
具体来讲，在实际应用中，广告语不能使用“最受欢迎”，但可以使用“更受欢迎”。舒肤佳就曾将广告词从“杀菌率100%”改到了“杀菌率99.99%”。
这样来看，瓜子的“遥遥领先”更像一记“擦边球”，虽然不是明确的绝对化用语，但也确实体现出了绝对化特征。
03
远离“虚假宣传”
广告语涉嫌虚假宣传而被惩戒的例子可不少。此前，“三大运营商”移动、联通和电信就出过事。其宣传“手机不限流量”，却被消费者发现其限速，因而被工商局约谈。
现今，广告词不能只追求博人眼球的流量，也应注意法律法规的限制。有法365企业小助手提醒您，企业广告词应该注意如下几点：
1.避免绝对化用语。避免使用“最”、“极”等表示程度的最高级形容词，避免广告词中含有对其他商家的比较、贬低。与此表意相近的词汇，如“遥遥领先”、“一马当先”等也尽量不要使用。
2.与事实相符。在满足前一条的前提下，同时注意广告文案内容应符合实际情况，不过度、不夸张，要能为文案提供相应的数据支撑。
有法365企业小助手也提醒您，可以关注瓜子二手车一案的后续，其裁判结果将体现此类案件的判决倾向，具有一定的参考价值。
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