发展体育休闲产业，何不依托旅游产业“借鸡生蛋”？在创新思路引导下，近年来，漳州积极打造体育旅游精品线路，从开发规划到后期的运营等环节都给予了专业指导。截至目前，漳州市已拥有体育产业单位近2000家。
“体育+旅游”，运动中有好风景
绿野田边抓泥鳅，孩子们尽情享受着大自然的田园乐趣。射箭基地，四人一组无声较量。远处湖边，皮划艇浪花四溅，加油声不断……这是8月21日记者在龙海鹭凯生态庄园见到的景象。
别看鹭凯已荣获省级体育旅游休闲示范基地称号，其实，起步之初，企业主也是小心翼翼，摸着石头过河。“当初入驻双第，我们看中的是便利的交通，86%的森林覆盖率。我们想以体育为载体，把当地资源、侨乡底蕴挖掘出来，聚焦文化、研学、康养等多种产业，提供绿色健康的生活方式。”鹭凯生态庄园副总经理王幼月介绍，体育休闲的发展方向已定，但是如何因地制宜、错位发展？建设标准是什么？一切工作都没有头绪。漳州市体育局了解到情况后，立即派专人勘察，根据实际情况指导建设。
“健身休闲，没有严格的标准。我们决定结合实际，就原有地形做修复性规划，在山地上建果园，在林地里建马拉松赛道，在原有养鸭场的基础上建鱼池。山下有山涧水，就建一个游泳池。马拉松赛道、标准游泳池的数据确定下来后，快速推进建设。”漳州市体育局产业科科长吴志坚说，目前，鹭凯生态庄园已完成休闲垂钓、攀岩区、山地马拉松跑道、泳池、皮划艇等体育休闲配套，融合侨乡文化特色，逐步形成“体育+旅游、文化+旅游、教育+旅游”三个板块。
无独有偶，总投资500万元的南靖县云水谣景区健身步道也让游客的体验得到升级，项目主要包括约12公里长的环形线状健身步道和相应配套设施，形成以云水谣河流为主轴的环形精品体育旅游路线，能够为游客提供适合户外健身的别样感受。“利用景区原有山径古道，因地制宜建设，健身步道从和贵楼延伸到怀远楼，建于河畔边、山林中，属于土楼配套设施，与景区建设有机结合。小桥流水，步道环绕，健身休闲，空气质量极佳。”南靖县文体旅局体育股负责人王淑华说。
优势互补，实现“1+1 2”
举办赛事是促进体育休闲产业发展的“催化剂”，想把赛事办好并非易事。
作为中国汽车拉力锦标赛收官之站——环东山湾中国汽车拉力锦标赛，赛事总里程约782.64公里，线路涉及东山、诏安、云霄、平和以及常山开发区5个地区。其中，诏安路段还涉及广东饶平两个村庄。
“赛事面广、线路复杂，因此，我们前期要做好沟通工作，动用上千人的干部和安保队伍，保障赛事安全。另外，还要做好开路、探路、勘路工作。有些路段仰角上山，我们得在沿边堆放沙包。有的线路岔道弯道多，又靠近村道省道国道，我们要划出观众安全隔离区。”吴志坚介绍，主办方还要考虑“翻、撞”等常见事故，备好救援车、救援医院等。
而南靖土楼马拉松则遵循小而精且国际化的路线。“根据山地环绕的实际，我们必须严格控制‘南靖土马’等赛事规模，参赛人数仅1500人。另外，路线途经一些人口密集的村庄。我们会将路线设置在路口较少、易于管制的村道，并尽量避开陡弯窄险的复杂路段。”吴志坚介绍，他们还为南靖土楼马拉松争取省级专项资金补助100多万元。
大赛事可以依托体育部门指导，小赛事该如何运作？“既懂产业又懂体育的人才太少，因此，景区若想运营小赛事，通常采用‘1+1 2’的运作模式。”王幼月表示。
“1+1 2”，即文体旅项目在建设初期，将自己定位为场地资源方，将专业赛事团队嫁接进来。近年来，每到入冬时节，湖南射箭队就会进入南方训练。鹭凯便成了平台，提供吃住和场地等基础服务，教练和器材由训练队自己负责。同样，定向运动赛进驻景区，也由赛事主办方自行设计比赛细则，提供专业教练。
拓展空间，“体旅”载体丰富
赛事想要持续，效益是重要元素。
一般而言，大型赛事的主办方是当地政府。通过举办赛事可以提高城市美誉度，吸引更多游客，带动当地交通、旅游、住宿、餐饮等产业，推介本地旅游产品。因此，大型赛事能带来城市营商收益，不能完全按照经济账来算。
但对于小企业来说，倘若赛事没有利润，企业则无法生存。“体育产业是朝阳产业，但目前更多还是基础产业。增强体育消费意识，还有很长的路要走。为保障收支平衡，我们尽可能开发多种项目，例如漂流、攀岩、爬山、射击、跑马、小型高尔夫练习、直升机飞行等，‘水陆空’一体。”长泰漂流龙凤谷小黄山景区创办人连文成介绍，小黄山每年接待前来参加体育“健身八项”活动的人数逾10万人。
“餐饮住宿等配套服务是固定支出，因此，流量越大，成本越低。但赛事的承办很大程度上依托于硬件。例如大型足球赛，我们就承接不了。我们只能依托现有条件，接一些群众性赛事。因此，我们还尽可能把课堂做得更丰富，例如隶属安全训练范畴的消防逃生塔、隶属营地生活范畴的攀岩，学生和游客都可以参与其中。”王幼月介绍，目前鹭凯一年接待5万名学生，多数以三天两夜的拓展训练为主。为了让游客每次体验都不一样，每年景区还需要对产品进行迭代升级。今年，鹭凯已将侨乡美食DIY、越南种植、印尼舞蹈、东南亚乐器等融入研学课程中。
“规范推进体育休闲产业发展，就要立足漳州资源禀赋，形成独特的‘体育产业DNA’，延伸体育产业链、提升价值链，创新供应链，吸引体育人才、企业、资金等高端要素在这里集聚。”漳州市体育局局长周志聪介绍，漳州根据已制定的《—2025年漳州市体育产业发展规划》分段谋划，逐层推进。以漳州中心城区为核心发展轴，构建龙海、漳浦、云霄、东山等东部滨海运动休闲带；以平和、南靖、华安、长泰等山地户外运动休闲带为支撑，以长泰—南靖—华安的山水休闲体育集聚区、漳浦—龙海—东山的滨海休闲运动集聚区、云霄—诏安—平和的户外探险运动集聚区、中心城区的体育竞赛培训集聚区、长泰和漳浦的体育用品制造集聚区为产业项目载体的体育产业发展空间格局。
如今，漳州拥有长泰漂流龙凤谷小黄山体育旅游线路、南靖土楼云水谣体育旅游线路等体育旅游精品线路2条；龙海市鹭凯生态庄园被列入省级体育旅游休闲示范基地，长泰林墩乐动谷运动休闲特色小镇列入国家级运动休闲特色小镇。“今年，我们还将发挥体育产业龙头的引领作用，加快推进长泰林墩乐动谷运动休闲特色小镇、古雷足球小镇、南坑镇和龙山镇体育产业示范基地等一批龙头重点项目建设，不断夯实产业基础、优化产业机构，力争到2025年，基本构建出布局更合理、优势更突出、特色更鲜明的体育产业体系。”周志聪说。
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