据中国互联网络信息中心（CNNIC）4月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至12月底，我国手机网民数量达8.97亿人，其中使用手机上网的比例达99.3%。手机随时随地随身的特性，使其已然成为人体的延伸，也成为企业宣传推广的必争之地。
移动互联网域名发展向好
域名是企业在网络上的 门牌号 和入口，在品牌推广方面扮演着重要角色。移动互联网时代，域名的应用场景被不断放大，在迎来发展机遇的同时也对其应用创新提出了更高要求。针对移动互联网平台多变化快的特点、企业入口多推广难的痛点，移动互联网域名 .手机 采用入口一对多的创新应用模式，得到业内广泛关注和用户积极响应。截至12月底， .手机 在全球域名保有量排名前十的IDN gTLD中排名第三位（数据来自ZDNS《第四季度全球域名发展统计报告》）。
与其他新生事物的诞生和发展一样，市场上对移动互联网域名也不乏一些质疑声。移动互联网背景下， .手机 域名是否有切实的应用价值？ .手机 域名投资抢注时有发生，抢注方和商标方该如何应对？如何应对信息骚扰、电信诈骗等行业乱象？对此，我们采访了一些行业专家、法律人士及域名注册管理机构的相关负责人，以便客观全面地了解 .手机 域名。
应用价值决定注册需求
传统互联网时代，域名主要被用来推广网站， . com . cn 域名先入为主，导致其他后缀的域名不温不火；移动互联网时代，信息碎片化、需求多样化，倒逼企业入驻微信、微博、抖音、今日头条等超级App，通过推广各种二维码来连接用户。由于二维码缺乏品牌属性、扫码场景受限、入口单一，导致企业在移动互联网没有简单易记的 门牌号 及统一指向的入口。
.手机 注册管理机构 北京华瑞网研科技有限公司副总裁李晖指出， .手机 域名具备先天的中文母语优势、鲜明的移动互联网属性、入口一对多的应用模式，弥补了二维码的先天不足，访问企业的 .手机 域名，可直达汇集了企业多种超级App入口的导航页面，各种超级App信息集中展示、一触即达，助力提升品牌推广的效果。因此，如果企业已入驻或计划入驻多个超级App，就有注册 .手机 域名的必要；如果不入驻或仅入驻单一的超级App，必要性和紧迫性就没那么强。
域名投资抢注须理性谨慎
.手机 作为ICANN批准、工信部批复的全球通用顶级域，同其他英文顶级域一样具有唯一性、稀缺性且遵循 先注先得 的国际惯例，投资抢注也时有发生。李晖以域名行业 老兵 的身份指出，抢注与他人商标相关的域名，域名可能会受到商标所有者提交的域名仲裁：抢注者如不能提供有力的证据，域名可能会被仲裁给商标权利人，因此损失注册费用；但如出现域名注册时间早于商标注册时间、不设置与商标方相关的内容信息、不联系商标方转让等情形，并积极应诉，则可能赢得仲裁。站在企业的角度，与其冒着仲裁花费大量时间、金钱却最终一无所获的风险，建议企业尽可能对与品牌、商标等相关的域名进行保护性注册，防患于未然。
李晖倡导域名要回归应用价值，但域名投资是一种长期存在的商业现象，虽然国内外有不少成功案例，但域名投资需要专业知识，一般周期较长，且需要一定的运气。随着 .com .cn 优质资源不断枯竭， .手机 等后缀域名逐渐进入投资者的视线，这就需要投资者对其应用场景和发展前景作出专业预判。用户在域名投资时需理性谨慎，切勿在销售人员的推销下一时冲动大量投资。
打击行业乱象保护用户权益
李晖进一步指出，开放域名注册的whois信息一直是国际上关注和探讨的问题，原本开放的目的是证明对域名拥有所有权，但实际运营中发现会造成域名所有者隐私信息的泄露，从而被推销骚扰。目前，各域名注册管理机构也在采取一些折中的措施来规避，例如 .手机 域名whois信息中的联系方式、所有者等隐私信息已不再显示或虚拟显示，通过域名密码才能查询全部注册信息。但企业往往出于营销目的在页面留下联系信息，可能会被别有用心者在访问时获取，完全避免较为困难。
域名法律专家胡钢提醒，某些非域名体系的机构或个人，通过查询用户注册信息或者用户域名引导的应用信息中所含的联系方式，利用某些域名用户追求投资回报或者信息价值的急切心理，向其欺诈性兜售各类不必要的高价网络服务。更有甚者，谎称高价收购域名，以各类配套或认证等为幌子，诈骗域名用户巨额钱财。我国司法机关已经查处多起类似案例。建议用户保持警惕，避免上当受骗。
针对这种市场乱象， .手机 注册管理机构表示已通过官网公告、售后服务提醒等途径多次进行提示，用户如有疑问，应第一时间向 .手机 注册管理机构反馈核实，避免上当受骗。同时， .手机 注册管理机构也制定了一系列规范来约束服务商的销售行为，欢迎广大用户及社会各界监督。
发挥产业合力助推行业健康发展
除了技术处理、流程监管、渠道约束等举措， .手机 注册管理机构不断寻求发挥产业合力。 .手机 注册管理机构作为由中国互联网协会牵头、28家单位成立的 中文域名推进工作组 发起单位之一，共同倡议 积极开展中文域名宣传推广活动，提供便捷高效的中文域名注册和解析服务，加强中文域名行业自律，推动中文域名持续健康发展 。相信在产业的不断协作下， .手机 注册管理机构将进一步完善中文域名注册和解析服务，积极探讨解决中文域名面临的问题，为企业和手机网民搭建更便捷高效的沟通桥梁。
