随着文旅行业开始回暖,推动文旅行业大力恢复,成为旅游业迫在眉睫的话题。在近日举行的巨量引擎城市峰会广州站·文旅专场上,众多行业大咖认为,文旅行业即将进入拐点期,IP、非遗、旅游目的地营销等维度都将迎来新的机遇,同时也意味着更激烈的竞争和挑战。
众所周知,突如其来的疫情成为今年影响全国文旅产业发展的最大“黑天鹅”,一季度文旅消费需求呈断崖式下跌,景区暂不对外开放、餐厅关门歇业,行业发展遭遇“寒冬”,然而,行业面临严峻挑战的同时也孕育出新的变量,催生文旅产业生产和消费新机遇。近期,为答谢全国人民的真情关爱,湖北举办“与爱同行惠游湖北”活动。全省近400家A级旅游景区对全国游客免门票开放。此次活动不仅是湖北感恩的最直接表达,更充斥着提振旅游市场、恢复消费信心、适应疫情防控新常态、催生经济发展新动能的重大意义,值得我们学习和做文章。
俗话说:“两条腿”走路,才能走得又快又远。唯有正确认识统筹疫情防控与推动事业发展的关系,妥善做到两手抓,才能两手硬。当前疫情防控工作的形势依旧严峻,只有严格企业复工开放管理,才能加快推进旅游市场复苏。我们可以采取引导公共文化场所、文旅企业、景区景点等广泛开展网上预约、预售、预订等服务的方式,在旅游景区实行人员限流、分流措施,防范游客流动和聚集带来的疫情风险,同时做好现场的消毒消杀工作,切实的做到疫情防控和服务经营“两不误”。
聚力提档转型升级,培育高质量发展“新引擎”。目前,疫情防控工作仍不可放松警惕,在此期间,旅游市场进入相对“空档期”,我们有足够的时间和精力来谋划全省、全市文旅产业发展的工作布局。新的经济态势呼唤新的发展思路,作为近年来全球增长最快的经济板块,文旅已经成为促进经济增长的重要产业。日前,巨量引擎推出“美好目的地计划”“巨量中国·百城计划”“抖inCity”等IP不仅有效促进文旅行业“线下+线上”共融,还为文旅行业发展打开新思路。此次城市峰会上,巨量引擎发布文旅IP项目“美好目的地计划”打造的子项目“DOU游成长记”,更是为各地孵化短视频及直播领域旅游优质达人,助力文旅行业长效发展。这正是以新的“路子”来增加优质旅游服务供给的最好解答。
随着疫情得到有效控制,文旅行业开始回暖。门票打折、酒店特价、任意飞机票,文旅行业通过各种手段恢复着国人走出家门、外出旅游的信心。数据显示,6月份,在严控30%的游客流量的前提下,达到了旅游收入50%的水平,旅游市场处于有序回温之中,全年旅游经济呈“U型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件。可以看到,运用新媒体、做好大营销,提炼文旅形象IP,开展“线上旅游”、云直播等形式多样的宣传推广,提升文化旅游影响力吸引力,不失为一种推动文旅产业长足健康发展的新模式。我们要进一步拓展新思路,克服疫情对文旅产业带来的冲击和影响。坚持以主题策划引领创作、以工程项目带动创作、以艺术活动促进创作,推出一批优秀文艺作品,进一步扎实做好各项保障工作,推动全省文旅产业高质量发展。
是全面建成小康社会之年,人民群众追求对美好生活的向往,旅游是其中的重要内容。唯有进一步加强宣传教育引导,提升行业服务质量,进一步着力营造全社会积极推动文明旅游的浓厚氛围。才能在文化小康建设道路上淌出一条新路子。(陶玉)
编辑:贺心群