随着文旅行业开始回暖，推动文旅行业大力恢复，成为旅游业迫在眉睫的话题。在近日举行的巨量引擎城市峰会广州站·文旅专场上，众多行业大咖认为，文旅行业即将进入拐点期，IP、非遗、旅游目的地营销等维度都将迎来新的机遇，同时也意味着更激烈的竞争和挑战。
众所周知，突如其来的疫情成为今年影响全国文旅产业发展的最大“黑天鹅”，一季度文旅消费需求呈断崖式下跌，景区暂不对外开放、餐厅关门歇业，行业发展遭遇“寒冬”，然而，行业面临严峻挑战的同时也孕育出新的变量，催生文旅产业生产和消费新机遇。近期，为答谢全国人民的真情关爱，湖北举办“与爱同行惠游湖北”活动。全省近400家A级旅游景区对全国游客免门票开放。此次活动不仅是湖北感恩的最直接表达，更充斥着提振旅游市场、恢复消费信心、适应疫情防控新常态、催生经济发展新动能的重大意义，值得我们学习和做文章。
俗话说：“两条腿”走路，才能走得又快又远。唯有正确认识统筹疫情防控与推动事业发展的关系，妥善做到两手抓，才能两手硬。当前疫情防控工作的形势依旧严峻，只有严格企业复工开放管理，才能加快推进旅游市场复苏。我们可以采取引导公共文化场所、文旅企业、景区景点等广泛开展网上预约、预售、预订等服务的方式，在旅游景区实行人员限流、分流措施，防范游客流动和聚集带来的疫情风险，同时做好现场的消毒消杀工作，切实的做到疫情防控和服务经营“两不误”。
聚力提档转型升级，培育高质量发展“新引擎”。目前，疫情防控工作仍不可放松警惕，在此期间，旅游市场进入相对“空档期”，我们有足够的时间和精力来谋划全省、全市文旅产业发展的工作布局。新的经济态势呼唤新的发展思路，作为近年来全球增长最快的经济板块，文旅已经成为促进经济增长的重要产业。日前，巨量引擎推出“美好目的地计划”“巨量中国·百城计划”“抖inCity”等IP不仅有效促进文旅行业“线下+线上”共融，还为文旅行业发展打开新思路。此次城市峰会上，巨量引擎发布文旅IP项目“美好目的地计划”打造的子项目“DOU游成长记”，更是为各地孵化短视频及直播领域旅游优质达人，助力文旅行业长效发展。这正是以新的“路子”来增加优质旅游服务供给的最好解答。
随着疫情得到有效控制，文旅行业开始回暖。门票打折、酒店特价、任意飞机票，文旅行业通过各种手段恢复着国人走出家门、外出旅游的信心。数据显示，6月份，在严控30%的游客流量的前提下，达到了旅游收入50%的水平，旅游市场处于有序回温之中，全年旅游经济呈“U型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件。可以看到，运用新媒体、做好大营销，提炼文旅形象IP，开展“线上旅游”、云直播等形式多样的宣传推广，提升文化旅游影响力吸引力，不失为一种推动文旅产业长足健康发展的新模式。我们要进一步拓展新思路，克服疫情对文旅产业带来的冲击和影响。坚持以主题策划引领创作、以工程项目带动创作、以艺术活动促进创作，推出一批优秀文艺作品，进一步扎实做好各项保障工作，推动全省文旅产业高质量发展。
是全面建成小康社会之年，人民群众追求对美好生活的向往，旅游是其中的重要内容。唯有进一步加强宣传教育引导，提升行业服务质量，进一步着力营造全社会积极推动文明旅游的浓厚氛围。才能在文化小康建设道路上淌出一条新路子。（陶玉）
编辑:贺心群
