鞭牛士 7月30日消息，近日，国内新锐代餐品牌ffit8宣布完成数千万首轮融资，由复星锐正资本领投，明星投资人李静、戴军跟投，一时间让大众的目光聚焦在这个当下最被资本市场看好的火热赛道。
据CVSource投中数据显示，5年来，国内轻食代餐创业项目逐年增加，轻食代餐的总交易金额创下5年新高，君联资本、真格基金、元璟资本等知名机构纷纷下注。虽然中国代餐市场发展迅猛，但相比国外市场，无论是运动营养还是体重管理，或者是正餐代餐方向都还处于向成熟期过渡阶段。
而此次ffit8首轮获得数千万融资，也在透露着资本市场已经觉察到这一信号。ffit8创始人张光明认为，“代餐”并不是一个新行业，而是用户希望用健康饮食替代垃圾食品，升级到更健康的生活方式的强烈需求。一方面，轻体代餐市场在产品和功能上进一步细分，市场也逐渐进入成熟期；另一方面，受今年环境因素影响，消费者的健康意识、健康消费意愿也都高于往常，健康饮食和提高免疫力成为疫情常态化背景下的消费刚需，对于代餐这一类的产品追求也将更注重健康化。
ffit8这样的产品思路和定位，在今年获得了资本市场的回应。复星锐正资本董事总经理刘方未表示，疫情之下，科技与大健康成为投融资的明星赛道。作为健康食物中的一匹黑马，ffit8通过科技赋能，成功将蛋白棒品类实现专业下沉和场景扩容。复星锐正看好ffit8在健康食品市场的破圈能力，为新一代消费者提供全新的黑科技健康生活方式。
据了解，复星锐正作为复星生态圈中最重要的中早期投资力量，长期聚焦于科技与消费两大赛道。本次对ffit8的投资，正是看中了ffit8在大健康视角下，专注打造年轻人潮流代餐产品的决心。这与复星锐正近年来关注新人群和新渠道、关注互联网对于传统消费生态的迭代和优化不谋而合。
对于融资后的战略布局，ffit8创始人张光明表示，本轮融资为ffit8领跑黑科技蛋白质代餐市场强势加码，而持续关注“未来的年轻人吃什么”将成为抢占健康食品市场、年轻人心智、打透品牌区隔的不二法门。
随着可支配收入及消费者受教育程度的提高，年轻人的消费观念发生了改变，越来越多的年轻消费者不再满足于高热量的快餐食品，他们开始追求更健康、更营养、更方便的食物。因此，营养代餐食品就得到了他们的青睐，不再只关注减肥，而是更多地注重营养与健康兼具的产品，以保持活力和健康。
想让年轻人主动追求健康，顺着逻辑给年轻人讲述养生之道往往很难起作用。如何打造差异化定位，那得与显而易见的真理反向走——通过做零食的方式让人吃健康食品，在这种思路之下，张光明制定了破圈策略。
通过小米众筹和罗永浩直播带给产品的强势背书，带动了一批年轻的互联网潮男潮女成为了ffit8的消费者，利用“罗永浩科学代餐：减肥也要补充优质蛋白质”的故事线打造ffit8的超级破圈逻辑，将产品消费场景从增肌减脂代餐延展到了健康潮流生活方式。
张光明认为，以往代餐消费人群多集中在健身和减肥人群，特别是女性人群，而ffit8提供的低卡、高蛋白、长饱腹感的代餐方案和零食口感的产品设计，使得目前蛋白棒不再局限于运动和减肥代餐场景，更是成功破圈至更广泛的人群和更广泛的健康食品市场，ffit8将自身定义为具有黑科技蛋白质属性的年轻人潮流代餐，这样的产品思路也帮助ffit8在行业中抢占先机。
据了解，自今年3月起，ffit8拿下小米有品首款食品众筹席位，并以14天破千万的销售业绩创下多项纪录；4月24日登录罗永浩直播间，首场销售4.5万盒，销售额破337万；今年618期间，ffit8在京东、天猫、小米有品等渠道，月销售额已突破1000万。
业内分析人士认为，虽然现阶段还无法准确定义代餐的终极形态，却也看到了ffit8这样的中国探索者，在重新定义用户对代餐的理解和认知，进而强化年轻人选择健康的生活方式和饮食习惯，在资本的加持下，代餐破圈至大健康食品之路也将越来越清晰，并迎来自己的黄金时代。
