前言：中国428青藏高原拉力赛起源于，已经成功举办了11届，今年比赛升级为国家级赛事。其比赛重要标签有：第一是世界最高海拔拉力赛，也被叫做“世界屋脊”上的拉力赛，平均海拔3000米；其二是天气环境恶劣，晴空万里和冰雪交加瞬息万变；其三是多地貌挑战，赛段多是沙漠、戈壁、沼泽、冰雪、干河道、雅丹地貌等多种青藏高原复杂地貌。中国428青藏高原拉力赛对赛车和参赛车手以及车队后勤保障都是异常严峻的考验······
时间8月16日晚上，青海省体育体育中心，由青海省体育局、中国汽摩托车运动联合会主办，中体青海体育中心运营管理有限公司、青海省登山运动管理中心、中汽摩运动发展公司、西藏四二八文化旅游发展有限公司承办的杯（第十二届）中国428青藏高原拉力赛暨中国越野锦标赛青海分站赛盛车！
据悉，今年的428青藏高原拉力赛共设5个比赛地点，分别是青海省西宁、共和、乌兰、德令哈、格尔木，将历经7天6个赛段共 2000多公里的征途，最终抵达青藏高原腹地格尔木。赛段以沙漠、戈壁、干河道、雅丹地貌为主，涵盖青藏高原各种地貌。
起源于的428越野拉力赛最初属于民间车友约赛形式，至今已成功举办11届。在中国摩托车运动联合会和青海省体育局等相关部门的共同努力下和冠名赞助商的支持下，赛事正式成为中国越野锦标赛青海分站赛赛事，赛事规模和影响力都得到极大提升。西藏四二八文化旅游发展有限公司代表李和聪说，“428”进入了一个全新的时代，而参赛的越野英豪们将用“挑战自我、冲破极限、永不言败”的精神，去争夺高原拉力之王，并奉献精彩。
当晚，年届六旬的“中国车王”卢宁军代表车队首车亮相。这是老一代赛车手的代表车队，驾驶量产车征战428沙场！在众多车迷欢呼声中，卢宁军和向观众挥手致意。车王归来，将演绎怎样的精彩？卢宁军说，428青藏高原拉力赛又被称为世界屋脊上的拉力赛，创造了世界运动的“第三极”，他本人也将与队友全力以赴，写就新的篇章。
车队的孟妍和宫兆慧，她俩瘦小身材，简直无法和高大威猛的身躯联系到一起，但是，她俩这次就是要驾驭这匹狂躁的，征战疆场！这是一个巾帼车组，希望他们取得好成绩！更为值得称道的是；全国报名选拔出来的10多位车主朋友，也从四面八方聚合在西宁，首先接受为期三天的沙漠训练营培训，然后直接参与到赛事体验中，驾驭与征服的自豪感悠然而生：做一个车主也是很幸运的！
在开幕式上，来自西宁市的领导，裁判员，赛手和志愿者代表上台发言并宣誓，裁判恪守职业道德，赛手服从裁判，听从指挥！志愿者热心奉献！全程做好服务工作！
428公司副总经理付光明说，428青藏高原拉力赛十几年来不断雕琢，赛事不断升级，对青海的赛车体育运动发展起了很好的促进作用。
结语：428青藏高原拉力赛经过十余年的赛事积累和沉淀，逐渐彰显其赛事营销绝佳平台。作为赛事的冠名企业，正是看好这一营销平台，在去年冠名428拉力赛之后今年再次冠名428青藏高原拉力赛，已经熟知赛事营销的独特魅力。不仅冠名428青藏高原拉力赛，比赛前期还线下全国海选招募10位车主，经过专业培训后参加428青藏高原拉力赛，赛事营销提前更早，热度不断，持续更长，把车友做到极致。在如今每个人自身都是媒体的时代，让更多人参与的营销活动必是最佳活动，而在428青藏高原拉力赛中迎刃有余，成为赛事营销的典范。
附：428青藏高原拉力赛参赛车队表
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