引言：文化和旅游部组建后，文化、旅游多维度融合发展成为旅游目的地转型升级的重要抓手。而最近河南许昌在文旅融合上就做了卓有成效的尝试，刚刚落幕的第十二届三国文化旅游周通过不同方面的四大升级：活动体验化，节庆IP化，传播全面化，营销的实效化，取得了显著的成绩，五一小长假期间游客高达128.1万人次，远超往年水平。
日前，由河南省文化厅、河南省旅游局、河南省教育厅、河南省体育局、河南省邮政管理局、河南省邮政公司和许昌市人民政府共同主办的第十二届三国文化旅游周在历史文化名城许昌圆满落幕。此届文化旅游周，以“许你非凡三国”为主题，从4月28日持续到5月3日。期间，节庆活动丰富多彩，旅游景区持续火爆，赏花踏青游人气旺，自驾游成主流，旅游综合效益明显增长。据统计，今年五一假期，许昌全市共接待游客128.2万人次，旅游总收入达10.25亿元。三国文化在许昌活起来、火起来，文旅融合书写了全域旅游的新精彩，许昌的未来更值得期待。
开幕式现场
创新文旅新体验 许昌26项文化旅游活动让世界大开眼界
本次许昌三国文化旅游周，以三国文化为核心驱动，以创新的形象、创新的体验、创新的传播，拉动文化旅游新消费，是许昌践行文化新经济战略的一次有力尝试。期间共策划了开幕式、招商活动、文化旅游交流活动、文化活动、旅游活动5个板块26项活动。除继承前十一届的经典活动外，还结合实际，创新思路，安排了更多形式新颖、生动有趣的活动。
许昌市政府市长胡五岳在开幕式上表示，自以来，许昌市持续打造三国文化旅游周品牌，今年已经是第十二届。三国文化旅游周已然成为许昌的一张城市名片和金字招牌。和往年相比，今年的三国文化旅游周有全新的品牌LOGO和IP形象，主题活动将更年轻化、更具互动性、更注重市民游客体验，欢迎海内外嘉宾一起到许昌“走进三国”。
这种注重活动体验化的升级，让游客切实的感受到了 “青梅煮酒论英雄，吃喝玩乐在许昌”的游乐氛围。在游玩期间，既可以参与交流型学术型盛会，如三国文化峰会、全域旅游高端对话、研学游启动仪式、招商活动、“舌战群儒”三国文化大学生电视辩论大赛等;也能“大开眼界”沉醉三国文化，如建安书场活动、戏说三国情景剧演出等惠民活动“好戏连台”;而“绽放三国-花都之春”、首届首山油菜花旅游文化节、禹州市“美丽乡村游”系列活动，则以花为媒，与你相约金色春天。“好动”的游客还可以加入热血三国运动系列活动，“安营扎寨”三国营帐趴，第二届广场舞大赛、文化创意暨旅游商品设计大赛、长葛市民俗文化活动、“钧都-寻找小窑匠”、曹魏古城首秀活动，在三国文化旅游周大显身手。文化旅游周期间，更有远近闻名的许昌美食——禹州十三碗、襄县焖面、鄢陵吊炉烧饼、曹魏古城胡辣汤……带游客尝遍美味三国。
神垕古镇
据悉，仅许昌神垕古镇景区五一黄金周就接待游客6.2万人次，神垕歌璞酒店五一期间试营业，来访客人络绎不绝，人气爆棚。
创新文旅新形象 IP文化驱动产业升级
文化IP是驱动旅游产业转型升级的重要力量。由景域集团旗下景域营销打造的三国文化旅游周品牌LOGO和IP形象——“大瞒”和“小瞒”惊艳面世。景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华表示，许昌在历史长河中沉淀了丰富厚重的文化遗产，这是许昌得天独厚的优势。而要让许昌的特色文化走进千家万户，则离不开IP。IP是品牌的人格化表达。此次面世的代表三国文化旅游周品牌的IP形象不仅能够增进和游客互动，同时也能够以IP为线，串联起食、住、行、游、购、娱等旅游的各个环节，不断强化游客对许昌三国文化特色目的地的感受。
LOGO是打造节庆品牌的重心之一，站在资源与文化充分结合的角度，许昌三国文化旅游节LOGO用三条绚丽的彩带与三国代表资源相结合，代表旅游的传播感和文化的交流感，同时图形也接近许昌市花莲花和护城河的形状，突出城市核心资源优势，也像一只手，寓意依托许昌三国文化旅游周将文化旅游大放光彩。IP形象是品牌人格化表达的重要媒介，创造性地应用CP的形式，并取名“大瞒”和“小瞒”，分别选取曹魏时期文官、武官人物形象特点和服饰配饰元素作为设计参考,结合许昌的文化特征进行人设再造,突出IP形象亦正亦奇、一文一武的人物特点。大瞒以三国时期文官的服饰特点,进行形象设计,使其符合文官的气质，是智慧和正气的代表;小瞒以三国时期武将的服饰特点,进行形象设计,使其符合武将的气质，是个勇敢又爱“耍贱”的将士。结合了许昌的三国文化精粹和时下流行的萌文化，将一个普通节庆升级为一个IP型的节庆，让人能够更直观、更轻松、更深入地品味许昌三国文化底蕴，节庆期间相关文创商品广受游客喜爱。
许昌三国文化旅游周IP形象：大瞒、小瞒
传播全面升级 新内容新渠道新关注
本届文化周除了在夯实活动体验，IP形象升级这样的“内功”上下足了功夫，更通过全面的传播推广这样的“外功”，以几何级数的比例扩大了三国文化旅游周的影响力，同时将三国旅游文化周更好的沉淀下来，增加了许昌旅游品牌的资产。
通过和景域的合作，在整个文化周的，预热期，活动期和回温期进行了精密而全面的规划。户外硬广搭配互联网社会化传播，电视广播联动，自媒体和官方新闻呼应，形成了“三个新”的高效传播闭环。
新内容，相比于过去几届文化周的推广方式，本次文化周的推广中，许昌市大胆的使用了像MG(动态图像)动画，H5网页等一系列在互联网上有高传播度的内容形式，极大的刺激了互联网民的参与热情。其中互动型的H5网页，通过最新的图像捕捉科技，游客体验到了一键穿越到三国的奇趣体验，第一天上线就有超过一万人参与了体验。新渠道，和其他节庆偏重传统媒体相比，三国旅游文化周更注重新媒体，尤其是社会化媒体的软性合作，通过意见领袖，旅游达人的亲身体验和推荐，显著的增加了传播的接受度和可信度。新关注，通过互联网媒体，打破了地域限制，整个传播的覆盖范围从许昌到河南从河南到北上等一线城市，让更多从未听说过许昌旅游资源和三国文化节的游客第一次关注到了许昌。通过在“互联网+”的旅游新业态下，整合传统媒体和互联网媒体的“新”精准营销，许昌和景域旅游营销公司携手开启了旅游推广实效化的新篇章。
深度对话 许昌探索文化引领型的全域旅游发展之道
本届三国文化旅游周的文化旅游交流活动，开展了三国文化峰会、全域旅游高端对话、文化旅游融合发展深度对接活动，政府、企业、专家学者多方对话，献智许昌的文化旅游发展。
在由中国旅游产业改革发展咨询委员会委员孙小荣主持的全域旅游发展高端对话上，河南省旅游局副局长李延庆、景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华、中国旅游城市联合会专家委员会副主任张辉、国家文化科技创新服务联盟文化IP专项委员会主任高歌一起以许昌为例， 就“文化引领型全域旅游的发展之道”的主题进行了研讨。许昌在整个河南或中原城市群的大格局中，有哪些独特的优势?除了神垕古镇的钧瓷文化，如何激活许昌的“三国文化、花木文化、水城文化”这三大文化品牌?如何更好地运用先进科技和资本运作，让文旅产业实现“灵魂附体”?如何统筹和聚合文化创新力，以文旅融合为抓手，让许昌实现从小旅游格局向“宜游、宜商、宜艺、宜居”的全域旅游格局的根本性转变?嘉宾们互相交流了自己的观点和想法，共同为许昌文化旅游产业发展贡献智慧。
全域旅游高端对话
许昌第十二届三国文化旅游周文化旅游融合发展深度对接活动中，上海景域旅游智慧经济集团、广州励丰文化科技股份有限公司、上海小鸿网络科技有限公司、上海亿品文化创意科技产业集团、猪八戒网河南公司、先后作了推介，为许昌市文化旅游发展建言献策，并与许昌市市县两级文化旅游部门、A级旅游景区、文创企业、文旅产业重点项目负责人进行了交流。赵淑红副市长在点评此次文旅融合发展深度对接活动时指出，这是一次思想的碰撞、理念的分享、真实的触动，有惊喜、有收获，同时深切期待活动之后大家能够有更深层次的交流。就推动许昌市文化旅游产业转型升级，她强调，要突出问题导向，趁势而为，沉下心来、深度研究，融合创新、统筹规划，持续协同、推动转型，牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，尤其要把绿色发展摆在更重要的位置。要开放合作、共创美好，通过文化与科技双轮驱动，强化文化的充分体验，聚众智、汇众力，不断地借鉴、创新、超越，突出品牌引领，共同推动许昌的文化旅游产业转型升级，共同创造更能够满足广大人民群众对美好生活向往的许昌文化旅游美好明天。
积极改善营商环境 许昌签约28个项目、总投资149.6亿元
4月28日下午，第十二届三国文化旅游周许昌市情推介暨合作项目签约仪式在许都大剧院举行，现场共签约项目15个，总投资111.5亿元。许昌市委副书记、市长胡五岳致辞，市委常委、市委秘书长王志宏出席，市政协副主席张巍巍主持。天津市河南商会会长、天津海加利集团董事长宋富锦，宁夏河南商会会长、宁夏方圆建设工程有限公司董事长华贵普，上海市许昌商会会长、上海坤泰实业集团有限公司董事长张建平等160多名知名人士、企业家出席签约仪式。
胡五岳指出，随着郑许一体化上升为河南省战略，中德(许昌)中小企业合作区正式获批，集高铁、高速、航空和市域铁路为一体的立体化交通体系更加完善，城市环境更加宜居宜业宜游，许昌正成为海内外有识之士投资兴业的沃土。我们将深入贯彻落实习近平总书记在博鳌亚洲论坛上的重要讲话精神，坚定不移地走改革开放之路，持续扩大开放领域、放宽市场准入，让许昌开放的大门越开越大。我们将切实当好项目建设、企业发展的“服务员”，主动服务、真情服务、精细服务，全力营造务实高效的政务环境、安心安定的生产环境、舒适便捷的生活环境，与广大企业家携手开创合作共赢的美好未来。
本次三国文化周活动期间，共签约项目28个，合作框架协议2个，总投资149.6亿元。其中4月19日招商活动签约项目13个，框架协议2个，总投资38.1亿元;4月28日当天签约项目15个，总投资111.5亿元，项目投资额均在亿元以上，其中投资10亿元以上的项目有5个，分别是：江苏中南建设集团股份有限公司与市城乡一体化示范区签订总投资30亿元的中南南通商业综合体项目;北京东方园林环境股份有限公司与鄢陵县政府签订总投资12.1亿元的鄢陵县全域旅游田园综合体项目;碧桂园控股有限公司与河南康泰置业有限公司签订总投资12亿元的十里花海旅游度假养生养老建设项目;南京红太阳集团与襄城县特色商业区签订总投资10亿元的世界村智慧供应链产业小镇项目;山东晨鸣集团与魏都区产业集聚区签订总投资10亿元的年产2×10万吨文化用纸生产线项目。
文化与生态助力 擦亮许昌城市名片
许昌是一座历史文化名城。它位于河南省中部，地处中原腹地，历史文化悠久，素有“魏都”、“花都”、“钧都”、“烟都”、“药都”五都之称和“三国文化之乡”、“蜡梅文化之乡”、“陶瓷文化之乡”、“烟草文化之乡”四乡之美誉。尤其是汉魏时期的辉煌历史，成为许昌独特的人文资源，“三国文化之乡”名副其实，虽历经千年，历史犹存，传说故事、遗迹遗址比比皆是，丰厚的三国文化滋养着许昌的城市气质。三国文化，是许昌最具代表性的历史文化，也是许昌最大的文化特色、文化资源、文化宝库。120回的《三国演义》有52回涉及许昌，全国300处三国文化遗址中，许昌就占了80处。公元196年，曹操迎汉献帝迁都于许，使当时的许昌成为中国北方的政治、文化中心。历经千年沧桑，在许昌的大街小巷和满城碧水中，依然流淌着三国风流、千年古韵。
许昌是一座生态宜居之城。先后获得“全国双拥模范城”“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“国家森林城市”、“国家卫生城市”、“全国文明城市”、“国家水生态文明城市”、“国家生态园林城市”等多项荣誉称号。尤其是在水生态文明建设方面，通过盘活水资源，做好“水文章”，提升了城市形象，厚植了生态优势，“五湖四海畔三川、两环一水润莲城”的水系格局基本建成，由“干旱之城”蝶变为“北国水乡”。
悠久的历史文化和生态的自然环境是许昌发展旅游经济的两大重要因素。许昌市委、市政府高度重视文化事业和旅游业发展，依托许昌曹魏文化、生态文化、钧瓷文化等独具特色的旅游资源，深入推进“美丽许昌、全域旅游”发展战略，着力打造了“曹魏古城—智慧之旅”、“神垕古镇—体验之旅”、“宜居花城—休闲之旅”三张旅游名片，生态环境更加优美宜居，城市魅力与日俱增，步入了全域旅游新时代。，国家旅游局公布了全国第二批“国家全域旅游示范区”创建名单，许昌魏都区、鄢陵县入选。目前，许昌正在规划许昌国家健康养老示范区，以“一核一园七小镇”为空间布局，以“三主导六重点六培育”为产业布局，着力构建“四区一地五示范”发展格局。
三国文化旅游周助力许昌成为大IP
本届三国文化旅游周是许昌市认真贯彻党的十九大精神，牢固树立和自觉践行创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，落实省委、省政府“打造文化高地”战略部署的行动体现，也是进一步传承三国文化、擦亮曹魏名片、促进许昌经济社会和文化旅游产业快速发展的重要举措。按照“政府主导、社会参与、市场运作、简朴务实”的原则，本届文化旅游周继续深入挖掘许昌特色文化，整合许昌文化旅游资源，着力打造许昌“曹魏故都、智慧之旅”的品牌形象，吸引更多的游客和客商来许昌观光旅游、投资创业，推动许昌成为三国文化研究的重要阵地和旅游目的地，进一步推动许昌文化旅游产业的繁荣和发展，加快建设实力许昌、活力许昌、魅力许昌。
从开始，许昌已经连续成功举办了十一届三国文化旅游周活动。来，三国文化旅游周作为中部地区乃至全国知名的节会品牌，已成为提升许昌形象的金字招牌、促进文化繁荣的战略资源、推动经济发展的强大力量、扩大对外开放的有力支撑。通过一年一届的三国文化旅游周，许昌市紧扣文化传承，大力宣传推介许昌的文化资源，进一步擦亮许昌三国文化名片;紧扣旅游推介，整合全市旅游资源，推介精品旅游线路，打造全域旅游品牌，推动文化旅游产业加快发展;紧扣招商引资，不断提高针对性、实效性和精准度，确保签约一批项目、落地一批项目。同时，通过三国文化旅游周的举办，为许昌市民带来了上百场丰盛的文化盛宴，累计数百万名学生、市民参与征文、书画展、艺术演出活动，三国故事中蕴含的智慧与诚信深入许昌市民心中，为三国文化名城的打造与建设，营造了良好氛围。本届三国文化旅游周活动内容更加丰富、形式更加创新、外向度进一步增强，通过发掘三国文化内涵，传播三国文化精粹，将再次为许昌市民带来一场华丽的文化盛宴，为外地游人和客商打开一扇了解许昌的窗口。
