“这部电影要在深夜和男友一起看才有感觉。”一位女性朋友如是说。
这部上周五刚上映的影片《比悲伤更悲伤的故事》（以下简称《悲伤》）已经在它的受众人群内部引起了轩然大波。截至今日，影片已经收获了5亿多的票房，从周六开始便连续三天单日票房破亿，排片比从上映首日的11.5%一路攀升到今天的44.7%。预测票房一度达到13亿，完虐漫威大片《惊奇队长》。而此时此刻，这部小成本台湾电影依然在上演着它的逆袭，《悲伤》的票房已经超过《我的少女时代》，成为内地票房最高的台湾片。
韩剧内核×台湾腔调
影片翻拍自上映的韩国同名电影《比悲伤更悲伤的故事》，当年权相宇和李宝英生离死别的纯爱故事不知让多少纯情少女深夜泪目，如今进入影院花钱流泪的观众也有相当一部分是韩国版《悲伤》的粉丝。
从2000年《蓝色生死恋》开始，韩剧逐渐进入中国观众的视野。随后，《对不起我爱你》和《天国的阶梯》等虐心剧相继问世，使得“虐心、纯爱、慢节奏”成为韩国爱情题材电视剧的特色，同时在观众群体中也逐渐流传起一句顺口溜：“韩剧有三宝，癌症、车祸、治不好！”
《蓝色生死恋》剧照
作为电影的韩版《悲伤》沿袭了电视剧前辈们的精髓，将“癌症”这一元素融入情节之中。一个身患癌症即将离世的男人希望为心爱的女人找到幸福，甚至亲手为她挑选婚纱将她拱手让给别的男人，最后没有任何遗憾地离开了人世。
台版《悲伤》由台湾演员陈意涵和刘以豪主演，影片保留了韩版的故事主线，伤感又虐心的情感氛围像雾气一样始终萦绕在整个放映厅。在个别的情节点上，台版《悲伤》则更显活泼，浓浓的台湾腔甚至让人偶尔出戏。
台版《悲伤》男主角刘以豪
然而相比于韩版7.7的豆瓣评分，台版《悲伤》的评分并未及格，目前为止仅有5.0分，而且还处于下降的趋势当中。这与台版《悲伤》在改编过程中出现的水土不服有关，当然，时隔十年之后，观众们对“癌症车祸片”已经产生审美疲劳也是一个原因。
当我们看爱情片的时候，都在看些什么？
就如文章开头的女性朋友所言：“这部电影要在深夜和男友一起看才有感觉。”情侣们进入影院的动机，可不只是“看电影”那么简单。
犹记得年底的现象级营销——《地球最后的夜晚》的“末日营销”刷爆社交媒体的场面。影片以“跨年一吻”为卖点上演了一出教科书般的营销，上映前6天预售票房破亿，并最终以2.8亿元的成绩刷新了国产文艺片预售票房纪录。情侣们将12月31日晚9点50分的场次抢购一空，因为这个场次的影片结束时间正好在0点左右。
尽管《地球最后的夜晚》在豆瓣上的类型标签有“爱情”两个字，但影片和大众眼中的爱情类型片可以说是大相径庭。不明真相的情侣们买票的动机也许只是为了给自己和伴侣营造一个高度浪漫的爱情场景，“夜晚”、“末日”、“跨年一吻”这些关键词实在令人充满了无限的遐想，而此时影片的内容本身就显得不那么重要了。
《地球最后的夜晚》剧照
《悲伤》选择在3月14日白色情人节上映，这本身就是一个具有高度仪式感的场景。深夜与亲爱的TA一起入座放映厅最后排的情侣座，一起为影片中凄美爱情故事抱头痛哭，这正符合情侣之间甜蜜爱情升级的需求。从某个方面来讲，情侣们观看爱情片的时候，对场景的需求大于对内容的需求，可以说是“醉翁之意不在酒”，毕竟很少有人会选择一个人去看一部爱情片。
此外，“情绪”对观众选择电影的影响也越来越大。底《前任3：再见前任》上映的时候，有这样一支短视频刷屏各大社交媒体：一名女孩在电影散场后抱着前排的座椅背痛哭流涕，迟迟不肯离去。“与前任的爱恨情仇”一时间成为热门话题，网友们晒出了各种和前任的情感纠葛，或是决绝的唾弃，或是藏在心扉从未被说破的错过与惋惜。
《前任3：再见前任》剧照
《悲伤》的营销也非常注重“情绪”这个关键词。被誉为“天生歌姬”的A-Lin黄丽玲在影片中特别出演，同时为影片演唱了主题曲《有一种悲伤》，这首歌还作为声源音乐出现在了电影之中。包括抖音、微信朋友圈在内，《有一种悲伤》的洗脑程度堪比当年的《前任3》的《说散就散》。
在抖音上，关键词“看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾”登上热搜榜第一位，“比悲伤更悲伤的故事看哭了”也成功挤进前五。大批网友晒出自己和其他观众在影院看哭的模样，甚至有人拍下了影厅一整排观众集体擦眼泪的壮观情形。
也许在一些资深影迷的眼中，像《悲伤》这种“刻意煽情”的故事情节并不高级。然而绝大多数的普通观众确实需要一个情绪的发泄出口，即便像生离死别这样的极端故事无法引起共鸣，即便片中部分情节在逻辑上难以理解，但是影片传达出来的凄美悲伤氛围是能够被真实感受到的，泪腺能够受到冲击，观众能够痛痛快快地哭一场，而《悲伤》正符合这么一个需求。从这个方面来讲，观众观看影片时，对情绪的关注大于对逻辑的关注。
不过话说回来，一部内容质量不合格的爱情片，再怎么“场景营销”，再怎么“情绪营销”都是无济于事的。当然，什么样的内容质量算合格，那就仁者见仁智者见智了。
豆瓣“烂片”为何能够成为内地票房最高的台湾片？
曾经以“小成本高回报”的特质席卷内地电影市场的青春片遭遇了从大火到凉凉的命运，逃学、车祸、堕胎等元素充斥于这些青春片中。一方面，这些元素离我们的真实青春太过遥远，另一方面，观众对于这些不断重复的炒冷饭式的情节产生审美疲劳，于是青春片开始逐渐遇冷，就连最擅长制作青春片的青春光线出品的《秘果》也仅卖出了几百万的票房。
《悲伤》女主角陈意涵
在青春片大火的那几年，《匆匆那年》《左耳》《同桌的你》《栀子花开》这些电影票房都超过4亿。然而从评分角度来看，这几部票房高居前列的青春片在豆瓣上毫无例外地没有及格。但是在猫眼，除了《左耳》仅7.9分，其他影片都高于8分，这在猫眼可以算是比较不错的成绩。
历史总是惊人地相似，在这两年揽获高票房的爱情片《前任3》《后来的我们》《超时空同居》以及当下热映的《比悲伤更悲伤的故事》中，除了《超时空同居》的豆瓣评分为6.9，其他几部都没有超过6分。而猫眼上，它们的评分都过了8分，《前任3》甚至达到了9.2。
豆瓣和猫眼平台上的用户评论duibi
甲之蜜糖，乙之砒霜，一部影片给人带来的感受实在太过主观，豆瓣和猫眼完全是两个不同的世界。这或许可以说明，好片和烂片并没有严格的定义与界限，也许青春片就只是像一款经历了完整产品生命周期的商品那样，从炙手可热到销声匿迹无非是经历了从引入期、成长期到衰退期的转变，也许当今这种以情绪为主要卖点的爱情片在两三年之后也会经历与青春片类似的命运，最终退出市场。
不过有一个可以确定的事实，那就是不管在社交领域、电商领域，还是内容领域，厂商们都在关注下沉市场，“小镇青年”的消费潜力不可忽视。
据网络平台公开数据显示，不管是《悲伤》还是《前任3》，其观众画像均呈现出“下沉”的特点：三四线城市的观众比例大大超过平均值，在一二线城市，教育背景为“本科以下”的观众比例远超“本科及以上”的观众。影片的营销方式同样“下沉”，抖音、今日头条、快手、拼多多这类以下沉市场为导向的平台成了重要的营销阵地。
这对于片方来说或许是个启示，但是“下沉”并不意味着低俗媚俗、粗制滥造、玩弄观众智商。观众们希望看到的，依然是那些有着正面价值观、能够引起共鸣、能够触达人们内心柔软之处的诚意佳作。
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