8月7日，曾被成为女鞋第一品牌的达芙妮股价突然大涨，这主要因为马云手下的云峰迈入了达芙妮335万股，与此同时东方财富国际买入了683万股。得益于两位大佬的入股，近年来股价大跌、市值缩水98%奄奄一息几近倒闭的达芙妮，终于有了喘口气的机会。
如果在数年前告诉达芙妮，未来它将成为市场中境况极惨的失败者，达芙妮肯定会认为这是无稽之谈。1990年成立的达芙妮，对自身精准定位且抓住线下市场后借助于来源不断的资本迅速扩张，时总店数量便达到739家。尝到渠道优势带来的甜头后，达芙妮再接再厉继续建设线下渠道，这种劲头简直到了疯狂的地步。
短短9年后，达芙妮的线下实体店数量便增长了10倍，超过了7000家，如此规模令现阶段主流的快时尚品牌ZARA都望尘莫及。在建设渠道优势的同时，达芙妮并没有忘记在产品和营销上发力，为了更好地贯彻“大众流行”这一产品理念，达芙妮不断改进产品设计风格，邀请当红明星代言。
如此一来达芙妮的品牌传播自然会非常成功，而以上努力也令获益良多。据了解，正处巅峰时期的达芙妮，市场占比达到了20%，每5双女鞋中， 必有一双来自达芙妮。而营收更是一度突破100亿港元，市值更是达到了170亿港元，因此达芙妮还获得诸多美称：“大众鞋王”、“女鞋第一品牌”、“中国最成功的国内品牌之一”等等。
可好景不长，不计成本不计后果的疯狂扩张，在后期势必会为品牌带来巨大的压力。例如乐视，后期资金链出现了严重的问题，一荣俱荣一损俱损。而达芙妮同样如此，虽说行业不同，但后果却同样严重。后，疯狂扩张而堆积的问题和缺陷终于爆发，达芙妮被无数的库存、店面足金、销售成本集体围攻。
无奈之下，达芙妮只得紧急关闭线下门店，对库存产品低价清仓，不仅售价低至数十元，甚至还买一送一。据悉，近4年来，达芙妮总共关闭4000多家门店，虽说其也在开辟线上渠道，但由于旗下产品近年来严重缺乏时尚性，且寄托于流量不多名气不大的电商，因此至今并无成效，反而消耗了不少资产。
而今年上半年，达芙妮继市值缩水近98%之后又亏4亿，目前市值仅剩5亿港元。虽说8月份又两位大佬购入股票，目前股价也在缓慢增长，但笔者认为恐怕回天乏力了。你认为呢？
文/谛什么林
