文：阿慧
说到国产女鞋品牌，人们会立刻想到达芙妮和百丽，但这两个曾经辉煌的品牌现在面临着非常困难的局面。百丽在香港摘牌后，达芙妮的市值也从190亿的峰值下降到目前的4亿市值。
其中一个创始人进了监狱
达芙妮的创始人是张文怡和陈贤民。达芙妮是中国最好的女鞋之一，在他们两位的带领下，达芙妮高峰时曾年收入超过90亿元，成为当时最受欢迎的女鞋品牌之一。当时在国内，每卖出五双名牌女鞋，就有一双来自达芙妮。，达芙妮的发展前景很好。自1995年在香港主板上市以来，其业绩一直在增长。，其收入达到105亿港元。其品牌门店总数一度接近7000家，员工超过10万人。
但创始人之一张文怡一直不消停，关于他的负面消息层出不穷。起初，他因伪造土地合同被判处监禁，然后因挪用公司90亿元而被判处6年监禁。最后，他在澳门被捕。也许他已经预见到他会有这样的一天，所以在他被捕之前，他明确表示他和达芙妮在公司没有股份。也就是说，在他被捕之前，他撇清了与达芙妮的关系。
新的接班人“在线”拯救达芙妮
张文怡被捕后，达芙妮的另一位创始人陈贤民的外甥陈英杰承担了经营达芙妮的责任。当时，陈英杰才29岁，在公司管理经验很少。但他接手达芙妮的第一件事是关闭达芙妮所有的无利可图的商店，专注于盈利的商店，并不断为公司开辟新的销售渠道。经过陈英杰的一系列调整，达芙妮的调整得到了改善，业绩表现也越来越好。
娶北影校花为妻，导致市值损失180亿元
达芙妮的发展逐渐回到正轨后，陈英杰娶了张国立的干女儿韩雨芹。韩雨芹是当时北京电影学院的校花，不仅人很漂亮，而且身材和气质都很好。但她的演艺生涯并不顺利，她总是处于一种不温不火的状态。婚后不久，达芙妮的商业状况自以来一直恶化得多，并开始遭受损失。
从到，达芙妮的门店数量急剧减少，减少了805家，减少了1009家。到，网点数量再次暴跌1016家，其降幅率尚未遏制。从到，仅四年时间，达芙妮总共关闭了3860家商店。现在，达芙妮只有2646家商店，可以说比以前少了一半以上。达芙妮的市值缩水近180亿元。
为什么达芙妮失败了？
达芙妮失败的原因有很多。张文怡的负面消息只是其中之一。行业整体环境较差也是非常重要的原因。当时，许多人看到女鞋市场的发展前景，因为女鞋市场有很多红利，纷纷加入这个行业，他们都想占据女鞋行业的份额。然而，由于竞争的激烈，许多企业已经开始转型，甚至面临破产。
通过梳理达芙妮的发展历程，可以看出存在很多问题：有快速扩张留下的后遗症，使得库存压力增大；有常年打折的负面影响，导致低端品牌印象；还有产品迭代过慢，设计风格跟不上新趋势的问题，消费者逐渐流失。
据统计，小品牌女鞋网店占比最多，达到367家，而品牌旗舰店仅为197家。达芙妮一直被称为“流行鞋之王”，这是从廉价路线开始的。这些小品牌网店的产品不仅更便宜，而且款式更新更快，与达芙妮争夺同一蛋糕。于是，达芙妮逐渐跌到了谷底。不幸的是，时间回不去了。
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